マイキー・キャンベル
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アップルは火曜日もiPhone Xの宣伝活動を継続し、Face IDを使ったApple Payでの購入認証の使いやすさを強調する一連の短いコマーシャルを放映した。
同社が現在展開している iPhone X メディアキャンペーンの一環である今日の広告は、特に Apple Pay と Face ID で行われる決済に焦点を当てています。
それぞれ15秒未満の4つのCMで、Appleは「iPhone Xなら、一目見るだけでアプリ内決済ができます。Apple Payで支払いが完了」と宣伝している。同社によると、iPhone XのFace ID生体認証のおかげで、Apple Payはコーヒーからペット用品まで、日用品をより早く購入できる手段となる。
最初の広告「グルーミング」は、愛犬が外から持ち込んだ足跡を見つめる女性から始まる。慌てて大げさな効果音を鳴らしながら、彼女はiPhone Xを取り出し、Jet: Shop Purpleアプリでグルーミング用品を注文する。Apple Payでの支払いはFace IDで認証され、箱が届き、犬のグルーミングが始まる。
2つ目のCMでは、実店舗での買い物に焦点を当てています。地元のスーパーマーケットで売り場を歩き回る女性が登場します。彼女はいくつかの商品を手に取り、レジでApple Payで支払いを済ませ、再びFace IDで認証した後、家に戻り、果物で海のジオラマを作ります。バナナイルカのフィギュアが素敵なアクセントになっています。
3つ目のショートフィルムでは、iPhone Xをカフェに持ち込み、「エヴァン」がラテを購入し、Squareリーダーらしき端末で支払いを済ませます。カフェのステレオタイプを巧みに再現するように、バリスタがカップに「イヴォンヌ」とインクで書き込みます。
最後に、地元の靴屋に立ち寄りました。スニーカー好きの女性が、ミントグリーンのエア ジョーダン 1 ハイ ジップ（ブラック）を選びました。彼女は、再びSquareリーダーが設置されたレジでスニーカーの代金を支払いました。
Appleは、各広告に「Apple Payで支払い完了」という共通のキャッチフレーズを使用し、「Apple」を同社のロゴに見立てて、この点を強調している。
本日の広告は、iPhone Xの独自機能を宣伝する一連のCMの最新版であり、そのほとんどはTrueDepthカメラアレイとFace IDに関連したものだ。昨年の発売直後、同社はアニ文字を宣伝するCMを放映したが、最近の試みはApple PayとFace IDに焦点を当てている。
OLEDディスプレイと最先端の深度センサー技術を搭載したAppleの最新フラッグシップモデルは、同社史上最も高価です。この高価格設定と業界の噂により、iPhone Xの販売がAppleの当初の期待に応えられていないのではないかという憶測が飛び交っています。
しかし、前四半期、CEOのティム・クック氏は、iPhone Xが発売以来毎週最も売れているiPhoneであると述べました。これは、999ドルから始まるスマートフォンとしては素晴らしい数字です。この価格設定がiPhoneの平均販売価格の上昇を促し、ホリデーシーズンには過去最高の796ドルに達しました。
