Apple iOS App StoreはサービスとサブスクリプションでGoogle Playを圧倒している

Appleの米国顧客は2017年に45本の新しいiPhoneアプリをインストールしました。これは前年比10%増です。一方、アプリ内課金とサブスクリプションによるサービス収益は、ゲーム、音楽・動画ストリーミング、出会い系サービスが牽引し、23%増加しました。そして全体として、Appleの米国App Storeの顧客は、ユーザー1人当たりの収益（58ドル）をGoogle Play（38ドル）よりも大幅に高く評価しました。

私の死の報道は誇張だった

Quartz、Tech Crunch、The Vergeなどの著名なブロガーが、モバイルアプリは死んだというメディアの論調を作り上げていたのは、つい昨日のことのように思えます。

「Apple App Store の墓場」から「アプリは忘れろ、今度はボットが乗っ取る」まで、一連の記事は、Apple のモバイルソフトウェアプラットフォームがいかにして破滅に向かっているか、そしてモバイルソフトウェアの次の大ブームはチャットボットや AI 音声サービスの形でやってくるであろうか、ということを説明しようとした。

Sensor Towerの最近の米国データによると、その見通しは確かに間違っていたことが示されています。同社によると、2017年に顧客がインストールした新しいiPhoneアプリは平均45個で、2016年より約4個増加しています。この成長の一因は、AppleがApp Storeでコンテンツを目立たせ、高品質な雑誌のようなマーチャンダイジングによってタイトルの検索と発見を容易にする取り組みにあると考えられます。

ダウンロード以外にも、ユーザーはApp Storeのコンテンツに自発的にお金を支払うようになりました。ゲームだけでも総収益の約62%、つまりユーザー1人あたり36ドルを占めており、そのほとんどはアプリ内課金によるものです。繰り返しになりますが、AppleのApp Storeの刷新では、ゲームが他のアプリとは別に専用のストアパネルに表示されるようになりました。

アップルがサブを食い尽くす

もう一つの新たな成長分野はサブスクリプションです。HBO NOW、Hulu、Netflixなどのビデオエンターテインメントサービスは57%増加し、ユーザー1人あたりの支出は4.40ドルに達しました。

Sensor Towerは音楽ストリーミングを別途報告しており、PandoraやSpotifyなどのサービスがユーザー1人当たり4.10ドルというほぼ同額の収益を生み出している。この数字にApple Musicのファーストパーティ収益が含まれているかどうかは不明だ。

「ライフスタイル」アプリは、主にBumble、Grindr、Tinderなどの出会い系サービスに牽引され、会員数が前年比2倍以上となり、ユーザー1人当たりの収益は2.10ドルに達した。

ソーシャルメディアアプリの収益は、Periscope、Live.me、YouTube Gamingなどのサービスでのアプリ内チップ、SkypeのVoIP通話クレジット、MicrosoftのLinkedInなどのサービスへのサブスクリプションにより、38%増の3.60ドルに達した。

AppleはApp Storeでの成長機会としてサブスクリプション収入に注力しており、またApple Musicからオリジナルビデオやニュースを制作する新たな取り組みに至るまで、自社のサブスクリプションコンテンツにも注力していると、AppleInsiderが1か月前に報じている。

AppleはGoogleがハードウェアを学ぶよりも速くサービスを学んでいる

一般的な技術メディアは、Google のハードウェアへの取り組みを完全な失敗とは別のものとして伝えようとしてきたが、これまで PC プラットフォーム上のサービスからの収益創出を得意としてきた Google よりも、Apple の方がはるかに優れたモバイルサービスの収益化を進めていることも見逃している。

センサーのモバイルインサイト責任者、ランディ・ネルソン氏は、「昨年、米国でアクティブな Android デバイス 1 台につき、Google Play 内およびアプリ内で約 38 ドルが費やされたと推定しており、これは iOS よりも約 20 ドル少ない」と述べた。

これは、デバイス単位以外でストア間で見られる収益の格差と一致しています。Androidユーザーは一般的にアプリへの支出が少なく、Google Playは昨年、米国におけるApp Storeの収益の約60%を生み出しました。

AndroidユーザーはGoogle Play以外からアプリをダウンロードでき、コンテンツベンダーはGoogleを経由せずに直接サブスクリプションを販売できます。しかし、GoogleとAndroid愛好家は共に、オープンソフトウェア市場に蔓延するマルウェアやスパイウェアのせいで、Google Play以外でのショッピングは非常に危険であると指摘しています。Google Playでさえ、自らのディストリビューションにおいてAndroidの脆弱性を悪用する脆弱性が発見され続けています。