ウィリアム・ギャラガー
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トル・マイレンはAppleのマーケティングコミュニケーション担当副社長である。
「Shot on iPhone」キャンペーンが始まって7年、Appleは同社の看板に対する「愛」について珍しい洞察を披露した。
アップルのマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏は、広告業界誌Adweekが主催するイベント「Elevate: Out of Home」で基調講演を行った。マイレン氏は、看板広告をはじめとする「屋外広告」について説明し、アップルが1990年代からこれらを活用してきたことを指摘した。
Adweekによると、彼は当時の有名な「Think Different」キャンペーンに言及した。また、Appleは広告媒体が時とともにますます効果的になっていると考えていると述べた。
「私たちは屋外広告が大好きです」とマイレン氏は語った。「屋外広告は、今日の高速で一時的、そして断片化されたデジタル文化のあらゆるルールを打ち破ります。静的で、動かず、唯一無二。これらは、昨今のマーケティングのほとんどが備えていないものです。」
「（『iPhoneで撮影』は）驚くほどシンプルなアイデアだった」と彼は続けた。「人々が写真を投稿し、さまざまな方法でハッシュタグを付けるという行動に基づいていた」
屋外広告には数語しか使えず、画像もさらに少なくなるため、アイデアから実行までシンプルさが貫かれているとマイレン氏は説明した。
「策略を捨てて真実に立ち向かわなければならない」と彼は語った。
マイレン氏も指摘したように、中央看板のアイデアは新たな形態へと拡大している。「これほど豊富な機能を備えたプラットフォームがあれば、その可能性は無限大です」と彼は語った。
最近、Apple は映画制作のヒントやテクニックを紹介する「Shot on iPhone」ビデオを公開しました。
