ニール・ヒューズ
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Appleの新しいテレビCM2本では、iPhoneで通話中にメールを受信したり映画の上映時間を確認したりする様子が紹介されている。AT&TのUMTS/GSMネットワークでは音声とデータの同時接続が可能だが、VerizonのCDMAネットワークではそれができない。
BusinessWeekによれば、この2つの広告は月曜日の夜、FOXの「ハウス」、ABCの「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」、CBSの「ママと恋に落ちるまで」の番組内で初公開される。
これらの広告は、AppleがVerizonとAT&Tの間で続く争いに間接的に参入することを意味する。Verizonは一連のホリデーシーズン向け広告で、iPhoneの普及が3Gネットワークの低さによって阻害されていると示唆してきた。
この電子メール広告はビジネス関連のシナリオで始まり、発信者が顧客と電話で話しているときに「私の電子メールを見ましたか？」と尋ねる状況を描写している。Appleは最近、iPhoneでエンタープライズ市場で進歩を遂げているが、一部の人々からは物理キーボードがないことがビジネスユーザーにとって不利だと認識されている。
さらに、週末にはAT&Tの新しいCMが2本、頻繁に放映されました。俳優のルーク・ウィルソンが再び登場し、AT&Tの携帯電話の通信エリアは全米の97%に及んでいると訴えています。このCMは冒頭から、Verizonとその最近の攻撃行為を批判しています。
「最近、ベライゾンは地図に力を入れています」と彼は米国のサービスエリア地図の上に立って言った。「私は事実を正すためにここにいるのです」
ウィルソンは、AT&Tのサービスエリアにある都市のリストを読み上げ始める。リストにはポストカードが描かれており、ウィルソンはそれをめくり始める。最初の30秒のCMはフェードアウトし、俳優兼スポークスマンがリストを続行する。
週末に放映されたこのCMは、休憩時間の後半に「パート2」として30秒のスポットスポットとして再放送された。都市のリストがどんどん増えていくにつれ、ウィルソンは明らかに苛立ちを露わにした。「もうお分かりですね」と彼は言いながら、ポストカードを空中に投げた。
先週、AT&Tはベライゾンの主張に応え、ウィルソン氏を起用した初のCMを初公開した。このCMは、競合他社のベライゾンが「There's a map for that（それ用の地図があります）」というCMをめぐって起こしていた訴訟で敗訴した直後に放映された。AT&TはCMの放送中止を求めていたが、連邦裁判所はその要求を却下した。
ウィルソン氏を起用した最初のCMとは異なり、週末に初公開された2部構成の「ポストカード」CMは、3Gの通信エリアに焦点を当てたものではなく、携帯電話の通信エリアについて簡潔に語った。
