マイキー・キャンベル
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アップルは木曜日、競合製品の劣勢を漠然とほのめかしながら、心ではなく頭脳に訴えかける新しいiPhoneキャンペーンの最初の2つを発表した。
Appleは新しいテレビCM「ハードウェア＆ソフトウェア」と「Loved」で、より実践的な広告手法に立ち返り、ストーリー主導のナレーションでiPhoneのメリットを示すのではなく、消費者にそのメリットを訴えています。最初のCM「ハードウェア」では、競合製品を間接的に攻撃しており、これは競合を凌駕してきたAppleとしては珍しい手法です。
サムスンのA/B比較広告とは全く異なる方向性ではあるものの、「Hardware」と「Loved」はどちらも、AppleとそのPRパートナーが何年も前に放棄した手法を採用している。つまり、視聴者に語りかけるのではなく、視聴者に語りかけるのだ。2009年に終了した巧妙な「I'm a Mac, I'm a PC」キャンペーンや、その後に続く数々の洗練された広告とは異なり、Appleの新型iPhoneキャンペーンは異例と言えるだろう。
「ハードウェア」では、Appleはハードウェアとソフトウェアを連携して構築することの利点を説明しています。これは、Googleの断片化されたAndroidオペレーティングシステムをベースにハードウェアを開発しているSamsungなどのOEM企業に対する明確な批判です。「Loved」では、「iPhoneユーザーの99%がiPhoneを愛用している」という心温まる統計データを提示し、ユーザーが楽しんでいる様子を映し出すカラフルな動画をiPhoneの画面に映し出します。
Apple は、同社の強力で高度かつ直感的なアプリのラインナップを披露する映像や、それらのアプリの動作を簡単に紹介する映像を差し挟んでいるが、そのペースは慌ただしく焦点が定まっていない。
今日のCMは、Appleの新たな方向性を示すものとなるかもしれない。それは、2013年のホリデーシーズンにiPhoneのCMで人々の心を揺さぶったような、人間味あふれる芸術的なCMとは大きく異なるものだ。あの「静かな」CMは、そこで描かれなかったものが記憶に残るものだった。iPhoneというデバイスよりも、それが人々の生活にどう影響するかが重要だったのだ。そして、そこが重要な点だった。
