マルコム・オーウェン
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🙄あり得ない
ある報道によると、Apple は独自検索エンジンを開発し、Google への依存を終わらせる可能性があるという。Apple はすでに独自に展開するために必要な要素のほとんどを保有しているからだ。
Googleを検索エンジンとして利用することはAppleにとって大きな利益をもたらしてきた。GoogleはiOSのトップ検索オプションとなるためにAppleに数十億ドルを支払ってきた。しかし、法廷で議論されているこの取り決めはAppleにとって有益ではあるものの、Appleが独自の道を進む可能性は常に存在する。
ブルームバーグの日曜版ニュースレター「Power On」で、マーク・ガーマンは、Appleが独自の検索エンジンを開発し、広告販売によってApple Watch規模の収益源を創出できる可能性があると論じている。この件については何度も噂されているものの、AppleとGoogleの提携のインセンティブの整合性を考えると、実現の可能性は「低い」と言わざるを得ない。
この取引に関わった人物は、インセンティブの調整が取引成立の大きな要因であると説明した。なぜなら、Appleはライバルの検索を促進できる一方で、少なくとも顧客をGoogleに誘導することで利益を得ることができるからだ。
しかし、Appleは検索を自社開発することで、Googleとの提携よりも多くの収益を上げることができる可能性がある。この可能性は、Appleが独自の検索技術の開発を推進する上で役立っている。この技術はデバイス上のサービスには役立つが、ウェブ検索には役立たない。
一人で行く
ガーマン氏は、もしもの場合のシナリオとして、AppleがGoogleよりも統合的でプライバシーを重視したソリューションを提供できると提言している。これは、App Storeやマップなどのサービス向けに開発された検索エンジンで既に明らかになっている。
Appleはここ数年、元Google幹部のジョン・ジャンナンドレア氏の指揮下で、「Pegasus」というコードネームで呼ばれるアプリ向けの次世代検索エンジンの開発に取り組んできました。この検索エンジンはまもなくApp Storeなどのアプリに導入され、より正確な検索結果を提供すると見られています。
もうひとつの証拠は Spotlight です。Spotlight は検索結果を Bing と Google に依存していますが、生成 AI ツールによってさらに改善される可能性があります。
Applebotウェブクローラーも重要な要素です。これは、インターネット上でMicrosoftやGoogleのバージョンに類似したウェブサイトを探すためです。さらに、広告テクノロジーチームも存在し、将来的にはウェブ検索向けの広告グループを設立する可能性があります。
Appleのサービス担当上級副社長エディ・キュー氏が、Googleの検索は最高であり、Appleには独自の検索システムを開発するインセンティブがないと述べたことは、おそらく事実であると考えられるが、これは政府の執行からGoogleを守るための措置である可能性もある。米国がGoogleの独占禁止法違反を認定した場合、既存の数十億ドル規模の検索契約は頓挫する可能性がある。
したがって、少なくとも Apple がより良い選択肢を作ったと判断するまでは、Google が Apple にとって最良の選択肢であり続けることになる。
