ニューヨークの五番街を歩いていると、ガラス張りのApple Storeを見逃すはずがありません。Appleの核となる価値観を内側から照らし出すこの店舗を、AppleInsiderが検証します。
アップルは当初、フィフスアベニューに店舗を建設する意向はなく、そのアイデアには全く関心を示していませんでした。2003年、ゼネラルモーターズビルの購入者であるハリー・マックローがスティーブ・ジョブズにアップルの直営店建設の構想を売り込んだことで、アップルは計画を練り始めました。
Apple Fifth Aveは、自ら作り上げた広場の中心に堂々と佇み、毎日何百人もの人々が訪れ、その美しく精巧な建築を鑑賞しています。開店当初から大盛況で、毎日多くの人々が訪れていましたが、時が経つにつれ、Apple Fifth Avenueは単なる小売店という枠を超え、ニューヨークのランドマークへと成長していきました。
象徴的なデザインの歴史
Apple Fifth Avenueは内外を何度も改装してきましたが、2006年5月19日にAppleの147番目の直営店としてオープンしました。開店直後から多くの顧客を呼び込み、1日あたり約100万ドルの売上を上げました。
このデザインの元々のアイデアは、2003年にこのスペースがスティーブ・ジョブズに提案されたときに思いついたものです。その後、ソーホーのアップルストアを手がけたボーリン・シウィンスキ・ジャクソンを含む数人の建築家とデザイナーによって建設および設計されました。
当初の立方体の設計は高さ 40 フィートになる予定だったが、マクロウ氏はそれが建築規制に違反し、周囲の環境を見えにくくすると考えた。
深夜、午前2時頃に完成したモックアップを見たAppleの幹部たちは、40フィート（約12メートル）の高さが適切ではないことに気づきました。元の設計図が取り壊され、より小さな設計図が明らかになった後、彼らは30フィート（約9メートル）の設計の方が適切だと合意し、承認しました。
Apple Fifth Avenue は秘密裏に建設され、プロトタイプモデルはカリフォルニア州クパチーノの Apple Campus 近くの倉庫で製造されました。
改修工事
2011年、Apple Fifth Avenueは5か月に及ぶ改装工事を終え、店舗のガラス外装は90枚のパネルから15枚に簡素化されました。この改装工事により、周囲の広場にも小さな変更が加えられました。
2017年から2019年にかけて、Apple Storeは再び改装工事を行いました。今回は元の店舗デザインを解体し、より大きく、より没入感のある店舗を建設しました。工事中、Appleは改装が完了するまでゼネラルモーターズビル内に仮店舗を構えていました。
アップルは、地下深く掘り下げて天井を高くすることで、フィフスアベニュー店の面積を倍増させました。また、より多くの自然光が入るようデザインも変更しました。
「私たちのすべての活動の中心はお客様です。Apple Fifth Avenueはお客様のために、お客様にインスピレーションを与え、最新の製品を発見できる最高の場所を提供する場所です」と、Appleの現CEO、ティム・クック氏はストアの再開時に述べました。「Appleストアの中でも他に類を見ない存在であり、今日、これまで以上にお客様を温かく迎え、美しく生まれ変わりました。毎日多くの出来事が起こるこの素晴らしい街の一員であることを、私たちは大変誇りに思います。」
同店はiPhone 11とApple Watch Series 5の発売に合わせて、最新の改装工事を終え、2019年9月19日に再オープンした。また、年中無休24時間体制の店頭サポートも再開した。
キューブの内部
中に入る前に、象徴的な立方体のデザインを囲む広場に注目してください。28本のサイカチの木が直線的な噴水に囲まれています。天気の良い日にグループで集まり、リラックスするのに最適な場所です。
Apple Fifth Avenueに足を踏み入れると、他のAppleストアとは一味違う雰囲気を味わえます。斬新なデザインを基調とした店内は、入店方法も独特です。
Apple Fifth Avenueの小売スペースの概要
ガラスのドアをくぐる際は、階段かエレベーターをご利用いただけます。可能であれば、Apple Fifth Avenueの景色を存分にお楽しみいただくために、階段をご利用いただくことを強くお勧めします。
ステンレス製螺旋階段
円筒形のエレベーター（2013年のMac Proのように見える人もいるかもしれない）を囲むように螺旋状に伸びるステンレス製の階段を下りながら、Apple Storeの壁一面の美しい景色を眺めることができる。
エレベーターを囲む階段
階段の上から下まで、木製の展示台に並べられた Apple 製品から、人々が端に座れるよう周囲に植えられた室内用の木々まで、店内で提供されるすべてのものを見ることができます。
来場者が周囲や下に座れる屋内の木々
階段を下りて上を見上げると、周囲の建物がちらりと見え、小売スペースに自然光が差し込みます。
アップル・フィフス・アベニューの内側から見た、街の外側の建物の頂上
Apple Fifth Avenue では、他の Apple Store と同様の店舗体験を提供していますが、それ以上のものも提供しています。
他の Apple ストアでは、店内の壁の 1 つに自然を背景にした座席エリアを設けていますが、Apple Fifth Avenue では同じデザインの広い座席エリアを設けており、各クッションの間に MagSafe 充電パックが設置されており、MagSafe 対応デバイスを充電できます。
自然を背景にしたシッティングエリア
MagSafeは、デバイスとの磁気接続を組み込んだワイヤレス充電です。そのため、充電パックはワイヤレス充電機能を搭載したデバイスも充電できます。充電パックは木製のベンチに固定されているため、持ち上げることはできません。
座席エリアにMagSafe充電パックが設置されている
階段を下りて右を見ると、Today at Apple が目に入ります。ここでは Apple の従業員がコミュニティに Apple のハードウェアやソフトウェアの使い方を教えます。
今日のAppleと小売スペース
Apple Fifth Avenueを訪れると、エクスペリエンスルームも見つかります。これは、iPhoneやHomePodなどの厳選されたApple製品を、より静かでプライベートな空間で試すことができるスペースです。
体験ルーム
店内を散策した後は、2通りの方法で店舗を出ることが可能です。階段を上るかエレベーターに乗るか、あるいはエクスペリエンスルームの横にある、従来の階段のような2つ目の階段を上るかのいずれかです。
アップルとニューヨークの定番
象徴的なキューブ型の店舗は、Appleの店舗デザインにおいて定番であるだけでなく、店舗がある場所においても定番となっています。Apple Fifth Avenueのない地域を想像できない人は少なくありません。
多くの店舗は日が沈んだ後は（特に1月は）通常それほど混雑していないが、Apple Fifth Avenueは活気に満ち、製品を購入したり、見たり、試したりする人々でいっぱいだった。
Apple Watch Ultraディスプレイ
象徴的なデザインは Apple Store の外観と内装に反映されており、店内を訪れるとユニークで魅惑的なショッピング体験が生まれます。
Apple Fifth Avenueの外観
店内のあらゆる側面は、開放的な空間を確保しつつ、どのエリアでもゆっくりと過ごせるよう、綿密に設計されています。Apple Fifth Avenueは、Apple Storeのコアとなる体験を、押し付けがましくない形でさらに発展させています。
Apple Fifth Avenue では、最初から最後まで、他の Apple Store では味わえない素晴らしい体験をお楽しみいただけます。また、24 時間年中無休で営業しているため、訪れる理由や時間に関係なく、決してがっかりすることはありません。
Apple の革新的な新建築、そして歴史地区の丹念な保存のさらなる例については、シンガポールのマリーナベイ・サンズと英国バーミンガムの店舗をご覧ください。
