ウェズリー・ヒリアード
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AppleのApp Storeへの動きはまさに必要なものかもしれない
サイドローディングや代替アプリストアはAppleの収益にそれほど影響せず、むしろ規制緩和によって株価が上昇する可能性があると、少なくともモルガン・スタンレーは指摘している。
Appleは、2024年までにサードパーティのアプリストアとサイドローディングが欧州連合の法律に準拠することを許可する計画をしていると報じられている。この変更はEUのユーザーにのみ影響を与える可能性があるが、Appleの方針の大きな転換となるだろう。
AppleInsiderが入手したモルガン・スタンレーのメモによると、同投資会社はAppleのApp Storeへの変更がサービス売上高に重大な影響を与えるとは考えていない。最悪のシナリオでも、Appleの2024年度の世界売上高の減少はわずか2%にとどまるだろう。
モルガン・スタンレーは、AppleがEUからのApp Store売上をすべて失った場合、2024年度のサービス売上は4%、総売上は1%の減少になると予測しています。Appleが世界中でサイドローディングや代替アプリストアを許可した場合、2024年度のサービス売上は9%、総売上は2%の減少につながる可能性があります。
これらのシナリオは、最悪の事態を想定しており、非常に起こりにくい状況を想定しています。このシナリオでは、iPhoneユーザーの約30%がApple App Storeの利用を中止することになります。
モルガン・スタンレーが実施した調査によると、これは実現しそうにないようです。調査参加者のうち、App Storeではなく開発者のウェブサイトから直接アプリを購入する可能性が非常に高いと回答したのは30%未満でした。それでも、ユーザーは購入に見合うだけの価値があると判断するために、アプリの価格が最大35%安くなることを期待するでしょう。
モルガン・スタンレーの調査データ
顧客は、支払い情報がインターネット上の多くの場所に拡散されることを望まないと表明しています。AppleのApp Storeは、アプリへのアクセス、デジタルコンテンツの支払い、そしてサービスの利用を単一の決済プラットフォームで集中管理できるプラットフォームを提供しています。
Appleは二つの選択肢を迫られているようだが、最終的にはよりましな方を選んだ。サイドローディングや代替アプリストアを許可するか、開発者のコスト負担を軽減するために規制当局からApp Storeの手数料を引き下げるよう強制されるかだ。
規制当局は、開発者に代替アプリストアを利用する選択肢を与えることで、Appleへの圧力を弱め、独占禁止法上の圧力を軽減する可能性が高い。しかし、顧客がそうした開発者に従う可能性は低いため、アプリはApple公式App Storeに残る可能性が高い。
モルガン・スタンレーのデータによると、Androidユーザーのうち、代替アプリストアやサイドローディングを利用しているのはわずか1%程度です。AppleのApp Store以外で事業を行うコストは、主に中小企業である開発者の負担となります。これらの問題が重なり、開発者はリスクが高くリターンが低いビジネスモデルを避けざるを得なくなります。
Appleは、サードパーティのアプリストアやサイドローディングへの対応について公式声明を発表していません。EU法では、企業には2023年末までに遵守が義務付けられているため、遅くとも6月のWWDCまでにAppleからより詳しい情報が発表されるものと予想されます。
