Appleが支援する調査では、App Storeが2024年に1兆3000億ドルの経済を活性化させたことが示されており、世界各国政府が規制措置を講じる際に主要な論点として使われる可能性が高い。
米国におけるEpicとの法廷闘争と、AppleのApp Storeモデルに異議を唱える欧州連合（EU）のデジタル市場法の成立により、Appleには多くの注目が集まっています。裁判所は幾度となくAppleのApp Store運営に反対の姿勢を示しており、その姿勢は限界に達しつつあります。
そこでAppleは、アナリストのジェシカ・バーリー博士とアンドレイ・フラドキン教授が行った、App Storeの世界経済に関する調査結果を公開しました。研究者らは記事の中で「この調査はAppleの支援を受けた」と述べていますが、具体的な内容は明確にされていません。また、本文には「結論と意見は著者らの見解のみに基づく」ことも明記されています。
この調査では、AppleのApp Storeの存在が2024年の世界市場にどう貢献したか、そして2019年からどう成長したかについて、いくつかの重要な指標が示されています。
木曜日に発表された調査は世界のアプリ経済をカバーしており、5月29日に発表された米国に焦点を当てた調査を拡大したものである。
データポイントの詳細に入る前に、Appleは、この調査におけるカテゴリーはApp Storeのカテゴリーを完全に反映したものではないことを明確にしました。また、1.3兆ドルという総額には、AppleのファーストパーティアプリやGoogle Chromeなどのブラウザは含まれていません。
この広告カテゴリは、開発者が掲載する広告にのみ適用されます。広告ネットワーク、アドテク、ウェブ広告、検索広告は対象外です。
Appleはまた、App Storeエコシステムによって促進された1.3兆ドルの請求額と売上高の90%以上について、手数料を一切徴収していないと指摘している。この点は、App Storeのどこかから手数料を徴収する必要があるというAppleの主張を裏付ける上で、極めて重要であると考えられる。
2024年App Store調査の主な指標:
- 全世界で1.3兆ドルの請求額と売上高
- 物理的な商品から1兆ドル、デジタル商品から1,310億ドル、広告から1,500億ドル
- デジタル商品・サービスの成長率は109%
- 物理的な商品とサービスの成長率は162%
- アプリ内広告収益131%増
- App Storeのエコシステムは2019年の5140億ドルから2024年には1.3兆ドルに成長した
- 総額1.3兆ドルのうち、米国が4060億ドル、中国が5390億ドル、欧州が1480億ドルを占めた。
17ページのPDFには、調査報告書が9ページ、グラフ1枚だけの付録、そして方法論が5ページにわたって記載されています。全体として、Appleの現在のApp Storeビジネスモデルが世界経済と開発者にとって有益であることを裏付けるためのものであることは明らかです。
2019年から2024年にかけてApp Storeが促進する推定請求額と売上高。画像出典：Apple
引用されている情報源としては、Statista、Comscore Media Matrix、Statcounter、Omdia、JP Morgan などがあります。
Appleの開発者問題
しかし、これらの数字は、声高に訴える一部の開発者の感情を反映していません。不満を抱える開発者の中には、長年にわたりAppleの手数料を批判し、App Storeへのアクセス料金の支払い方法に関して、よりきめ細やかで配慮のある対応を求めてきた者もいます。
AppleのApp Storeが世界中の商取引を大きく牽引していることは明らかです。しかし、これらの数字を見て、Appleに手数料を支払っている開発者の10%が、App Storeの運営を支えているという主張を正当化するのは難しいでしょう。
むしろ、このデータはAppleのプラットフォーム収益化における非効率性を示唆するものとして、Appleに不利に働く可能性があります。App Storeを介したグローバルな商取引の収益化が拡大すれば、Appleは一部の開発者への課金を減額できるかもしれません。
小売ソフトウェア事業者が依然としてより多くの手数料を徴収しているにもかかわらず、開発者のApp Store収益からAppleが手数料を差し引く方法は、開発者、政府、そして裁判官に好まれていないのは明らかです。Netflixのような企業がApp Storeで年間100ドルで活動できる一方で、一部のゲーム開発者はAppleに生活費の30%を支払わなければならない状況を考えると、このやり方は明らかに不公平です。
Appleにとって、開発者を祝福するのは困難な時期だ。画像提供：Apple
以前から言われていることですが、Appleが取れる最も明白な選択肢は、開発者ツールへのアクセス、年間定額料金、その他の収入源への課金です。30%の定額料金、あるいは1年以上のサブスクリプション、あるいは年間100万ドル未満の開発者収益に対しては15%という設定は、App Storeが世界経済の年間1兆3000億ドルを占めていなかった頃は、全く問題ありませんでした。
Appleは新たなApp Store経済圏を必要としており、早急にそれを見出さなければ、規制当局はそれをAppleに強制するだろう。今回の報告書はAppleが法廷で反撃するのに役立つ可能性もあるが、逆効果となり、Appleにとって事態を悪化させる可能性も十分に考えられる。
