中国やラテンアメリカなどの新興市場でのAppleの驚くべき売上により、Macの成長はPC市場を上回っている

AppleのMacプラットフォームの売上高成長率は、過去32四半期中31四半期連続でPC市場を上回り、この傾向は継続している。しかし驚くべきことに、Appleの高価格帯コンピュータの売上は、前四半期、新興市場の成長によって牽引されていたことが新たなデータで明らかになった。

前四半期にMacがPC市場全体を上回ったという事実は驚くべきことではない。ニーダム・アンド・カンパニーのアナリスト、チャーリー・ウルフ氏が月曜日に指摘したように、Appleの世界PC市場におけるシェアは2005年の2.1%から2013年には5.5%に拡大している。しかし、3月四半期では、Macの販売は既存市場では実際には低迷した。

ガートナーのデータによると、北米におけるMacの売上高の前年比成長率は低下しました。また、欧州と日本ではPCの売上高成長率がMacを上回りました。

しかし、AppleのMacプラットフォームは、中華圏、アジア太平洋地域、EMEA（欧州・中東・アフリカ）、そしてラテンアメリカで爆発的な成長を遂げました。特にEMEAでは20%を超える爆発的な成長を記録し、ラテンアメリカでは前年比25%を超える成長を達成しました。

AppleInsiderに提供された投資家向けメモでデータをまとめたウルフ氏は、この結果に困惑している。

「先進地域と発展途上地域の間の格差について、明確な説明は見当たりません」と彼は述べた。「これは四半期ごとの一時的な変動で、6月のデータでしか明らかにならないかもしれません。あるいは、マックの運命における転換点を示すものかもしれません。いずれ時が経てば分かるでしょう。」

新興市場におけるAppleの成長は、新型Macの平均販売価格が1,000ドルをはるかに上回り、他のPC事業の低利益率の枠を超えたクラス、そして価格帯に位置付けられているにもかかわらず実現している。市場関係者は、PC販売の継続的な減少は、より低価格帯で競合するタッチスクリーンタブレット、特にAppleのiPadとiPad miniの台頭に起因すると考えている。

しかし、Appleが最近、2014年に入ってからMacのラインナップで大幅に価格を下げる実験を始めたことも注目に値する。特に、Intelの新しい次世代チップの不足により、Appleは最新のMacモデルでより手頃な価格のオプションに重点を置くようになった。

アップルは、6月に発売された1,099ドルの新しいiMacに加え、4月にデビューした新しいMacBook Airの推奨価格を100ドル引き下げて、エントリー価格の899ドルとした。これにより、これらのMacBook Airは同社がこれまでに販売した中で最も手頃な価格のマスマーケット向けノートパソコンとなった。

再販業者は、通常の割引やプロモーション価格を提供していないAppleの恩恵を受けて、おそらく価格をさらに引き下げています。新型MacBook AirとiMacにはほぼ即座に大幅な値下げが実施され、特にエントリーモデルのiMacは先月末に1,099ドルからわずか979ドルまで値下げされました。

しかし、これらの割引は、Appleが2014年モデルの新型Macの発売を開始した4月、つまりガートナーの3月四半期データ発表後まで実施されませんでした。つまり、ちょうど終了したばかりの6月四半期における販売と割引の結果は、来週火曜日に行われる同社の第3四半期決算発表まで明らかにされないことになります。

一方、新興市場におけるアップルの3月四半期の好調な業績は依然として「直感に反する」とウルフ氏は認めた。