iPhoneは依然として10代の若者の間で人気を博しており、調査によると、Appleのスマートフォンの所有率と購入意向はともに過去最高に近い水準にあることがわかった。
パイパー・サンドラーによる半期ごとの「ティーンズ・レポート」が発表され、Appleにとって引き続き明るい材料がもたらされています。同組織にとって47回目となるこの調査は、若い消費者が何を好むのか、そしてそれがブランド全体の展望にどのような変化をもたらすのかを探ることを目的としています。
時計ブランドについては、高所得層の10代の若者は再びAppleを最も好きなブランドとして評価しています。しかし、Appleのシェアは36%で、2023年秋と2023年春の調査での42%から減少しており、最大のライバルであるロレックスの34%をわずかに上回った程度です。
現在、10代の若者全体の34%がApple Watchを所有していると言われています。これは昨年秋と比べると横ばいです。ただし、今後6ヶ月以内にApple Watchを購入する意向は、昨年秋の10%から13%に上昇しました。
iPhone を所有しているか、6 か月以内に購入する予定であると答えた 10 代の若者の数。
iPhoneの所有率は依然として過去最高の85%で、購入意向は86%です。パイパー・サンドラーは、データは依然として好調であるものの、「短期的なiPhone需要のわずかな減少は注目に値する」と記しています。
「成熟した高級スマートフォン市場を考えると、普及率と購入意欲の高まりは重要だと考えています」と付け加えています。「さらに、同社が新型iPhoneを継続的に投入していることから、高級スマートフォンへのトレンドは明るい材料であり、ポートフォリオ全体の成功を証明しています。」
ティーンとAppleのサービス
Appleのサービス部門に目を向けると、音楽ストリーミングサービスに関してはApple Musicが依然として2位の地位を維持している。10代の若者の大半はSpotifyユーザーであり、Spotifyは依然として米国の10代市場で大きなシェアを占めている。
過去6ヶ月間に利用した音楽サービスについて尋ねたところ、約35%がApple Musicと回答しました。これは過去2回の調査とほぼ一致しています。Spotifyは約65%でしたが、秋には70%に達しました。
実際の有料サービス利用状況では、過去 6 か月以内に Apple Music に料金を支払ったと答えたユーザーは約 30% で、Spotify ではその割合が 45% 近くになっています。
「過去 6 か月間に、次の音楽ストリーミング サービスのどれを使用しましたか?」という質問への回答。
動画に関しては、Apple TV+の1日あたりの視聴率は約1%と、調査で最も低い水準に留まっています。YouTubeとNetflixはどちらも約27%と高い割合を占めていますが、過去数年間の30%を超える高水準からは減少しています。
Apple Payは10代のユーザーの間で最も普及率が高く、57%がスマートフォンにインストール済みと回答し、44%が過去1ヶ月以内に使用したと回答しています。これに次ぐのはCash Appで、それぞれ41%と31%です。
10代の若者にiCloud+プライベートリレーを現在利用しているか、または利用予定があるか尋ねたところ、約26%が利用していると回答しました。これは、秋の調査で37%だったのに対し、減少しています。14%は利用していないが、今後6ヶ月以内に利用することに興味があると回答し、26%は利用しておらず、今後も利用する予定もないと回答しました。5%は試してみたが興味がないと回答しました。
47州で約6,020人のティーンエイジャーが調査対象となり、平均年齢は16.1歳でした。調査対象となったティーンエイジャーの平均世帯収入は66,280ドルで、38%がパートタイムで就業していると回答しました。
