マイキー・キャンベル
· 1分で読めます
デビューから約6年が経ち、Appleは近い将来に広告管理業務と収益を出版社に引き渡す予定であり、自社製のiAd広告プラットフォームでそれほど積極的な役割を担わない計画をしていると報じられている。
BuzzFeed Newsによると、Appleは現在のiAd販売チームを解散し、プラットフォームを自動化サービスとして再構築し、広告の作成、販売、管理をパブリッシャーに委ねる戦略転換を行うという。その見返りとして、Appleは通常の30%の手数料を徴収しなくなるため、自社でiAdを管理するパブリッシャーは、コンテンツから発生する収益をすべて受け取ることができる。
「これは我々が得意とする分野ではない」と匿名の情報筋は広告ゲームについて語った。
差し迫った事業縮小の詳細はほとんど明らかにされていないが、BuzzFeedは早ければ今週中にも最初の措置が取られる可能性があると見ている。Appleは営業チームの契約を買い取る予定だが、現在プログラマティック広告購入サービスを手掛けている企業の運命は不透明だ。
「大手出版社グループは、自社の全資産を通じて販売しているコンテンツにプログラマティックバイイングを組み込むだろう」とある情報筋は語った。
このニュースは、Appleのインターネットソフトウェア＆サービス担当シニアバイスプレジデント、エディ・キュー氏の最近の発言とほぼ一致しています。キュー氏は、iOS 9のニュースアプリを通じてコンテンツを提供するパブリッシャー向けに、セルフサービス型の広告購入ツールを開発中であると述べています。このサービスは今後2ヶ月以内に開始される予定です。
2010年の期待のローンチにもかかわらず、iAdはAppleが目指していた究極のアプリ内広告プラットフォームにはなり得ませんでした。初期のレポートでは、iAdは数十億ドル規模のビジネスチャンスになると予測され、一方でiAdの収益は将来的にAppleの株価の8%を占めると予測する声もありました。本日のレポートでは、EMarketerのデータに基づき、2015年のモバイル広告市場におけるiAdのシェアはわずか5.1%で、Googleの9.5%、Facebookの37.9%を大きく下回っていることが示されています。
