2020年9月は、Appleが8年ぶりに新型iPhoneを発売しなかった9月となった。しかし、App Storeや独占禁止法をめぐる争いのさなか、iOS 14、新型iPad Air、Apple Watch Series 6、そして新しいフィットネスプログラムとApple Oneサービスバンドルを発表し、Appleは好調な業績を残した。
2020年8月は、少なくともこのコロナ禍においては、Appleにとって比較的平凡な年だった。しかし9月になると、毎年恒例のiPhoneの発売さえ実現せず、全く平凡な状況とは程遠いものとなった。
Appleが9月に新型iPhoneを発表しなかったのは、2011年まで遡らなければなりません。それでも、iPhone 4sが2011年10月4日に発表されたため、かなり近い状況でした。
iPhoneの発売を10月に延期する前例は確かにありましたが、もちろん新型コロナウイルスには前例がありません。Appleは「iPhone 12」を予定通りに発売できなかったとしても、今月何かを発表できただけでも素晴らしい成果を上げました。
2020年9月の「Time Flies」イベントも、従来の対面式のステージ上でのライブプレゼンテーションではなく、バーチャル形式で行われました。Appleのビデオ制作は非常に素晴らしく、制作の難しさや、撮影に間に合うようにデバイスを準備しなければならないことなど忘れてしまうほどです。
今年2度目の長編ビデオ発表で、Appleは再びApple Parkを案内してくれました（クレイグ・フェデリギは私たちの邪魔をするために身をかわす羽目になりました）。そして、4つの主要なハードウェアリリースを発表しました。さらに、一連のサービスと、新たなフィットネス機能も追加されました。
アップルウォッチシリーズ6
これは間違いなく今回の発表の柱であり、発表全体の目玉だったと言えるでしょう。少なくともAppleはそう言っています。新しいApple Watch Series 6は大きな注目を集め、大きな反響を呼びました。そして、間違いなくApple Watch史上最高の製品です。
これは間違いなく、現存する最高のスマートウォッチです。しかし、追加された機能や健康関連の新機能、改良点にもかかわらず、大きな進歩とは言えませんでした。
一方、Apple Watch SEはより大きな影響を与える可能性が高いでしょう。見方によっては、Apple Watch SEはApple Watch Series 6に低価格のケースオプションが追加され、主要な健康機能も少なくなっていると言えるでしょう。
あるいは、Apple 社にとって、これは Apple Watch Series 3 からの大きな進歩です。Apple 社が行った比較はすべて、当時まだ販売されていた最も古い Apple Watch であるそのモデルとのものでした。
Apple Watch SEとファミリー設定
Appleはこれまでで、あるいはおそらく今後使うであろう限りで、「安い」という言葉に最も近づいた。Apple Watch SEは、まだApple Watchを持っていないすべての人をターゲットにしており、彼らにとって重要なのはその低価格だ。
これは常に重要な要素ですが、Appleはファミリー共有の導入によって、その低価格の魅力をさらに高めました。iPhone 1台分の価格よりも安く、Apple Watch Series 6とiPhoneを合わせた価格よりもかなり安い価格で、お子様やご高齢のご家族とつながり続けることができるのです。
つまり、AppleはApple Watchの魅力をさらに広め、市場を拡大したいと考えているのです。これは決して新しいことではありませんが、9月のイベントでは新型iPadの発売によって、この動きがさらに勢いづいたように思われます。
iPad 1台ではなく、新しいiPadとiPad Air
新型iPadの発表は予想されていました。8月下旬に提出された規制当局への提出書類から、新型iPadの発表が明らかになっていたことが主な理由です。しかし、Appleは通常の10.2インチiPadのアップデートを大々的に宣伝し、さらに新型iPad Air 4についても大々的に宣伝しました。
Appleが成し遂げた偉業は素晴らしい。素晴らしい新製品だが、さらに優れた製品が登場した。新しいiPad Air 4は確かに2020年モデルのiPadよりも優れている。価格差が270ドルであることを考えると、驚くべきことではない。
おそらく驚きだったのは、iPad Air 4が11インチiPad Proよりもお買い得だと、これほど説得力のある主張ができるようになったことです。iPad Proは200ドル高く、確かにメリットはありますが、その内容はあまりにも少ないので、Appleは刷新された11インチiPad Proが間もなく登場すると告知する看板を掲げているようなものです。とはいえ、年末までには、まだ見かけることはなかったでしょう。
Apple Oneバンドルとフィットネス
つまり、Appleが9月のイベントで計画していたのは、「時は過ぎ去る」というよりは、「物事を手ごろな値段で」という方向だったのかもしれません。当時の世界情勢を考えると、それは非常に理にかなったことでした。しかし、Appleがイベントを開催した理由、あるいは驚くほど昔からイベントを開催し始めた理由とは、必ずしも一致しませんでした。
Apple Watch SEは、iPhone SEやMacBook Airに続き、Appleが繰り返し重視してきた品質へのこだわりを踏襲しつつ、コスト意識の高い新たな要素を加えたモデルです。そしてAppleは、Apple Oneの発表を通じて、サービスにも同様のアプローチを採用しました。
これは、かなり前から噂されていたAppleのサービスをまとめて一括払いできるサービスです。Apple Musicのような欲しいサービスと、Apple Arcadeのようなそれほど気にしないサービスが一緒に使えて、理論上は料金が安くなります。
アップルは私たちを健康に保つことを決意している
実際には、このサービス開始後に利用できる予定だったバンドルの種類はかなり限定的で限定的でした。節約できる可能性もあれば、そうでない可能性もあります。すべては、現在利用している、あるいは希望するAppleサービスのコレクションにかかっています。
しかし、Appleのサービスが一つ増えたことが、状況を一変させたのかもしれません。Apple Fitness+は今年9月に発表され、月額9.99ドル、あるいは最も高額なApple One Premierバンドルに「無料」で含まれています。
Apple Oneは相変わらず宇宙船のように聞こえますが、状況が良ければ本当にお得です。Appleのサービスを組み合わせて利用して割引を受けられない場合は残念ですが、損をすることはありません。
Apple Oneの選択肢をもっと増やしてほしいという人からの不満が出ることは予想できたでしょう。しかし、まさかApple Oneに不満を抱くとは予想外でした。Appleは良いことをしても、必ず誰かが「悪い」と言うのです。
独占禁止法とApp Storeの苦境
Spotifyは即座に、Apple Oneのバンドル版がAppleによる市場抑制の兆候だと非難した。Appleは「えっ？」と反論した。
Spotifyは実際にApple Oneが「聴く、学ぶ、創造する、そしてつながるという私たちの集合的な自由を脅かす」と発言しました。そしてAppleは実際に「お客様はAppleのあらゆるサービスに代わる選択肢を見つけて楽しむことができます」と反論しました。
「Apple Oneを導入するのは、お客様にとって大きな価値があり、Appleのあらゆるサブスクリプションサービスに簡単にアクセスできる方法だからです」とAppleは続けました。「お客様がすでにご利用中のサブスクリプションに基づいて、最もお得なApple Oneプランを推奨します。」
それでもSpotifyが納得しない場合に備えて、Appleは「いつでもキャンセルできる」という事実も付け加えた。
Appleは明らかに、9月を「Time Flies」イベント中心の月、つまりiPhoneの発表がないことが問題にならない月としたいと考えていただろう。ところが実際には、発表と並行して、Spotifyのような企業からAppleを批判する声が相次いだ。
「フォートナイト」は何ヶ月も続く
フォートナイトの開発元であるEpic Gamesは、Appleとの争いが8月にまで遡るほど深刻です。しかし9月、Epic GamesはまずAppleが「Appleでサインイン」の使用を停止するとユーザーに警告し、その後、Appleが撤回したと伝えました。
Appleは北カリフォルニア地区連邦地方裁判所に対し、Epic Gamesは実際にはこれらすべてを、Fortniteへの関心の低下を刺激するための「マーケティングキャンペーン」として利用していただけだと述べた。
公聴会で、イヴォンヌ・ゴンザレス・ロジャース判事は、この訴訟全体がEpic社自身の責任であると繰り返し述べた。しかし、同時に、独占禁止法上の問題も考慮すべきだとも述べた。
裁判官は、訴訟を続行し、陪審裁判で判決を下すべきだと提案した。Appleは当初それを希望していたが、その後、手続きを迅速化するため、陪審なしで判決を下すことでEpic Gamesと合意したと報じられている。
しかし、スピードは相対的です。裁判は当初2021年7月に開始される予定でしたが、幸いなことに2021年5月にまで前倒しされました。そして、控訴などには何年もかかる可能性があることもご承知おきください。
誰もAppleを好きではない
数ヶ月にわたりApp Storeへの不満が高まり、Appleがそれを擁護しようと試みた後、ついにAppleはついにルールを改正しました。大幅な改正ではありませんでしたが、その変更点の一つは、ストリーミングゲームサービスが合法化されるようになったことです。
そうだ、とマイクロソフトは言ったが、それでもApp Storeでゲームアプリをリリースするのは「悪い経験」だ。Facebook傘下のInstagramも同様に抗議した。
Coinbaseは、Appleが暗号通貨のイノベーションを阻害しているとも言っていました。そういうことです。
一部のユーザーからwatchOS 7でGPS追跡データが失われたとの報告
しかし、苦情を訴えていたのは大企業だけではなく、Apple Watchユーザーの中にも問題を抱えている人がいた。
9月のAppleのその他の発売
9マイルのハイキングを終えた直後にApple WatchがGPSデータを記録できなかった問題は、watchOS 7の問題によるものでした。しかし、全体的にはwatchOS 7とiOS 14の両方に対する反応は、おおむね非常に好意的でした。
しかし、Appleが「Time Flies」イベントでiOS 14のリリースが間近に迫っていることを発表したことで、開発者たちは頭を悩ませることになりました。開発者たちは互換性を確保するために、突如として24時間以内に最終アップデートを行うよう求められましたが、それを実行できた開発者はほとんどいませんでした。
予想通りではあるが、残念なことに、開発者はiOS 14への準備ができていないことについてユーザーから批判を受けた。
iOS 14では、主要なApple製アプリを、おそらく既に準備が整っていたサードパーティ製のアプリに置き換えることができるようになったことで、Appleは多くの賞賛を得ました。依然として制限やセキュリティ上の制約はあるものの、メールやSafariからの切り替えは可能になりました。
しかし、これは見た目よりも大きな iOS 内部の変更であり、その道のりにはいくつかの困難が伴いました。
9月はAppleだけじゃなかった
9月のTikTokについても同じことが言えます。当初、トランプ大統領はTikTokに選択肢を与えたように見えました。9月20日までに米国企業に売却するか、禁止されるか、どちらかです。
8月には、明確な選択肢とは程遠いように見えましたが、9月にはより明確になり、同時により辛辣なものになりました。それでも正確な結論には至らず、期限は延期され続けましたが、この時点では深刻な状況でした。TikTokは実際にはウォルマートとオラクルの米国コンソーシアムとの契約を締結していましたが、トランプ大統領は結局拒否しました。
その後、彼は「はい」と答えました。しかし、裁判官は同様の理由で、同日にWeChatを禁止する大統領令も差し止めました。
現時点では、iOS 上の WeChat です。
9月には、Appleが直接関与していないものの、Appleが注視していたであろう別の買収もありました。Apple独自設計のARMプロセッサを搭載したApple Siliconの発売を待ちわびる中、ARM社は今月売却されました。
Nvidiaは同社を400億ドルで買収すると発表した。同社は人工知能（AI）スーパーコンピュータの開発を計画している。
将来を見据えて
AppleInsiderの月間レビューでは、その時点で広まっていた噂は無視される傾向にあります。月末までに、あるいはAppleのイベント開催時に、そうした噂が事実か反証かが判明することがよくあります。
しかし、9月には将来に関する多くの予測が飛び交い、Appleが「iPhone 12」シリーズをリリースすればほとんどの予測が覆るだろうとすれば、一つだけ確かなことは言えない。問題は、ティム・クック氏の今後だ。
9月、Appleはクック氏が退任した場合に備えて後継者計画をますます検討していることが判明した。
スティーブ・ジョブズがクックにCEOを交代させた時と同じように、私たちにはAppleに計画があるということしか分かりません。それが何なのかは分かりません。しかし、クックの後任としてAppleの最高執行責任者（COO）であるジェフ・ウィリアムズが有力視されているようです。
ただし、2020年10月には発売されないだろう。一方、iPhone 12は発売されるので、「iPhone 13」に関するさらなる噂を探し続けることができる。
