マイクロソフトのWindows Phoneコマーシャルは、ノキアのLumiaを宣伝するためにアップルとサムスンの戦いを風刺している

マイクロソフトのWindows Phone 8プラットフォームは出だしでつまずいたかもしれないが、それでもこのソフトウェア大手は、ノキアのLumia 920を宣伝する新しいコマーシャルで、スマートフォン業界をリードするライバルであるサムスンとアップルを揶揄するのをやめなかった。

結婚式を舞台にしたこのCMは、参列者たちがiPhoneやGalaxy端末で結婚式の写真を撮っているという、ごく穏やかな場面から始まる。参列者の一人が、その邪魔をする他の参列者を叱責する。すると、AppleとSamsungの両陣営が、お決まりのAndroid対Appleの論争を繰り広げ、ついにはカンフーの大乱闘へと発展する。

この広告は、ノキアの主力端末であるLumia 920とWindows Phone 8プラットフォームを強調することを目的としていますが、スマートフォン市場におけるほぼ二大独占状態に注目を集めています。モバイル分野で利益を上げているメーカーは、実質的にAppleとSamsungの2社のみであり、競合他社の損失を差し引いた上で、端末の利益の103%を占めています。

ノキアは赤字が続く競合企業の一つです。かつて携帯電話市場のトップを独走していたノキアですが、その後、AppleのiPhoneをはじめとするスマートフォンが市場を席巻するにつれ、巨額の損失を出し、市場シェアは急落しました。フィンランドのノキアは、コスト削減と低迷からの脱却に苦戦し、2012年には30億ドルの損失を計上しました。

ノキアが市場シェアを奪還するのが困難な状況は、OSの選択によってさらに困難になっている可能性がある。iOSとAndroidの台頭でユーザーを失う中、ノキアはMicrosoftのWindows Phoneプラットフォームに大きく賭け、Windows Phone 7から現行のWindows Phone 8までWindows Phoneを使い続けた。新型Lumiaの発売は、Microsoft主導の大規模な発表イベントでWindows Phone 8デバイスが披露されるまで延期された。

しかし、ノキアは最近、明るい兆しを見せている。Windows Phone 8搭載のLumiaシリーズの新製品群は概ね好評を博し、売上も回復している。直近四半期のLumia販売台数は560万台と、前四半期の440万台から大幅に増加した。これらの端末の3分の2はWindows Phone 8を搭載している。ノキアはまた、低価格のLumiaで新興市場をターゲットにしており、米国最大の携帯電話事業者であるベライゾン向けのモデルも発売する準備を進めていると言われている。