Appleの副社長が新たなインタビューで語ったところによると、Apple MusicやBeats PillのようなBeats製品に対するAppleの戦略は、ファンにとって質の高い選択肢となることだという。
Appleの子会社であるBeats by Dreは、長年販売されてきたポータブルスピーカー「Beats Pill」を2021年に販売終了した後、アップデートしました。AppleInsiderのレビューによると、その結果、優れたオーディオと長いバッテリー寿命、ステレオ機能を兼ね備えたスピーカーが誕生しました。
Apple 副社長オリバー・シュッサー氏は、 Wallpaperとのインタビューで、Beats Pill の変更点や、Apple が音楽分野でどのように前進し続けているかについて語った。
「多くの作業が必要でした」とシュッサー氏は語り、Beatsはヘッドフォンに特化するプレミアム製品メーカーであることを指摘した。最高のヘッドフォンを作るために、Appleは「ヘッドフォンのポートフォリオ全体を完全に再設計し、再構築する必要がありました」
長年、Pillではなくヘッドフォンに注力してきましたが、それでも同社はPillで「何か特別なことをしたい」と考えていました。「1つや2つ入れ替えるといった話ではなく、完全に刷新したいと考えていました」とシュッサー氏は説明します。
音質に影響を与えずにスピーカーをどのように軽量・小型化したかを尋ねると、同副社長は「本当に効率が重要でした。音響部品の効率、構造の効率です」と答えた。
「言うまでもなく、私たちはAppleの一員であり、これらの製品の開発に携わる優秀なエンジニアを抱えています。ですから、重量にはとことんこだわり、可能な限り軽く、可能な限り小さく、そしてバッテリー寿命を（より長く）することに注力しています。24時間駆動のバッテリーは驚異的です。」
アップルは、これらをプレミアム製品として位置づけ、積極的に推進しました。「当社のターゲット顧客は比較的若く、ビーチやバスケットボールコートでピルを服用する人もいますが、これらは高品質な製品です。」
影響力のある10年
アップルがビーツを30億ドルで買収してから10年、シュッサー氏はドクター・ドレーとジミー・アイオヴィンのハードウェア開発における功績について回想を求められた。「彼らは高品質な製品を作り、音楽、アーティスト、そしてスポーツを通して、それらを本当にクールに見せてくれました。私は彼らに大きな敬意を抱いています。」
Appleは「製品を完全に再構想」し、内部を徹底的に改良しているが、ハードウェアは依然として「オリジナルの象徴的なデザインに比較的忠実」に保たれている。
シュッサー氏は、Studio オーバーイヤー ヘッドフォンを象徴的なブランドおよびフォーム ファクターとして強調し、「10 年経った今でも、昔と同じように関連性があり、クールである」と述べています。
新しいBeats Pillsのペアはステレオでセットアップできます
ドレー氏とアイオヴィン氏は「自分たちのサウンドを何よりも優れたものにすることに本当に重点を置いたチームと文化を作り上げるために努力した」と付け加え、その後、カルバーシティにあるアップルの現在の開発作業専用スタジオについて詳しく説明している。
彼はさらにこう断言する。「人生の大半をレコーディングスタジオで過ごし、実際にハードルをできるだけ高く設定することに集中したドクター・ドレーとジミー・アイオヴィンより優れた人物はこの世にいない。」
過去10年間で、Beatsは拡大し、オーバーイヤー市場に影響を与えた後、積極的にインイヤー市場にも進出し、シュッサー氏の見解では大成功を収めた。
「ここ数年のイノベーションのスピードは信じられないほど速い」とシュッサー氏は主張する。
フェスティバルとApple Music
ライブ音楽の話題になると、シュッサー氏はiTunes FestivalとApple Music Festivalへの関与について言及した。2007年から2016年まではフェスティバルが「好調だった」としながらも、その後は中断され、他の取り組みが導入されたとシュッサー氏は述べた。
Apple Musicフェスティバルが復活する可能性
これにはApple Music Liveシリーズも含まれており、これは単に頻度と定期性を高めただけでなく、ロンドン中心ではなく世界各地で開催されるイベントとなっています。「ほとんどがオーダーメイドのショーで、すべて会員特典として独占的に開催しています。私たちは常に新しいアイデアと方法を模索しています。」
シュッサー氏はフェスティバルの復活を完全に否定しているわけではないが、「音楽と文化がある場所にいたい。そこが間違いなく私たちの居場所だ」と付け加えた。
シュッサー氏は、AppleのDNAには音楽が組み込まれていると宣言し、AppleはiTunesとApple Musicを「ファンによって、ファンのために作られた場所」にしたいと考えていたと語る。「クリックして（支払う）だけでライブラリに追加されるような、単なる曲のスプレッドシート以上のものになりたかったのです。」
Appleは、選曲された楽曲を披露することで、音楽の嗜好や新しい音楽についての議論を促したいと考えていました。このフェスティバルが企画された理由の一つは、議論と対話を促進することでした。
「そして、私たちは今もそれを実現しようと努力しています」と彼は続け、このサービスで放送されている様々なラジオ局について言及した。「オールタイム・ベスト100アルバム」も、人々にアルバムについて語ってもらうという同じ目的を持っていた。
「人々はもう、昔ほど音楽について語らなくなってしまった。本当に悲しいことだ。」
アップルが音楽分野におけるイノベーションにおいてこの5年間で成し遂げた進歩について尋ねられると、シュッサー氏はこう答えた。「他社が音楽からポッドキャストやオーディオブックへと逃げていく中、私たちは音楽に注力しています。私たちのサービスは明らかに音楽に特化しています。」
彼はまた、空間オーディオが「リスニング体験に完全な革命をもたらした」機能だと述べ、Apple Musicのその他の機能についても言及しました。楽曲の書き起こしを行う「チーム」による歌詞表示、モーションアートワーク、Apple Music Sing、クラシック音楽なども挙げられています。
「Apple Musicを、人々が音楽を聴くための最高の場所にしようと努力しています。とても嬉しいです」と彼は語る。
