Apple の環境保護に対する調査では、iPhone をカーボン ニュートラルにするという同社の公約を本当に達成できるのかどうかが問われている。Apple の幹部や他の環境保護主義者のコメントでは、達成は可能だが、非常に大きな課題であることが示唆されている。
アップルは、2030年までに事業全体でカーボンニュートラルを目指す取り組みの一環として、より環境に優しくなるよう、多くの進歩を遂げてきた。サプライチェーンから製品寿命の終わりまですべてを網羅するこの高い目標に積極的に取り組んでいるが、アップルの規模を考えると、この課題に取り組むには規模が大きすぎる。
英国版GQ誌によるこの取り組みの紹介記事の中で、アップルの環境・政策・社会活動担当副社長リサ・ジャクソン氏とワールドワイドマーケティング担当上級副社長グレッグ・ジョズウィアック氏は、問題の規模と、アップルがこの取り組みをどの程度進めているかについて質問を受けた。
これらの取り組みには、施設の稼働を再生可能エネルギーに移行し、製品にリサイクル素材を使用するなどが含まれていますが、これらは解決策の一部に過ぎません。「私たちは非常に大きな目標を設定しました。ある時点では、それを「クレイジーな質問」とさえ呼んでいました」とジャクソン氏は語ります。
自社のオフィスや事業所をカーボンニュートラルにするだけでなく、サプライヤーやその他の事業領域による間接的な汚染にも2030年までに取り組もうとする、はるかに高い目標です。グリーンピースは、この目標を「テクノロジーブランドにとって何が可能かを示すものであり、他のメーカーの意識改革につながる可能性がある」と捉えています。
Appleのこの分野における取り組みは、環境団体にとって重要です。なぜなら、Appleの変革がテクノロジー業界の他のベンダーに積極的に採用されていることを彼らは認識しているからです。iPhoneのサステナビリティを市場価値のある機能にすることで、競合他社は顧客満足のために自社製品にも同様の信頼性を持たせようとするかもしれません。
アップルの環境・政策・社会貢献担当副社長、リサ・ジャクソン
ジャクソン氏がアップルに入社を決めた理由は、問題の大きさだけでなく、アップルがさらに前進しようとしていたことにもあった。「面接中、『こうした環境規制や規則に先んじるために、私たちは何をしなければならないのか？』と問う人は誰もいませんでした」とジャクソン氏は振り返る。「彼らは『世界をより良い場所に導くために、私たちは何ができるのか？』と答えていました。それは私にとって本当に感銘深いことでした。そのような質問にはほとんど出くわしませんでした。」
ジョズウィアック氏の発言からもわかるように、同社の根深い環境保護主義は社内の他の部分にも感じられます。「私たちは常に、自社製品から発生する電子廃棄物を最小限に抑える方法を模索しています。これは継続的な取り組みであり、重要なものです」とジョズウィアック氏は語りました。
彼は続けて、「多くの方々にApple製品をご購入いただいているのは幸運なことです。だからこそ、この件に関する私たちの決断が大きな影響を与えることを認識しています。包装を最小限に抑え、消費者が必要としないものは包装に詰め込むことを最小限に抑えることが私たちの責任です」と述べた。
グリーンピースのシニア企業キャンペーン担当者、エリザベス・ジャーディム氏は、クリーンエネルギープロジェクトへの投資といった動きは、アップルのような企業にとって「非常に重要」だと考えている。「アップルのサプライチェーンの多くは、石炭火力発電が盛んな中国と東南アジアに集中しているため、クリーンエネルギーへの投資によって、アップルは汚染が深刻な地域でよりクリーンなエネルギー源を見つけることができ、ひいてはこれらの地域の電力網構成の変化につながることが期待されます。」
問題の規模は、取り組んでいる人々にとってまだ受け入れがたいものであり、ジャクソン氏は「これは本当に大きな目標です。口に出して言うだけでも少し不安になります。どれだけの作業が必要になるか分かっているからです。しかし、私たちは非常に綿密な計画を立てています」と認めている。
ジャクソン氏はまた、AppleのCEOが従業員に「池に波紋を起こせ」と語り、その行動で他者に影響を与えようと努めていることにも言及した。「Appleを変えるだけでなく、世界を変えるのです」と彼女は明言し、「Appleは製造業であり、脱炭素化とクリーンエネルギーへの移行が最も難しい分野です。私たちがその取り組みを進めれば、多くの製造業が、そのクリーンエネルギーを他の人々のために活用してくれるでしょう」と続けた。
「Appleの取り組みは、より多くの企業に追随してほしい新たなモデルです」と、WWFの森林保全に関する企業エンゲージメント担当シニアディレクターは示唆する。「もはや、単に『環境負荷の低減』を約束するだけでは不十分なのです。」
