ローマのAppleストア、ヴィア・デル・コルソ店の内部 — 博物館にもなっている

大理石で覆われたApple Via del Corsoを訪れると、思いがけないアート作品や豊かな文化に触れることができるApple Store体験ができます。AppleInsiderは、新旧が融合したこのストアを実際に訪れました。

Apple Via del Corsoは、2021年にイタリアにおけるAppleの17番目の店舗としてオープンしました。ローマ自体にある3つの店舗のうちの1つであり、市内で唯一のモール形式ではない店舗であり、iPhone販売店としては非常に印象的な場所です。

世界中の Apple Store を定期的に巡るツアーの一環として、AppleInsider編集チームのメンバーの 1 人が、この地域滞在中に Apple Store を訪問しました。

4月上旬の訪問日は、何キロも観光した後の、かなり暖かい午後でした。観光客で溢れかえるトレヴィの泉から数分歩いたところにある、Apple Via del Corsoは、Googleマップで見るといつもより混雑しており、静かに過ごせる見込みはほとんどありませんでした。

しかし、それは現実とは程遠いものでした。Apple Via del Corso店には、客よりもスタッフの方が目立ったのです。

現代風にアレンジされた古典

外観は周囲の景観と見事に調和しています。重厚なファサードが巨大なガラスパネルを囲み、店内を覗き込むと同時に、たっぷりと光を取り込んでいます。

しかし、他の店舗が路面の目立つ場所に看板を設置しているのとは異なり、Appleのライトアップされたロゴは、高いガラスドアの上、アルコーブ内に設置されています。Appleにとって大きく目立つ店舗である一方で、通り過ぎる人が見逃してしまうことも少なくありません。

ショッピング体験の始まりは控えめですが、中に入るとすぐに馴染みのある雰囲気になります。

1階には広々とした大理石の部屋が広がります。床から壁まで、ライトグレーとほぼ白の大理石が敷き詰められ、天井には埋め込み式の照明が埋め込まれています。

屋外に面した巨大な窓は光を取り込むことでその価値を証明しており、縁の周りにはかなり深い窪みが設けられています。

グレーと白を基調とした店内は、Appleの伝統的な木製の製品キャビネットやデスクと対照的です。確かにApple Storeだと分かりますが、店内の雰囲気とは全く異なるスタイルです。

まるでホワイトハウスの大統領執務室にIKEAのラックテーブルを置いたかのようです。機能的には優れていますが、場所から想像するほどのものではありません。

この店舗は 1 階にいくつかの大きな部屋があるだけではなく、そこからいくつかの他のエリアへとつながっています。

階下には、建物の中央に中庭があり、クスノキが植えられています。柱や吊りランプの横に並んだクスノキは、静かなひとときを過ごすのに最適な空間です。

上のテラスでは他のブドウの木や木々も見られ、空間に広がりを与えています。

部屋と部屋は、大理石で覆われた小さな廊下で繋がっており、大きなガラスのドアがあります。また、非常に豪華な大理石の階段を通って上の階へ上がることもできます。

登りながら上を見上げると、天窓の周りの天井に装飾が施されているのが見えます。

システィーナ礼拝堂とは全く同じではありませんが、それでも眺めるには十分です。混雑もかなり少ないです。

2階にはフォーラムがあり、Genius BarやToday at Appleのプレゼンテーションスペースも設けられています。こちらも大理石の床と、明るい背景にたくさんの木製家具が置かれています。

文化的な追加

Apple Via del Corsoの魅力は、Apple Storeというだけではない。製品がぎっしりと置かれたデスクや両サイドのキャビネット、そして大きなガラス窓やパネルに加え、この店舗は建物の文化的な歴史を色濃く反映している。

パラッツォ・マリニョーリは、建築家サルヴァトーレ・ビアンキの設計で1873年に建てられ、ジュリオ・ポデスティによって改修されました。かつては、街の芸術家や作家が集う場所として知られたカフェ・アラーニョがあり、数多くの芸術作品が収蔵されています。

芸術と文化との深い繋がりを持つAppleの改装チームが、店舗を可能な限り美しくするために多大な労力を費やしたのは当然のことです。チームはまた、地元の修復家たちの協力を得て、店舗自体に組み込まれた芸術作品の修復にも尽力しました。

階下の天井には、ファビオ・チポラの「夜明け」やエットーレ・バレリーニの「夕暮れ」といったアート作品の修復版が展示されています。天井に展示されているにもかかわらず、大きく見やすく、Apple Storeにとって意外な追加要素となっています。

壁にはアート作品も飾られていますが、より抽象的な作品です。店内のあちこちに飾られた、装飾的な傷のある茶色のパネルは、1950年代にイタリア人画家アフロ・バサルデッラが描いたグラフィティです。

Apple Storeの店舗全体の雰囲気、大理石や明るい色の壁の多用、そして展示されているユニークなアート作品の数々を考えると、Appleはミニ美術館のような体験を提供していると言えるでしょう。大切な人が新しいiPhoneを受け取るまで待つアート愛好家にとっても、きっと楽しめるでしょう。

静寂のオアシス

旗艦店であるApple Via del Corsoは、非常に賑やかで華やかなロケーションであることが予想されます。確かにAppleにとって印象的な店舗であると同時に、落ち着いた雰囲気も兼ね備えています。

幸運なことに、観光客で賑わう複数の場所にあるにもかかわらず、店内は比較的人が少ない日に訪れました。混雑していても、比較的静かなショッピング体験になりそうです。高い天井と大理石の反響音は、まるで美術館にいるような雰囲気を醸し出し、静かに買い物をするよう促すほどです。

店に入るだけでも、外の賑やかで騒がしい通りから店内のより洗練されたショッピング体験へと聴覚的に変化します。

そこに木々が生い茂る中庭が加わることで、Apple Store はまるで博物館のよう、あるいはそれ自体が展示場のようでもあるような雰囲気を醸し出す。

Apple Storeでリラックスするのに物足りないなら、別の選択肢があります。建物の裏手にはカクテルバーも兼ねたスターバックスがあります。