Apple Walletの「F1」広告はあなたに害を与えないが、10ドル節約できるかもしれない

Apple Wallet は通知を通じて Apple Pay のプロモーションを宣伝し始めましたが、iPhone ユーザーは気が狂いそうですが、iOS 26 以降ではこの機能をオフにすることができます。

Googleの成功を主因として、広告は監視資本主義において鈍い道具となってしまった。しかし、広告は今のところインターネット上のコンテンツエンジンの原動力であり続けていることを考えると、だからといって広告という概念そのものを否定するべきではない。

広告は、馬鹿げて役に立たないものから、押し付けがましくしつこく迷惑なものまで様々です。その中間に、消費者にとって真に役立つツールがあるのです。

この議論は、Appleが事業の新たな側面、Apple Walletに広告を浸透させたことがきっかけとなった。火曜日、FandangoでApple Payで支払うと F1映画のチケット2枚が10ドル割引になるという広告がプッシュ通知で届き、ユーザーは驚いた。

映画、コンサート、航空券がApple Walletに保存されているという事実を無視すれば、Appleはエコシステム全体、特にApple TV、Apple Music、App Store、さらには設定など、様々な場所で広告の使用を増やしているため、否定的な反応も理解できます。

しかし、近年の広告に関しては、やや過剰な修正が見られるように思います。そして、今日のウォレット広告に対する過剰反応は、行き過ぎと言えるでしょう。

Wallet のF1広告やその他の類似の広告が気に入らない場合は、iOS 26 でそれらを完全にオフにするトグルが用意されます。このトグルは、Wallet アプリで右上の省略記号をタップし、通知をタップすると、一番下のトグルに表示されます。

ハードウェアとサービスの垂直統合

AppleがFandangoと提携したのは、Apple Pay、Apple Walletのチケット機能、そしてF1を一気に宣伝するためであることは明らかです。まさにエコシステムの相乗効果が最大限に発揮されたと言えるでしょう。

Appleユーザーであり、Apple WalletとApple Payを使い、今週末にF1観戦を予定している私にとって、このプロモーションはまさにうってつけです。もちろん、Appleは私だけでなく全員に通知を送信したため、iPhoneユーザーから怒りの声が上がっています。

Appleが自社広告をどう活用するかと、Apple Newsの有料広告は全く別の問題です。Appleのシステムアプリが通知やバナーを表示するのは良いことだと私は思いますが、同時に、有料会員向けのApple News広告は忌まわしいものであり、廃止して再考すべきだと私は考えています。

AppleがiPhoneへの広告表示を増やし続けるのであれば、ユーザーの信頼を維持できるかどうかを確実にする必要があります。Appleのサービスやデバイスの機能に関する広告に絞り、Uber Eatsのように、配達状況を表示すべき時に食品の割引広告を表示してしまうような、通知機能を有効にして広告を表示するような行為は避けるべきです。

Apple Walletは今後、プロモーションに関する通知をより多く受け取るようになるでしょう。iOS 26には、これまで利用できなかったApple Walletのプロモーションをすべてオフにできる切り替え機能が搭載されていますので、必要に応じてご利用ください。

プッシュ通知が届いていない場合でも、Apple WalletのApple Cardセクションでいつでもプロモーションをご確認いただけます。右上の省略記号をタップし、「特典とオファー」をタップすると、現在有効なプロモーションが表示されます。

Appleは、他のアプリと同様に、システム通知やアプリ内バナーを広告に使用する権利を獲得する必要があり、これまでのところその権利を獲得してきたと私は考えています。もしAppleがその信頼を裏切った場合、即座に、そして必然的に激しい抗議の声が上がるでしょう。

教育問題

Appleは大企業であり、数十億人のユーザーが活用できるデバイス、サービス、そしてパートナーシップを数多く持っています。問題は、ユーザーはこれらのエコシステムのメリットを、事前に知らされない限り、あるいは知らされなければ、知ることができない、あるいは知ることもないだろうということです。

消費者がこうした情報を得る方法は、実際には2つしかありません。Appleが消費者が自ら情報を探すのを辛抱強く待つか、広告を通して情報をプッシュするかです。この広告は、App Storeの「今日」画面から設定アプリのAppleCareの保証内容まで、様々な形で展開されています。

実は、これらは消費者にとって実際にはかなり便利なものです。たとえ一部の人にとっては煩わしいものであっても。確かに、デバイスに数千ドル以上払った以上、広告は期待していませんが、それはおそらく広告疲れから生まれた漠然とした見方でしょう。

例えば、YouTubeは広告で占められているため、実際のコンテンツを見るよりも、意味不明な広告を見る時間の方が長くなってしまう可能性があります。そのため、ユーザーはYouTube Premiumに加入して広告をブロックし、適切な視聴体験を得るしかありません。

確かに、ユーザーが広告を目にすると広告主は報酬を受け取り、Googleはそれらの広告を販売することで収益を得ています。しかし、肝心なのは広告ブレークのしつこさと煩わしさです。これは一種の心理戦であり、私たちはあらゆる広告を即座に拒否し、広告を消すためにプレミアム料金を支払うように仕向けられています。

そのため、広告が表示されると、たとえそのサービスや製品が個人にとって有益であっても、私たちは自動的に拒否してしまいます。Apple Oneは多くのiPhoneユーザーが恩恵を受ける本当に優れたサービスですが、地球上のすべての人がAppleInsiderを読んでいるわけではありません。そのため、消費者は広く情報を得る手段が必要であり、それが広告なのです。

Appleは広告が実は良いものであることを証明した

Google、Amazon、その他企業がデータ収集とプライバシー侵害を通じてインターネットを収益化してきたことを、私は完全に否定します。広告の武器化は、検索エンジン最適化（SEO）と法学修士課程（LLM）によって、インターネットの破壊を助長しました。

AppleInsiderのようなウェブサイトに対し、検索結果に表示されプラットフォームを収益化する手段として当初約束していたものが、徐々に企業を閉鎖させるツールへと変貌を遂げました。Googleによる広告削減の影響で広告収入は長年減少傾向にあり、今やGoogleはアクセスとデータを利用し、要約された不正確な検索結果でウェブサイトを無価値なものにしています。

広告は自由でオープンなウェブに不可欠な要素です。AppleInsider にも広告が表示されますが、私たちは広告が読者の理解を促し、押し付けがましいものではなく、読者の皆様の信頼を得ていると考えています。広告掲載の機会を濫用しないことで、読者の皆様の信頼を獲得してきたのです。

しかし、Googleがウェブページ上に掲載する広告は、Appleのサービスやプロモーション広告とは全く異なるものです。Googleの広告は監視資本主義の産物であり、膨大な消費者データを利用したターゲティング広告です。

Appleの広告は、高速道路で見かける看板に近い。誰もが目にするし、無視して通り過ぎれば消えてしまう。

Googleは、ウェブ上の看板広告で同様のことを現実的に実行できるはずです。実際、Googleが自らの立場を悪用し、「より関連性の高い広告を表示する」という名目で膨大なユーザーデータを収集し始めるまでは、ほぼそのように機能していました。

iPhoneでは、通知を閉じて設定で「X」をタップし、機能をタップして終了すると、広告は消えます。数週間または数ヶ月後にリマインダーとして再び表示されることもありますが、同じように簡単に消すことができます。これは、他社のユーザーを不当に扱う広告には当てはまりません。

iPhoneを買ったのだから広告は絶対に表示されるべきだと主張するユーザーも、その通りです。だからこそAppleは、ユーザーがいつでもプロモーション機能をオフにできる機能を提供しているし、そうすべきなのです。

Appleは膨大な消費者データに頼ることなく広告を展開しており、彼らが共有する情報はAppleテクノロジーの消費者にとって実際に役立つものです。今週末にF1映画を見に行かないのであれば、通知をスワイプしてそのまま生活を続けましょう。もう消えたのですから。

一方、私は喜んで10ドルの節約を手にし、iPhoneの通知を消せるおかげで、まとめ買いや節約の機会をまた探します。監視資本主義は拒否すべきですが、看板は時として不便だったり迷惑だったりするとしても、依然として存在意義があります。

気に入らないのは当然です。もちろん、人それぞれ好みは違います。しかし、文字通りチケットを保存しているアプリからの、これは一種の壮大な裏切り行為だと言うのは、単なる誇張です。