ウィリアム・ギャラガー
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投資会社モルガン・スタンレーは、アップルが新たなカテゴリーを定義するARおよびVRヘッドセットを発売し、それによって市場が劇的に拡大するとの期待から、アップルの目標株価を190ドルに引き上げた。
2023年6月5日に開催されるAppleのWWDC発表に先立ち、モルガン・スタンレーは、AppleのARヘッドセットに関する予測を同社の総合予測モデルに組み込むと発表しました。その結果、ヘッドセットへの期待から、目標株価を185ドルから190ドルに引き上げました。
「Appleは2016年以来初の新ハードウェアカテゴリー、待望のAR/VRヘッドセット『Reality Pro』をWWDC 2023で発表する予定だ」と、AppleInsiderが入手した投資家向けメモの中でアナリストらは記している。「サプライチェーン調査の結果、Reality Proの一般販売は2023年12月四半期に開始される見込みで、生産数は2023年度の30万～50万台から、2025年度には300万～400万台に増加すると見込まれている。」
「しかし、我々はより保守的な出荷台数の増加を想定している」とメモは続ける。「Appleは2026年までに出荷台数340万台に達する（つまり、現在の製造予測より1年後）と、Apple WatchとAirPodsの発売後の出荷台数の増加の間に、2024会計年度の26億ドルから2026会計年度の80億ドルへの収益の増加を意味する。」
モルガン・スタンレーのアナリストは、Appleのヘッドセットがこうしたデバイス市場の成長に大きな影響を与えると予想しています。iPhoneの時と同様に、Appleはヘッドセットの購入を検討している購入者の数、つまり「総アドレス可能市場（TAM）」を拡大させると期待されています。
モルガン・スタンレーは、アップルのヘッドセットがアップルウォッチよりも売れると予測している。
「長期的には、技術の向上、新しい使用例、価格の低下の組み合わせにより、AR/VRヘッドセットのTAMは2030年までに1000億ドル、2037年までに5000億ドルを超えると予想しています」とアナリストは述べ、「AR/VRがAppleにとって次の主要な（200億ドル超）スタンドアロンコンピューティングプラットフォームになる可能性があることを示唆しています。」
この成長予測は、「Appleがこれまで新規参入市場でTAM（市場占有率）の拡大を牽引してきた」という点に一部基づいています。しかし、アナリストによる「過去2年間の調査」にも基づいており、「AR/VRベンチャーキャピタルの活動、研究開発の質と量、そしてこの分野への企業と消費者の関心が急増している」ことが示されています。
AR企業に対する購入者の選好（出典：2021年ハリスグループ調査、モルガン・スタンレー経由）
モルガン・スタンレーはまた、2021年の調査ではAR/VRデバイスをAppleから購入したいと答えた人が、第2位の選択肢であるGoogleの3倍に上ったと投資家に指摘している。
同調査では、Facebook/MetaはSamsung、Amazon、Microsoftに次いで6位にランクインしました。Appleの発表に先立ち、Metaは近日発売予定のMeta Quest 3を先行発表しましたが、詳細が明らかになるまでには約4ヶ月かかります。
