ケビン・ボスティック
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新たな統計によると、2012年にAppleはiPad miniの発売を機にモバイル広告インプレッションの面で他のモバイル機器メーカーに対するリードを広げ、市場全体のシェアをほぼ3分の1にまで拡大した。
AppleとGoogleに次ぐ世界第3位のモバイル広告プラットフォームであるMillennial Mediaは、金曜日に2012年のモバイル広告市場年次レポートを発表した。このレポートによると、Appleはモバイル広告インプレッション全体の31.2%を占め、他のすべてのメーカーを圧倒している。これは、2011年の同社のシェア26.35%から5ポイント近く増加したことになる。
具体的には、このレポートは、モバイル分野におけるAppleとSamsungの優位性の高まりを示しています。Samsungはモバイルインプレッションの22.32%を占め、Appleに次ぐ2位でした。両社を合わせると、モバイルインプレッションの半分以上を独占しています。
他に2桁のインプレッションシェアを獲得したメーカーはBlackBerryのみで、11.5%でした。
ミレニアル世代は、モバイル広告分野におけるタブレットOSの中で、AppleのiOSが引き続きトップであり、全広告インプレッションの58%を占めていることを確認しました。しかし、この分野におけるAndroidのシェアは41%にまで拡大しています。Androidタブレットメーカーの中では、Samsungが広告インプレッションの45%を占め、総合トップでした。一方、Kindle FireのメーカーであるAmazonは26%で2位でした。Motorola、Acer、AsusがAndroidタブレットメーカーのトップ5を占めましたが、いずれもシェア10%には届きませんでした。
AppleのiPhoneとSamsungのGalaxyシリーズをはじめとするAndroid搭載端末は、長らくモバイル業界を牽引してきました。2011年には、AppleとSamsungがモバイル広告インプレッションの約43%を占めました。この2社によるモバイル市場における優位性は、他のメーカーのシェアを犠牲にしてきたものです。ほぼすべての競合他社は、2011年から2012年にかけて広告インプレッションシェアを失いました。
特筆すべきは、ミレニアル世代の数字がAppleのiPad miniの売上が著しく伸びていることを示していることです。Appleの中型タブレットであるiPad miniは、発売以来、広告インプレッション数が1日あたり28%の成長率を記録し、発売後に同じく好調な売上を記録したAmazonのKindle Fireを上回りました。また、このレポートでは、SamsungのGalaxy Note IIも大幅な成長を遂げており、発売後、インプレッション数が月間20%増加したことも明らかになっています。
