AppleのiPhone 16eの発表はお馴染みのアプローチ

iPhone 16e の発表ビデオは Apple の特徴的なスタイルを忠実に再現しており、中期サイクルの製品がメジャーな発売と同じくらい重要であるように感じさせます。

同社はプレスリリースと、基調講演のような雰囲気の短い動画でiPhone 16eを発表しました。動画では、ティム・クック氏をはじめとするApple社員が、WWDCや9月のiPhoneイベントさながらの体系的な形式で製品を紹介しています。

ペース、トランジション、脚本に基づいた話し方はすべて、Apple の特徴的な基調講演のスタイルを反映しています。

Appleは通常、マーケティングをイベントでのプレゼンテーションと単独広告の2つのカテゴリーに分けています。前者はティム・クック氏をはじめとする幹部がステージ上で新製品を発表するイベントであり、後者は製品が実際にどのように機能しているかを紹介する、高機能なプロモーションビデオで構成されています。

しかし、iPhone 16e のビデオでは、これら 2 つのアプローチが融合されています。

Appleは従来の広告ではなく、約13分間の動画を制作しました。まるでApple Parkのステージに立っているかのように、開発チームがデバイスについて解説しています。これは小さな変化ですが、Appleの製品発表に対するアプローチの進化について、興味深い疑問を提起しています。

短い基調講演とコマーシャル

Apple は基調講演の形式を短いビデオで模倣することで、基調講演の興奮をそのままに、発表が単なるプレスリリースよりも重要なものであると感じさせています。

このスタイルは視聴者の関心を長く引き付けます。ソーシャルメディアのフィードには、目を引く短い動画が溢れていますが、Appleのアプローチは、まるで実際の基調講演を見ているかのように、視聴者にプレゼンテーション全体を視聴するよう促します。

最後に、Apple は、主要なリリースには本格的なイベントを用意し、小規模なリリースには構造化されたビデオを使用するという、サイクル中期の製品を紹介する新しい方法をテストしている可能性があります。

Appleは、フルイベントを開催する必要がない他の製品についても、ミニ基調講演形式を採用できるだろう。新型iPad、AirPods、Macのリフレッシュ版といったデバイスも同様の扱いを受ける可能性がある。

もちろん、同社は従来のケーブルテレビ形式で30秒のCMを継続するだろう。しかし、YouTubeのようなプラットフォームでは、より長時間の視聴体験を提供している（ただし、広告ブロッカーを使用していることが前提）。