AppleInsiderスタッフ
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リー・クロウ | 出典: Create Business
Apple の主要広告代理店 TBWA/Media Arts の会長兼グローバル ディレクターのリー クロウ氏は最近、スティーブ ジョブズ氏と働いた 30 年間や、「Think Different」キャンペーンなどの今では象徴的なコマーシャルの歴史について語りました。
Business Insiderが発見したこの10分間の動画は、5月に開催されたPTTOWカンファレンスの映像で、クロウ氏がジョブズ氏とAppleとのこれまでの歩みを簡単に振り返っている。さらに重要なのは、この伝説の広告マンが、ジョブズ氏がブランディングをどのように理解し、その知識を活用して家電業界を変革したのかを内幕で語っていることだ。
スピーチの中で興味深いのは、ジョブズがAppleという社名をどのようにして決めたかについてのクロウ氏の見解です。彼は、クパチーノの社名にまつわる数々の伝説を取り上げており、その中には、ジョブズが両親のガレージでスティーブ・ウォズニアックとApple Iの開発に取り組んでいた際にリンゴを食べていた時にその名前を思いついたという逸話も含まれています。
しかしクロウ氏は、このテック界のリーダーはパーソナルコンピューティングが一般の人々にとって少々敷居が高いことを認識しており、威圧感のない社名を望んだと考えている。ジョブズはブランドを研究しており、その中にはソニーも含まれていた。ソニーは、ありきたりな「東京通運工業株式会社」から社名を変更した。「ソニー」という響きが魅力的で「明るい」という理由からだ。
また、有名なテレビCM「Here's to the Crazy Ones（クレイジーな人たちへ）」についても触れられ、クロウ氏によると、このCMはジョブズ氏のアップルに対する価値観、そしてビジョンを持ち世界を変えようとした人々への敬意を象徴しているという。このエピソードは以前にも語られているが、クロウ氏はCM放映に至るまでのやり取りについて、独自の見解を述べている。
「私は彼にあのCMの声を担当するよう説得しようとした」とクロウは言う。「そして当然のことながら、私と夜遅くまで言い争った後、彼は翌朝私に電話をかけてきて、『リー、あのCMの声を担当したのはリチャード・ドレイファスだ』と言ったんだ。『もしこれがアップルのものではなく私のものだと思われたら、全てが台無しになってしまうから』とね」
クロウはゆっくりと手を叩きながら、「ああ、だから君は天才で、僕はただの広告マンなんだ」と冗談を言った。
