Apple、小売イベント「Today at Apple」でカンヌライオンズ賞を受賞

アップルは水曜日、主に広告とマーケティングをテーマにした映画祭カンヌライオンズで、直営店の「Today at Apple」プログラムが「ブランド体験と活性化」部門のグランプリを受賞した。

授賞式で、Appleは店舗での体験を「再発明」したと評された。CBSによるAppleの小売部門責任者アンジェラ・アーレンツ氏へのインタビューなど、ニュース報道とプロモーション映像を組み合わせたモンタージュ映像が上映された。

アーレンツ氏自身も同日早くにカンヌライオンズに出席し、アップルのマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏からインタビューを受けた。

「Today at Apple」は2017年5月に開始されました。新しいものとして宣伝されていましたが、実質的には同社がすでに開催していたワークショップやその他のイベントのリブランディングと拡大でした。

一般的なオプションには、フォト＆スケッチウォーク、Swiftの基本的なコーディングセッション、そして様々なトピックを交互に学ぶキッズアワーなどがあります。一部の店舗ではフォト＆ミュージックラボも提供しており、上級者はFinal Cut Proなどのテーマを扱う「プロシリーズ」イベントに参加できます。

通常、人通りの多い Apple ストアのみが Perspectives and Performances を開催し、ミュージシャンやその他のアーティストがショーを披露したり、作品について話したりします。

アーレンツ氏は「Today at Apple」を同社の小売チェーンの柱に据え、店舗を社会的意義の高い「タウンスクエア」としてリブランドしようと試みている。しかし、実際には、同社はこの言葉をあまり活用していない。