モバイルアプリの収益を調査した新しいレポートによると、Apple は中国で、また音楽やビデオのストリーミングタイトルで大きな成長を遂げており、iOS App Store の収益が Android の Google Play に対してさらに大きくリードしていることが示されています。
ダウンロード数は半分、収益は2倍
App Annieの第2四半期レポートによると、iOSアプリの平均ダウンロード数は、Google Playと比較して開発者に4倍の収益をもたらしています。AppleのApp Storeは、Google Playと比較して世界全体のダウンロード数の半分を占めているにもかかわらず、総収益は2倍となっています。
1月に発表された2015年のレポートでも、Google Playのダウンロード数は総ダウンロード数の2倍を占めているものの、AppleのApp Storeの収益は75%も高いことが示されていました。App Annieは、第1四半期において、 App Storeのダウンロード数とGoogle Playの収益の差が90%に拡大したと報告しています。
AppleのApp Storeの収益が着実に増加していることを受けて、同社は1月に「Googleは開発者の収益拡大を支援するために戦略を進化させ続ける必要がある」と述べ、特に「収益シェアを大幅に拡大するには、スマートフォン市場のハイエンドでAndroidの市場シェアを拡大する必要がある」と指摘した。
中国におけるApp Storeの好調な成長
同社は中国におけるApp Storeの成長を「爆発的」と表現し、中国におけるiOSゲームの収益が米国のゲーム売上を上回ったと指摘した。中国におけるiOSゲームの収益が米国のゲーム売上を上回った。
ゲームは全世界のiOS収益の約75%を占めており、中国が第2四半期にこの大きなセグメントで米国と日本を上回ったことは、米国と日本がそれぞれゲームで健全な成長を遂げたにもかかわらず、中国におけるAppleのサービスベースの収益に大きな可能性があることを示している。
2年前、Appleの米国iOS App Storeの収益は中国の2.9倍でしたが、昨年はその差は1.9倍に縮まりました。現在、米国はわずか1.1倍です。App Annieは、中国がまもなくアプリの総収益で米国を上回る可能性が高いと予測しています。
Google Playは現在中国では運営されていませんが、中国市場への進出に関心を示しています。GoogleはFacebookやTwitterと同様に、中国国内では公式にブロックされており、その代わりに中国発の代替アプリマーケットやソーシャルネットワークが台頭しています。
AndroidはiOSの音楽・動画ストリーミングの成長を取り逃している
音楽やエンターテイメントに分類されるアプリも過去 2 年間で急速な成長を遂げていますが、ストリーミング音楽およびビデオ アプリに対する消費者の関心の高まりの恩恵を最も受けているのは iOS です。
報告書では、NetflixやHBO Nowなどのアプリ内サブスクリプションによる収益が「収益増加の主な原動力」であり、iOSのエンターテインメント部門が人気のストリーミング音楽アプリと同等のレベルに到達したと指摘している。
Google Play も過去 1 年間にこれらのカテゴリーで一定の成長を経験しましたが、Apple の iOS プラットフォームで示された商業的関心には遠く及びません。
アプリの利用は増加し、収益は2020年までにほぼ倍増する見込み
モバイルアプリの成長は停滞しているというメディアの一般的な見方を否定し、同社は「2014年第2四半期以降、アプリの利用時間はほぼ倍増しています。私たちの生活がよりモバイル化されるにつれて、アプリは日々の業務の中心となっています」と述べています。
モバイル アプリの収益は、2015 年の 420 億ドルから今年は 520 億ドルに増加し、2020 年までに 1,020 億ドルに達すると予想されています。この成長の多くは新興市場からもたらされるでしょう。
同社は「2020年までに新興国が世界全体の収益の40％を占めるようになると予想している」とし、「インドが最も速い成長を遂げるだろう」と予測している。
Appleはアプリが全てだ
アップルは、前四半期にサービス部門で達成した年間20パーセントの成長に注目した。この成長は主にApp Storeの収益によるものだ。
同社は App Store の売上とアプリ内購入から直接利益を得ており、アプリへの関心が高まることで、最新のゲームや革新的なソフトウェアが動作するプレミアムハードウェアの需要が促進されます。
App Storeの戦略的重要性は、昨年の冬にAppleがApp Storeをエディー・キュー氏のiTunesとiCloudの監督から外し、ワールドワイドマーケティング責任者のフィル・シラー氏に委ねるという決定に反映されている。
同社はまた、iOS アプリの開発を容易にすることに多額の投資を行っており、2014 年に導入された Swift プログラミング言語や、新世代のプログラマー志望者にコードの基礎を教えるために設計された新しいツールである iPad 向けの同社の新しい Swift Playgrounds への取り組みからもそれが明らかである。
Apple がアプリに重点を置いていることは、Apple TV でアプリを「テレビの未来」として表現していることや、watchOS 3.0 のリリースで Apple Watch をサードパーティ開発者にとってより効果的なプラットフォームにするための新たな取り組みからも明らかです。
同社はまた、コンピューティングの力をできるだけ多くの人々に提供することを目指し、ハードウェア機能だけでなくアプリをアクセシビリティの取り組みの中心に据えています。今年のWWDCでは、Appleは聴覚・視覚障害のあるアクセシビリティ推進者のハベン・ギルマ氏を開発者向けカンファレンスに招き、講演を行いました。ギルマ氏は、サードパーティのアプリ開発者に対し、開発段階からアプリにアクセシビリティを組み込むことを検討するよう促しました。
