ケビン・ボスティック
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新たな報道によると、オムニコム・メディア・グループの最高デジタル責任者、ポール・ライト氏が、欧州、中東、アフリカにおけるアップルのiAd事業の指揮を執ることになる。
The Drumによると、ライト氏はオムニコム・メディアの最高デジタル責任者を1年間務めた後、アップルに入社した。オムニコム入社以前は、OMDグループUKの最高デジタル責任者を務めていた。
ライト氏はBskyBでも上級職を歴任し、様々な部門における事業開発と営業を統括しました。また、2010年2月から2011年8月まではモバイル・インタラクティブ・グループの諮問委員会にも所属していました。
ライト氏は、これまで成果を上げていないAppleの取り組みの一部業務を引き継ぐことになる。2010年に開始されたiAdは、Appleが着実に成長を続けるiOSプラットフォームがもたらすモバイル広告の可能性を活用しようとした試みだった。同社は、広告を表示しているアプリからユーザーを離脱させないリッチコンテンツ広告の開発を促進することを目指していた。
AppleはiAdのデビューにあたり、数多くの著名な広告主と提携し、それぞれ最低100万ドルの予算で一連のキャンペーンを展開した。
しかし、1年も経たないうちに、プラットフォームは衰退の兆しを見せ始めた。同社はまもなく最低購入額を半減させ、小規模な広告主を誘致するためにキャンペーンの基本費用を50万ドルに設定。5ヶ月後にはさらに費用が下がり、最低広告購入額は30万ドルからとなった。
現在、同プラットフォームにおける最低広告購入額は10万ドルと低くなっています。また、Appleは4月にiAd収益における開発者の取り分を60%から70%に引き上げました。
Appleのこうした動きは、広告主と開発者双方にとって、自社のプラットフォームをより魅力的なものにすることを目指している。報道によると、代理店と広告主はiAdの可能性に満足しているものの、Appleが広告掲載プロセスに過大な管理権を行使しているとの批判も一部で上がっている。広告主は、既にスマートフォンやタブレットに高額な料金を支払っているAppleデバイスユーザーに、自社の広告を届けたいと考えている。
しかし、注目すべき障害は、AppleのiAdプログラムの独占性です。競合するモバイル広告プラットフォーム（AdMob、InMobi、Advertising.comなど）はAndroid、iOSなど様々なプラットフォームで利用できますが、iAdはiOS専用です。
