iPhone および iPad 向け Halide のメーカーである Lux Optics が、AppleInsider Podcast の特別エピソードに参加し、App Store 向けの開発、サブスクリプション価格モデルの提供、チームとしての問題解決について話し合います。
セバスチャン・デ・ウィス、ベン・サンドフスキー、そしてレベッカ・スラトキンは、Lux Opticsで人気のiPhoneカメラアプリ「Halide」を開発するチームです。会社の設立と、iPhoneとiPad向けの高度なカメラアプリを開発するきっかけについて語ります。
2020年10月、iPhone 12 ProとiPhone 12 Pro MaxでAppleの新しいProRaw規格に対応したアプリの新バージョン「Halide Mark II」をリリースしました。リリースにあたり、チームは買い切り購入に加えて、サブスクリプション方式の料金オプションを導入することを決定しました。
この新しいサブスクリプションモデルは、Halide購入者への無料アップグレードの実装方法など、特有の課題をもたらしました。リリース日にバグが発見され、アップグレード価格の問題を解決しようとチームが作業を進める中、一時パニックに陥りました。
iPhone版Halide Mark IIのリリース後、iPad版アプリの開発に着手しました。大画面対応の開発にあたり、ユーザーインターフェースを根本から見直す必要がありました。iPad版Halideのリリースは、新型iPad Pro M1の発表直後で、テスト中に、これらの新モデルがマクロ撮影のようなユニークな機能を備えていることが分かりました。
App Storeのポリシー、そしてLuxのチームがiPhoneアプリのサイドロード機能を望んでいるかどうかについても議論します。多くの開発者はAppleがアプリ販売の15%を徴収していることを嘆いていますが、閉鎖的なエコシステムには一定のメリットもあります。最後に、Appleデバイスにおける写真とソフトウェアの未来について考察します。
ハライド氏との会話 - インタビュー記録
スティーブン・ロブレス：AppleInsiderポッドキャストへようこそ。本日は、iPhone、そしてiPad向けの人気アプリ「Halide」の開発チームとの特別インタビューをお届けします。アプリやApp Store、その他様々な話題について語っていただきます。今回は3人全員が参加してくださり、とても楽しみです。まずは、セバスチャン・デ・ウィス氏にご参加いただきました。
ご参加いただきありがとうございます、セバスチャン。
Sebastiaan de With : 来られて嬉しいです。
スティーブン・ロブレス：Twitterのプロフィールから、デザイナー、写真家、そしてバイク好きの方だと伺いました。バイク乗り、バイクの達人、あるいはバイクの達人、それが何なのか、正確な言葉は分かりませんが。
セバスチャン・デ・ウィズ：バイク乗り？何でもいいよ。うん。何でもいいよ。
スティーブン・ロブレス：素晴らしいですね。以前Appleで働いていたと伺いましたが、モバイルメディアやiCloudのデザインに携わっていたのですか？
セバスティアン・デ・ウィズ: はい、その通りです。
スティーブン・ロブレス：ああ、素晴らしいですね。こちらはセバスチャン・デ・ウィスさん、そしてベン・サンドフスキーさんです。彼はかつてTwitterのiOS開発のリーダーを務めていました。iPhone向けTwitterアプリの立ち上げに大きく貢献しました。ベン、調子はどうですか？
ベン・サンドフスキー：いいですね、いいですね。お招きいただきありがとうございます。
スティーブン・ロブレス：そうですね、訂正します。以前Twitterで働いていたとウェブサイトで読んだのですが、Twitterに入社した当時は、チーム全員が大きなランチテーブルを囲めるほどだったそうですね。そして、あなたが退社した直後には、従業員数は3,500人を超えていました。これは正しいでしょうか？
ベン・サンドフスキー：その通りですね。エンジニアは1000人くらいいたと思います。私は2人目のiOS開発者だったので、Tweedyを買収しました。自分で作ったわけではなく、在籍中にチームの規模拡大を手伝いました。そうですね。
スティーブン・ロブレス：素晴らしいですね。最後にレベッカ・スラトキンさんです。あなたはiOS開発者として素晴らしい方だと思います。シラキュース大学の非常勤講師など、様々な場所で活躍されていると伺いました。今日はありがとうございました、レベッカ。
レベッカ・スラットキン：もちろんです。お招きいただきありがとうございます。
Stephen Robles : 最初の質問は、あなたたちは一緒に会社を経営していて、iOS 開発者など同じ世界に身を置いているのは明らかですが、実際にどうやってお互いを見つけて、一緒に会社を始めようと決めたのですか?
ベン・サンドフスキー：そうですね、Twitterを辞めた後は、次に何に取り組みたいかよくわからなくて、いろいろ試してみたんです。でも、何度も戻ってきて、コンピューターグラフィックスをやりたいし、写真にもすごくハマっているんだ、って思ったんです。それで、コンピューターグラフィックスを学ぶためのサイドアプリを作って、その悩みを解決しようと考えたんです。まるで手動の写真加工みたいな。それで作り始めたら、すごくダサいけどちゃんと使えるアプリができたんです。それで「よし、いいぞ」って思ったんです。だから、あとは20年か30年かけてデザイナーになるか、Twitterで写真にすごく興味がある人を見つけるか、そういうことしか考えられなかったんです。それで、お互いにフォローし合うようになって、ダイレクトメッセージでやり取りするようになったんです。当時、彼はサンフランシスコに住んでいて、私も同じでした。ちょうどその中間あたりにコーヒーショップがあって、そこで緊張しながらコーヒーを飲みながらミーティングをして、それから、ええ、そうか。彼らは「わかった、いいね。素晴らしいアイデアだ」と言ってくれました。そして気がつけば、Halide 1.0をリリースしていました。
スティーブン・ロブレス：素晴らしいですね。レベッカさん、このチームを見つけて、参加することになった経緯を教えてください。
レベッカ・スラトキン：彼らを探し出しました。そう言っても過言ではありません。そして、共通の友人になりました。ええと、Twitterを通じて彼のブログが大好きで、iOS開発者として、より高度なエンジニアリングの原則に共感できる人を見つけることができて嬉しかったです。iOS開発の基本的な実装の範囲を超えて、ベンはより高度なアーキテクチャを本当によく理解しているように見えました。
それで、えーっと、僕たちはTwitterを通じて友達になったと思う。たぶん、主にベンがウィットに富んだツイートをやり取りしていたんだと思う。WWDCで他の人たちと同じように、酔っ払って会って、すぐに友達になったんだ。地元の繋がりがあるんだ。最初の話は、WPIのLARPのことだったと思う。えーっと、あれは何？彼の大学でやってるライブアクションロールプレイングのことで、観て知ってたんだよね。そう。僕はここサンフランシスコに拠点を置く会社で働いてたんだ。だから、よくここに来て、ベンと彼の奥さん、それからセバスチャンと会って、最終的にはそうだったかな？そう、彼らは「僕たちで働きに来ないか」って感じだった。
ベン・サンドフスキー：ええ。パンデミックが始まった頃ですね。
スティーブン・ロブレス：本当に驚きました。あの年はパンデミック以外にも本当に色々なことがありましたね。本当にすごいですね。皆さんは最も人気のある写真・カメラアプリの一つを運営されていますね。1.0から始まり、つい最近リリースされた2.0は大きなアップデートでしたが、実際には何と呼んでいるのか教えていただけますか？
さて、iPad についてですが、もしリスナーが Halide について聞いたことがなかったとしたら、内蔵カメラ アプリではなくこのセカンダリ カメラ アプリがなぜ必要なのか、またこのアプリのユニークな点について教えていただけますか?
セバスチャン・デ・ウィズ：iPhoneに内蔵したカメラは、信じられないほど高性能なんです。本当に、本当に素晴らしいんです。
そして私とベンは、ボタンやギア、ダイヤルが山ほど付いた、重くて大きなカメラを持ち歩いていた頃、iPhoneで撮れる写真がどんどん好きになっていきました。ボタンやギア、ダイヤルがたくさんあるのは確かに便利ですが、必ずしもそれが写真の質に繋がるわけではありません。時には良い写真が撮れることもありますが、写真撮影体験の質に繋がるとは限らないのです。ベンがAppleに連絡してきたのは、ちょうどWWCの頃でした。Appleは、そうしたダイヤルの一部を開発者に公開すると発表したばかりでした。確かに、カメラの操作と同じような操作ができるアプリは既にありました。しかし、どれもカメラと同じように非常に複雑で、見た目だけで誰かに渡すとなると、かなり威圧感がありました。Appleのカメラアプリのように、何かをタップすればピントと露出がすぐに変わるような操作性と、中間的な操作性を持つものはないと感じていました。
もちろん、とてもシンプルで使いやすいです。HBOのミニシリーズ「チェルノブイリ」を見たことがある人ならご存知でしょうが、コントロールルームがあって、ラベルのないボタンが65万個も並んでいて、小さなダイヤルなど、あらゆるものが揃っています。そんな感じです。
みんなが叫びながら逃げ出すようなことは避けたかったんです。だって、ボタンが山ほどあるのを見て怖気づいてしまうんです。私は写真が好きなので。だから、中間的な何かを探したんです。それがHalideなんです。iPhoneのカメラは本当に高性能になってきているので、Halideを使えばカメラをもっと自由にコントロールできます。でも、すぐに使いこなせなくなるわけではありません。写真について少し学ぶきっかけになるかもしれません。
Stephen Robles : バージョン 12 がリリースされたとき、大きな機能の 1 つが ProRAW だったと思います。これは、iPhone で直接 RAW タイプの形式を使用できるようになり、それにアクセスできることを意味し、それを採用した初期のアプリの 1 つでした。
ところで、RAWとは何かについて長々と説明した記事を書いていたと思います。それ自体複雑な内容ですが、素晴らしい記事です。番組のノートにリンクを貼っておきますね。ところで、ProRAWがリリースされた後、アプリも2.0にアップデートされましたね。大きな変更点は何でしたか？ProRAWのことかもしれませんが、Halide 2.0では他に何が追加されたのでしょうか？大きな機能アップデートは何でしたか？
ベン・サンドフスキー：2017年にHalideをリリースした時、2人で作ったと書いてあるものを世に出したんだと思います。「よし、これはいい感じだ。いいね」って。そして、多くの人の手に渡り、急速に成長しました。「え、何？待てよ。ああ、そうだな。よかった」って。2.0では、すべてを完全に捨て去ったわけではなく、インターフェースの動作を再考しよう、という方向で進めました。アプリの使い方から考え直すと、特定のコントロールに手を伸ばしがちになる傾向があります。また、自動露出機能など、ハードウェアも進化していました。
これはある種の前提をリセットすることになるのでしょうか？Halideの開発開始から1年半ほど経ってからそのことを考え始め、実際にリリースしたのは3年、いや3年半後のことでした。本当に長い道のりでした。そして、ProRAWはAppleがカメラシステムを最優先にしていること、そしてiPhoneにおけるプロの写真表現のあり方を改めて考え直していることを物語っていると思います。
通常のRAWでリリースしましたが、名前とは裏腹に、ProRAWよりもはるかに高度なコンセプトです。UIの期待値を再設定する機会となり、技術的な面でも大きな成果が得られました。RAWごとの統合が容易になったのです。クリスマスの数週間前にリリースされたので、かなり迅速にリリースできました。
ええ、そうですね、いくつかありましたが、記事の件についてですが、私たちも興味深いのは、こうした高度な写真撮影の概念にアプローチし、それを私たちの両親のような人たちにとってもう少し親しみやすいものにしようとしていることです。ProRAWはまだ数年後の私たちの目標には達していないかもしれません。私たちは、写真撮影について人々にもっと学び、ボタンを押すだけで何でもやってくれるような、いわゆるファーストパーティカメラの域を超えていくことにもっと力を入れたいと思っています。どうすれば、より高度な概念を人々に学んでもらえるか、といったことを考えています。
Stephen Robles : 素晴らしいですね。Halide 2.0 での変更点の一つは、皆さんの価格体系ですね。
2021年の今、人々はサブスクリプションで何にお金を払っているのか理解していると思います。開発者はアプリを開発しています。継続的な開発、つまり、一度購入してずっと使えるものなのか、それともサブスクリプションモデルなのか。人々はより深く理解していると思いますが、それでも一部の人にとっては依然として障壁となっており、サブスクリプションに抵抗感を抱いている人もいます。しかし、皆さんはHalide 2.0でその価格モデルを採用しました。ローンチ当日の朝、アップグレード価格設定などについてどのようなことが起こったのか、後ほど詳しくお話ししたいと思います。
しかし、「サブスクリプションに移行すべきか？ それとも、一度限りの購入にとどまるべきか？」という議論をしていたとき、社内ではどのような会話が交わされていたのか教えてください。どのように進んだのですか？
Ben Sandofsky : ただし、1 回限りの購入は引き続き提供しています。
スティーブン・ロブレス：今でもそう思ってるよ。ああ。
Sebastiaan de With：ええ、そうですね。興味深い質問ですね。多くの開発者が直面する問題ですね。
アプリの寿命のグラフを見ると、ほとんどの人は、アプリをリリースした時に大きな急上昇を経験します。その後は下降し、再び急上昇することはなく、落ち着いた状態になります。この急上昇は、アプリの開発を永遠に維持することはできないのは明らかです。
Halideの開発は3年間続きました。そして、すぐに販売を開始しました。そして、長年にわたり無料アップデートを提供してきました。これはユーザーにとって非常に大きなメリットであり、私たちはずっと無料アップデートを提供し続けたいと考えていました。しかし、ある時点で有料アップデートなしでは開発を続けることができなくなり、大規模なアップデートを実施し、有料化したいと考えていました。
えっと、それで、どうやってこれをやるのかという問題がありました。かなり難しかったんです。いくつか選択肢があったんですが、どれも本当に、えっと、難しそうでした。というのも、私たちはApp Storeに出店しているので、App Storeには制限があって、例えば有料アップデートができないとか。既にアプリを持っている人がいる場合、既存ユーザー向けのアップデートとして、価格を下げた有料アプリを2つ作ることはできません。
スティーブン・ロブレス：まったく違うアプリを作ったとしても、それを購入してもらわなければなりません。
Sebastiaan de With：まさにその通りです。そうすると、App StoreにHalideが2つ存在することになり、ユーザーは「もう1つ買ったHalideはなぜかアップデートされない」と思うでしょう。そうなると、本当に混乱を招き、大きな問題になります。
そこで私たちは、新しいアップデートをリリースして、既存のアプリのアップデートにしようと考えました。つまり、全員がアップデートを受け取れるということです。しかし、既にアプリを持っている人はどうなるのでしょうか？そこで私たちは、熟考を重ねました。例えば、ビーチで美しい夕日を眺めていた人がアプリを開くと、「おめでとうございます！Halide v2がリリースされました。ただし、お金を払わないと使えません」なんて表示されるのは絶対に避けたい、と考えたのです。
スティーブン・ロブレス：あまり良い経験ではありませんでした。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ、良い体験ではありません。私たちは、皆さんにそのような経験をしてほしくありません。そこで、アプリ内課金など、いくつかの選択肢を検討しました。
継続性の問題に常に直面していました。それで最終的に、ユーザーと収益、つまり収益の間には明確なトレードオフがあると考えました。それで、Halideを既に使っている人全員に、アップデート全体を無料で提供することにしたのです。
そして、Halideを初めてご利用になる方には、サブスクリプションか、一括購入のオプションをご用意しました。そして、えーっと、私たちはこれをローンチし、そのアイデアに大変満足しました。お話を伺った時、多くの人が「これは本当に公平だ。本当に素晴らしいソリューションだ」と言ってくれました。そして、えーっと、そしてローンチしたのです。
ベン・サンドフスキー：つまり、バグがあったということですね。
レベッカ・スラトキン：しかし、どのようにアプローチするか、あるいはどのように自社の目標達成を期待するかを決めることについては、少し考えさせられます。ユーザーとして、私たち自身もユーザーとして何を望むかについて、社内で何度も議論を重ねました。つまり、自分たちにとって公平だと思われるものについてです。App Store以外で、顧客第一主義を実践している企業についても検討しました。例えば、返品ポリシーの簡素化や、私たちが経験した良い経験などです。そして、それを価格設定や実装に反映させました。
スティーブン・ロブレス：皆さんの年齢は分かりませんが、私が10代の頃にソフトウェアを買っていた頃は、大きな箱に入っていました。お店に行って、箱1つに60ドルから80ドルも払って、アップデートは一切ありませんでした。Microsoft Officeなどのアプリの新しいバージョンが出るたびに、また80ドルも払わなければならなかったんです。
それがどのように変化していくのか、興味深いですね。時間の経過とともに変化していくのです。しかし、2.0をリリースする朝、皆さんが実装した機能の一つに、Halide 1.0を既に購入済みのユーザーは一定期間、あるいは無料でアップグレードできるというものがあります。その場合、アップグレードは無料で提供されます。
発売日の午前9時にプレスリリースを配信しようとしていたところ、バグを発見しました。確か午前7時頃だったと思います。つまり、一般公開の2時間も前なのに、アップグレード機能が動作していなかったのです。しかも、既にアプリを購入していた多くの顧客に、無料でアップグレードできると表示されながら、アップグレードできないという事態に陥っていたのです。これは深刻なバグです。
その気づきの瞬間と、その後の 1 時間半がどのように過ぎたかについてお話しください。
ベン・サンドフスキー：あなたがその朝のことを話してくださっているので、今すぐに心拍数を測ったほうがいいと思います。
レベッカ・スラットキン：特に、私の担当は購読料の支払いだけだったから、まるで私の仕事は一つだけだったみたい。あなたも一つだけだったでしょう？
Ben Sandofsky : 二人が同じコードベースに触れて、同じドキュメントを読んで間違えてしまうこと。一度でも私のドキュメントを間違えたら、とか何とか。
レベッカ・スラトキン：ええ。細かい文字で書かれたものを読む必要がありますが、結局のところ、それは私たちが予期していなかった開発環境の変更でした。私は東海岸にいたので、少なくとも服を着ていましたし、食べ物も持っていました。ベンのように空嘔吐はしませんでしたが、ベンが落ち着いていて、バグを修正することだけに集中していたのは良かったです。そして、私たちは本当に、以前Halideを購入した人たちにテストしてもらいたかったのです。その朝ずっと、アップグレードしていない友人に連絡を取る必要があったので、どの友人が以前Halideを持っていたかを調べていたと思います。私の両親や兄弟がHalideを持っていなかったと知るのはかなり屈辱的でした。ベンが主導権を握りました。
ベン・サンドフスキー：ああ、ツアー中にみんなにツイートしたりダイレクトメッセージを送ったりしてたのを覚えてるよ。「ねえ、ちょっとテストしてくれない？」って感じで。つまり、Twitterアカウントを持つってことが教訓なんだ。そして、DMに頻繁にアクセスして、友達にQ&Aを頼むんだ。
セバスチャン・デ・ウィズ：しかし、DM スライディングはベンにとってしばらく前から成果を上げています。
レベッカ・スラトキン：私たちを救ってくれたのは、レシート情報と画面を表示する隠しデバッグメニューを実装しようと考えていたことです。社内で使っていたのですが、ベンの賢明な判断でエンドポイントとして設定してもらえました。おかげで友人が簡単にそのメニューを送ってくれて、何が起こっているのかを実際に確認できたので、問題の絞り込みにとても役立ちました。
だからこそ、私たちはすぐに修正できたのだと思います。秘密裏に人々にアクセスできる環境を作っていたのです。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ。それで結局どうなったかというと、公式リリース前にリリースが出てしまったらどうなるのか、と疑問に思う人のために説明しておきます。アプリのリリースを事前に調整したい場合、AppleInsiderのようなメディアと連携することが重要なポイントの一つです。例えば、事前にアプリといくつかの情報を送り、「9時にリリースします。それまでは何も話しません」と伝えます。こうすることで、メディアも独占的に情報を入手し、いわば最初に話す機会を得られます。そして、私たちが、というかベンがApp Storeでアプリを公開するスイッチを入れたのです。
数時間前にこれをやります。いわゆる「エンバーゴ」、つまりサイレント期間のようなものです。つまり、App Storeがアップデートするチャンスがあるということです。アップデートには非常に長い時間がかかることもあります。実際に半日ほどかかったアップデートもありました。そして、報道陣が殺到し、「アップデートはどこ？」と聞かれるのです。
えっと、リリース前には大きな発表はできなかったんですが、Twitterアカウントで「えっ、何これ？このアプリお金払ったのに写真が撮れない」みたいなリプライが来るようになって、気づいたんです。それで、突然10件、いや100件もリプライが来て、受信箱がいっぱいになってしまったんです。
それで、本当に迅速に対応できました。そして残念なことに、私は優秀な人材と仕事をしていて、彼らがなんとか問題を解決してくれました。Appleも私たちと協力して、迅速な修正を行いました。9時頃だったと思います。幸いにも問題は解決しました。
スティーブン・ロブレス：ええ、素晴らしいですね。おめでとうございます。素晴らしいですね。3人のチームワークは素晴らしいです。
最近発売された新しいデバイスの一つに、新しいM1 iPad Proがあります。ポッドキャストにオースティン・マン氏をお招きして、彼もその感想を語っていただきましたが、写真業界で活躍されている皆さんは、新しいiPad Pro、特にLiquid Retina XDRスクリーンについて何かご意見はありますか？それから、セバスチャンさんが「スーパーパワー」と呼んでいるものについても触れていただけますか？iPadをジーンズか何かに近づけていた時に偶然発見したのだと思いますが、それもそのはず。iPad Proについて教えてください。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ、iPad Proは本当に素晴らしいですね。多くの人がハードウェアの大幅な進化に注目していて、カメラにはあまり注目していません。だって、iPadで写真を撮る人なんて、本当にいるんでしょうか？
スティーブン・ロブレス：もちろん、お母さんと祖父母です。
レベッカ・スラトキン：恥ずかしくないよ。
セバスチャン・デ・ウィズ：まさにその質問です。iPad版を作った時も、たくさんの方から質問を受けました。ええと、多くの人にとって、これは最高のカメラですからね。そして、これは本当にクールな進化です。特にiPadの前面カメラシステムは大きな変化ですから。
右カメラの超高速化は本当に面白かったですね。ええ、私たち全員を代表して言えるのは、本当に楽しんでいるということです。ええ。iPad、とにかく操作が楽しいんです。
レベッカ・スラットキン：ええ、その通りです。素晴らしかったです。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ、本当にクールなデバイスです。iPhoneから少し大きなものへと移行できたのは楽しかったです。でも、あのスーパーパワーは本当に興味深いですね。
iPhoneをご存じない方のためにご説明すると、カメラレンズが少し突き出ていて、モジュールがかなり厚くなっています。物理的に目には入りません。カメラの突起が嫌いな人もいるでしょう。あのクオリティーを実現するために、これ以上小さくすることはできないのです。iPadのカメラは、少し古いタイプなので、別の考慮事項があります。
まるで、体に収まるように。えっと、このカメラは被写体にかなり近いところに焦点を合わせられるように設計されています。ですから、iPhoneに何かをかざすと、近すぎることに気づくでしょう。ぼやけてしまうんです。数センチ以内だと、iPhoneはもう焦点を合わせられないんです。
でもiPadにはそんな問題はありません。iPadなら物にかなり近づけるんです。いわば、うっかり顕微鏡モードみたいなものがあって、まるで顕微鏡みたいに。血球なんて見えないでしょう？
レベッカ・スラットキン：まるでアントマン スタイルみたい。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ。それからマクロ撮影セルですね。ちょっとしたマクロのスーパーパワーみたいなものがあって、えーっと、ハイライトで遊んでいた時に、マニュアルフォーカスに切り替えたんです。最短撮影距離を設定できるんです。えーっと、そのことを知ったんです。それで、「あ、これだ。iPadを取り出して、大きなデバイスで小さなものを撮るいい機会だ」って思ったんです。
スティーブン・ロブレス：記事へのリンクを貼っておきますが、あなたがお持ちの画像の中には、マクロ撮影した画像がいくつかあります。もしカメラマンの方が聞いていたら、マクロのクローズアップ画像ですね。iPadのカメラで撮影したとは思えないほど、驚くほど素晴らしいですね。
ベン・サンドフスキー：WWDCでは、特定のレンズの最短撮影距離を確認できるAPIも発表されました。これまではどれくらいの距離まで焦点を合わせられるか分からなかったので、これは意図的なものだったのか、それとも将来を見据えた計画なのか、考えさせられます。
スティーブン・ロブレス：WWDCの話が出ましたが、ちょうど6月7日にWWDCの基調講演が行われました。録画している時点では、すべてのOSに新たな変更点が発表されていました。iOS15に搭載される機能の一つに、EXIFデータを確認する機能があります。
それが何なのかは、専門家の皆さんに説明してもらいましょう。それに加えて、開発者として、あるいはユーザーとして、皆さんが聞きたいと思った機能は他に何かありますか？
Ben Sandofsky : EXIF は追加のメタデータで、写真に添付され、写真を撮影した時間だけでなく、緯度経度や撮影場所、シャッタースピードや絞りなどのカメラの設定、ホワイトバランス設定など、さまざまな情報をタグ付けできます。
これが便利なデータです。特にLightroomのようなエディターを使うと、「この場所で、このレンズ設定で撮影された写真をすべて表示して」と指定できます。つまり、写真ライブラリをくまなく探すのに非常に便利です。ちょっとオタクっぽい写真機能と言えるかもしれません。
きっと皆さんの親御さんはこんな話聞いたことも、気にも留めないかもしれませんが、ファーストパーティのカメラでこの機能を見るのはとても興味深いです。ファーストパーティの写真アプリで、どのアプリで撮影したかに基づいて写真をフィルターできる機能があることがわかりました。これは私たちにとって非常に大きな意味を持つでしょう。なぜなら、スマートアルバムかそうでないかに関わらず、RAWアルバムを追加できるからです。
なので、Halideで写真を撮ると、バーで写真を撮る時や、家に帰って「あれ、こんなに素敵な写真って何だったの？ ちょっと待って、なんでバーで撮った写真ばかりなの？」って思う時とは全く違うので、ユーザーを助けているような感じです。
セバスティアン・デ・ウィズ：そうですね。 WWCっぽいですね。
ベン・サンドフスキー：写真をフィルター処理する機能は本当に役立つと思います。それに、ファーストパーティアプリでプロの写真家のワークフローがより取り入れられているのも素晴らしいですね。iPadも少し成長していると思います。そうですね。他に何か期待していることはありますか？
セバスチャン・デ・ウィズ氏：通知機能に関しては、本当に気に入りました。改善が進んでいるようですね。それから、Live Text機能は本当に素晴らしいと思います。まだご覧になっていない方のためにお伝えすると、iPhoneはライブカメラモードだけでなく、静止画でもテキストを認識できるようになりました。静止画からテキストを検索したり、写真からテキストをコピー＆ペーストしたりすることも可能です。これはまだ確認していないので、実際に試してみないと分かりませんが、もしかしたら私たちのアプリにも搭載できるかもしれません。素晴らしい機能ですね。
スティーブン・ロブレス：基調講演の後半で発表されたもう一つの変更点の一つは、App Storeの変更と開発者向け機能です。iOS15では、開発者が設定する基準に基づいて、異なるアプリアイコンやスクリーンショットを作成し、それらをユーザーに表示できるようになります。特定のユーザー層、年齢層、地域をターゲットにしたい場合、App Storeで他のユーザーではなく、カスタムアプリアイコンを表示できます。また、スクリーンショットもカスタマイズ可能です。
皆さんはレコーディング中にこれらのことについて考える時間がたった1日しかありませんでしたが、これは皆さんにとって興味深いこと、あるいはこれから取り組むかもしれないことでしょうか？最近、アプリアイコンの件でも批判を浴びたと聞いていますが、その機能について教えてください。
レベッカ・スラットキン：ある層に対しては、「Facetuneは使わない、ダウンロードもしない。痩せて見えるようにすることはできない」とだけ言っておけばいいんです。
Sebastiaan de With : もう少し明確にした方がいいかもしれません。
レベッカ・スラットキン：その点については率直に話してください。
スティーブン・ロブレス：では、この会社の3人のうち、マーケティング担当者は誰ですか?
セバスチャン・デ・ウィズ：私です。ええ。アイコンも担当しています。ちなみに、アイコンの件は、えーと
レベッカ・スラトキン：ドラマ。
セバスチャン・デ・ウィズ：プライドのために、グリッターをあしらったレインボーアイコンをデザインしました。これをApp Storeのアイコンとして公開し、現在もその一つとして公開しています。Halideをご利用の場合は、アプリをカスタマイズするための様々なアイコンをご用意しています。以前のホーム画面は、どれもプロフェッショナルでカメラっぽいデザインでした。シルバーと黒だけで、色彩はほとんどありませんでした。
ええと、このプライドアイコンを追加しました。プライド月間初のプライドアイコンです。アップデートとしてリリースしました。アップデートノートには、ベンが「プライドアップデートです」と書いていたと思います。以上です。これがアップデートです。
Ben Sandofsky : バグ修正やその他の小さな修正もいくつか含まれています。
Sebastiaan de With：ええ、ええ。いつものちょっとした機能強化ももちろんあります。あと、中にはただ荒らしに星1つのレビューを送ってくる人もいました。「自分の道を歩め」とか、そういう類のことを言ってくるんです。ええと、でも幸いなことに、私たちはその点についてはかなりシンプルなスタンスをとっているんですよね？
レベッカ・スラッテン：ええ、つまり、私たちは気にしません、あなたは私たちの顧客である必要はありません。
セバスチャン・デ・ウィズ：あなたは平等な権利を支持しない。それは構わない。私たちはあなたのお金を支持しない。
ベン・サンドフスキー：私たちはあなたのお金は欲しくないんです。ええ。
セバスチャン・デ・ウィズ：それで大丈夫です。
レベッカ・スラトキン：インスタグラムでも時々そういうことが起きるんです。私たちはこれまで、自分たちの信念や平等、基本的なことについてかなり率直に発言してきたつもりです。もし誰かがそれについて何か言いたいことがあれば、喜んで購読を解除します。
セバスチャン・デ・ウィズ氏：ええ、それはそれで構いませんが、私たちはそれに応えたいと思っています。機能に関しては、今のところ、そこまで深く掘り下げる必要はないと思っています。まあ、それはそれでいいと思っています。例えば、アプリストアのページのカスタマイズがもっと増えるのは嬉しいですね。私たちはすでにそのページにかなりの労力を費やしています。ですから、どんな可能性があるのかを見るのは楽しいですが、今のところはアプリ内で分析機能を導入したり、ABテストを実施したりといったことはしていません。なぜなら、カメラは基本的に最もプライベートなものであるべきだと考えているからです。なぜなら、カメラで自分の人生のすべてを写真に撮ることになるからです。
私たちはあなたの写真を見たり、データを収集したりしません。アプリの使い方も見ません。ABテスト以外は何もしていません。そのため、毎日データを見て「この0.02%を最適化できるかも」と考えるのではなく、実際に機能を開発する時間を確保できるのです。そうですね。
ベン・サンドフスキー：そして、その最も悪名高い例は、まさに Google 対 Apple のアプローチです。
ええ。Googleは製品開発においてデータドリブンなアプローチを採用していることでよく知られています。例えば、最も有名な例として、リンク広告の広告色を何色にすべきか迷っていたという話があります。そこで彼らは40種類ほどの青の色合いをテストし、最もクリック数が多いものを選んだのです。まさに私たちが求めている色合いです。
それは私たちが取らないアプローチの一つです。ただ色を選んで、それで終わりにするような。つまり、私たちはまさにAppleのような製品開発陣営に属しているということです。
スティーブン・ロブレス：その通りです。セバスチャン、あなたもツイートしていたと思いますが、レビュー、アプリレビューに関するアイデアがあります。ポッドキャストに関しては、人々がレビューを投稿するのですが、現状ではそれに対してどう対処するか全くコントロールできないので、少し理解できます。
レビューを報告することはできますが、アプリやポッドキャストなど、人々は星1つのレビューしか残さないでしょう。有料会員だけがレビューを残せるようにするという提案もありましたね。素晴らしいアイデアだと思いましたが、もう少し説明していただけると助かります。
Sebastiaan de With：そうですね。これは有料アプリだった頃に遡るのですが、リリースした当時は「え、まだ有料アプリがあるんだ」と驚かれたのが面白かったです。
有料アプリの場合は、購入しないとレビューを投稿できません。無料アプリの場合はもちろん少し事情が異なりますが、私たちが直面した問題の一つ、そして今でも続いている課題の一つは、ダウンロードは無料ですが無料アプリではないということです。試用期間はありますが、サブスクリプションを開始する必要があります。つまり、試用期間が終了する前にキャンセルできるようなものです。これはAppleの試用版の実装方法です。
そういう仕組みなんです。App Storeの説明文に「有料アプリです。Halideを使うにはお金が必要です」と大文字で書いても、アプリをダウンロードする人がいます。でも、ダウンロードした途端、すぐに削除してしまうんです。すると、星1つのレビューが残って、「これは詐欺だ。カメラのロックを解除する前にお金を要求される」なんて書いてあるんです。でも、そういう人たちは「いや、そこがデザインのポイントなんだ」って思うんです。それをもっと明確にできたらいいのに。正直言って、Appleが箱に「有料版です」とか「サブスクリプションが必要です」とか書いてないで、ただ下に値段だけ書いて、サブスクリプションが必要だとか、そういうことを書いてくれる方法があればいいのにと思います。
えっと、もしあなたがそのようなアプリを持っていて、えっと、アプリのレビュー担当者がこれを簡単に見て、アプリを確認して、使用する前にロックを解除する必要があることを確認することができます。えー、サブスクリプションを取得しているか、1回限りの購入をしている人だけにレビューを制限するような機能があれば、かなり素晴らしいと思います。
それに、詐欺アプリにも役立つかもしれません。詐欺アプリはたいてい同じようなことをして、使う前に有料会員になるよう要求してくるので。だから、よく分かりません。ただのアイデアです。
スティーブン・ロブレス：ええ、その通りです。それから、App Storeに関しては、Epic Games対Appleの大きな訴訟などもありましたが、この番組では他の開発者の方々にもお話を伺う予定です。
Audio HijackのPaulka Faucets氏と他の開発者たちは、App Store、特にiPhone、iPadがオープンであるべきかどうかについて、様々な意見を持っています。オペレーティングシステムはApp Storeの外でアプリをインストールできるべきでしょうか？開発者がAppleに購入手数料を払う必要がないようにするための経済的な理由かもしれませんし、App Storeで公開するにはAPIルールなどに従う必要があるため、許可されていない機能を実現したいからかもしれません。
レベッカ・スラトキン：API ルールに従わなければならないなんて、あり得ません。
スティーブン・ロブレス：まあ、もう既に答えていらっしゃるかもしれませんが、それは何か…
レベッカ・スラトキン：申し訳ありません。
スティーブン・ロブレス：いえ、いいですよ。アプリを販売して、iPhoneユーザーがApp Store以外からインストールできるようにしたいということですか？それとも、App StoreやAppleが受け取る手数料など、現状のままで全く問題ないと考えていますか？皆さんはどう思いますか？
レベッカ・スラトキン：これは、私がツイートで「私の雇用主を代表しないでください」と言っているようなものです。私はルールが好きです。ルールの中には、安全性も重視するものがいくつかあります。また、理由も重視します。Appleが導入したいくつかの施策には、多くの理由があります。
例えば、APIに従うとか、プライベートAPIを使わないとか、そういうのはユーザーとして守ってくれると思っています。そして、アプリも守ってくれると思っています。脆弱性を作りたくありません。ええ。誰かがスマートフォンを盗んで、私が顧客の情報を強要したり、不正行為に利用したりした情報を取得されてしまう可能性もあるので。
責任は負いたくないんです。顧客の情報は顧客のものだと思っているので。だから、自分がクリエイティブだと思い込んだり、APIを回避したりして、うっかり責任を負ってしまうのは避けたいんです。金融関係については、その分野については十分な知識がないんです。まあ、そういう返答が定番なのは分かっていますので、この人たちに意見を聞いてみましょう。
スティーブン・ロブレス：もちろんです。
ベン・サンドフスキー：代替アプリストアやサイドローディングについてですが、数年前にMacを使っている父がマルウェアに感染したという話をした時のことを思い出しました。父はGoogleでJava SE6のアップデートの最初の検索結果をクリックしたんです。結局、デフォルトの検索エンジンを変更するマルウェアだったことが判明しました。ただ、自分でロックを解除しなければなりませんでした。Macは安全なOSの砦であるべきで、iOSの方が優れているはずです。しかし、サイドローディングを許可すると、そういった悪質な行為に遭う可能性があると思います。そうですね。両親のテクニカルサポートをしたいなら、それは素晴らしいことです。
ええと、ビジネスオーナーとして、App Storeには、ユーザーが衝動的にダウンロードしてしまうような、ある種の信頼感があると思っています。有料と書いてあっても書いてなくても、ダウンロードする気にならないからです。Appleが提供する、非常にすっきりとしたストアフロントのおかげで、そういったスムーズな体験が生まれるのです。
床は掃除されていて、照明もすごくいいんです。そこに入れば、「そうだ、アプリをダウンロードしたい」と思うでしょう。つまり、私たちはAppleに手数料を支払っているということです。個人的には、Appleはちゃんと稼いでいると思います。それに、一部のユーザーはサブスクリプション制なので、1年後には15%を支払っていることになるのも嬉しいですね。
素晴らしいですね。もっとお金がもらえたら、絶対に断りません。ええ。100%払ってくれるなら、それでいいんです。でも、公平性という点では、彼らが提示している内容に大きな問題はないし、編集側のキュレーションも素晴らしいです。
Sebastiaan de With : そうですね、私たちは小さな開発者ですが、Apple が私たちのアプリの 1 つである Spectre を 2019 年の年間最優秀アプリに選んだということは、明らかに恵まれていると思います。
そして、彼らの編集記事で私たちのアプリが取り上げられています。個人的な意見としては、支払った金額に見合った成果が得られていると感じています。ええと、その手数料から多くのものを得ているのは確かです。ええと、10年ほど前、サンフランシスコに引っ越した頃、Double Twistというスタートアップで働いていました。Androidアプリを開発し、Playストアでのみアプリをリリースしていました。
デザインに関しては、これは今でも変わりません。10年間、基本的に何も変わっていません。Appleは世界中に編集チームを抱えています。彼らはアプリに登場し、私たちのアプリにはサブスクリプションもありませんでした。Appleに大きな利益をもたらすとは思っていませんでしたが、それでも年間最優秀アプリに選ばれたのです。編集上の誠実さが感じられます。Appleには、こうしたことに気を配る人材がたくさんいます。結局のところ、1兆ドル規模の企業が利益ばかりを気にしているでしょうか？答えはイエスです。明らかに、それが政治的な判断を左右し、それが今回の訴訟にも表れています。
でも、小規模な開発者として、私たちはかなり公平な取引をされていると感じています。ベンが言ったように、これ以上の利益は望めませんし、もっと多くのお金を得ることもできません。でも、個人的には、アプリストアが提供するセキュリティと利便性は本当に気に入っていますし、不満もほとんどありません。ここ数年でかなり良くなってきています。
レベッカ・スラトキン：そうですね。ええ、ええと、お金に見合う価値があるとおっしゃったのは興味深いですね。App Storeでの成功や露出、認知度といった面でまだ経験の浅い、小規模なインディー開発者にとっては、この割合が変わらないのであれば、Appleは、ここにいる開発者たちほど実績のあるわけではないアプリを開発している開発者を発掘する努力をもっとする必要があるかもしれません。セバスチャンはベンと同様に知名度が高く、非常に尊敬されています。彼らにとっては必ずしも容易なことではなかったかもしれませんが、Appleにとっては彼らを見つけやすくなったと思います。Appleは、その点を踏まえて、それほど評判の良い開発者ではない開発者を発掘する努力をもっと強化する必要があるかもしれません。
スティーブン・ロブレス：では、今後の展望についてお聞かせください。皆さんが取り組んでいる秘密を漏らすのはご遠慮いただきたいのですが、ソフトウェア面、あるいはハードウェア面において、将来Appleにリリースしてほしいものがあれば教えてください。例えば、ARVRヘッドセットなど、何か開発されるものがあれば教えてください。
皆さんは将来何に期待していますか？Appleのハードウェア、ソフトウェア、それとも自社のアプリでしょうか？
ベン・サンドフスキー：新しいiPhoneが発売されることを期待しています。
スティーブン・ロブレス：ほぼ保証します。
ベン・サンドフスキー：ああ、わかりました。
セバスチャン・デ・ウィズ：将来の計画に関しては、私たちはいつも自分たちの仕事について口を閉ざすのがお決まりのパターンです。でも、すごく面白い思い出があります。4年前、Halideを立ち上げた時、母が遊びに来ていました。私とベンはサンフランシスコの自宅のキッチンで立ち上げたんです。母が「カメラアプリってもうたくさんあるじゃない？」と言ったんです。その時はまだ始まったばかりだと思っていました。カメラがちょうどいい性能になってきた頃でしたから。
この時点で、カメラは本当にエキサイティングな領域に足を踏み入れ始めていたと思います。ただ写真を撮れるだけでなく、世界を感知し、センサーとして機能し、古い計算技術で実現していたあらゆるアプリケーションを可能にするというのは、本当に素晴らしいことです。
例えばSpectreを開発したとき、普通なら三脚を立てたり、写真についてたくさんの知識が必要だったり、露出を計算したり、その他いろいろやらなければなりませんでした。そして、今のこれらの小さなデバイスの強力さと計算力の魔法のおかげで、誰でも簡単に使えるようにできるようになったのです。
それが未来の姿です。私たちは、写真関連の様々なもの、いわば魔法のようなものを、そこに搭載された先進技術を駆使して作っていくことを考えています。本当にワクワクします。Appleがこれからどんなものを用意しているのか、正確には分かりませんが、どんな変化にも対応して、これから出てくるものを試していくのは本当に楽しいでしょう。
ベン・サンドフスキー：もう一つ付け加えると、サブスクリプションに移行したことで、クラウドなどが必要になる継続的なコストがかかるアイデアなど、特定の機能をサポートできる範囲が広がったというメリットもあります。「ああ、これは実現できそうだ。計算してみると、ああ、できる」と思えるのは本当に楽しいでしょう。カメラ操作だけでなく、ボタンを直接押してキャプチャするような機能も実現できるのは、きっと楽しいでしょう。
セバスチャン・デ・ウィズ： まさにそこにヒントがあります。
レベッカ・スラトキン：それが特報です。
スティーブン・ロブレス：ええ、分かりました。では、最後の質問なのですが、皆さんの普段使いのデバイスは何ですか？皆さんは写真撮影が趣味で、カメラアプリも開発されていますよね。12人全員がPro Maxを使っているのですか？それとも、Miniを持っている人はいますか？皆さんの普段使いのデバイスは何ですか？
レベッカ・スラトキン：私はiPhone 12 Proを使っています。スマホをなくしがちなので、安いものを買おうと思ったんです。
ベン・サンドフスキー：そうだね。12 Pro
Sebastiaan de With：iPhone 12 Pro Maxを持っています。えっと、少しの間iPhone 12 miniも使っていました。望遠レンズが本当に恋しかったんです。ProRAWなしでは生きていけない、って思ったくらいです。でも、ProRAWなしでも生きていけるんです。昔のRAWは結構好きです。扱いにくいけど、すごく美しい。粒状感があって、まあ、好きです。でも望遠レンズが本当に恋しいんです。だから、実現はしないと思いますが、次のiPhoneが小さくて望遠レンズを搭載してくれるといいなと思っています。物理的な問題を解決するか、背面全体をレンズで覆うようにしてほしいですね。そうなったら最高に嬉しいです。吸盤みたいで、タコの触手みたいですよね。
スティーブン・ロブレス：コンロみたいな感じですね。分かります？ボタンが全部付いてるだけです。
セバスチャン・デ・ウィズ：まさにその通り。Photoshopを6つも。Evergreenみたいに、小さな鍋やフライパンが載ってた。そう、そう。今はそれが私たちの日常の必需品です。あと、iPhoneで撮った写真に少し飽きた時は、ライカのフィルムカメラを使うこともあります。
ああ、基本に戻ってよかったです。
スティーブン・ロブレス：素晴らしいですね。AppleInsiderポッドキャストにご参加いただき、本当にありがとうございました。もちろん、App Storeで公開されているHalideとSpectreアプリもご紹介させていただきます。Luxについてもっと詳しく知りたい方は、他に何かお勧めのサイトはありますか？
ベン・サンドフスキー：Lux.camera。実はドメイン名なんです。正確にはlux.cameraです。
セバスチャン・デ・ウィズ：ええ。そこでは写真に関する記事を書いています。新しいものが出るたびに、例えば新しいiPadが発売された時などは、カメラを徹底的に調べて、ちょっとした驚きやスーパーパワーを発見しました。iPhoneやiPadの世界で何かが起こるたびに、ちょっとした記事を書いています。
レベッカ・スラトキン：写真撮影が初めてで、Halide に登録したいという場合は、オンラインで受講できるコースがあります。メンバーシップ設定画面にアクセスして登録し、興味深い内容を学ぶことができます。
スティーブン・ロブレス：とてもクールですね。番組のノートにリンクを貼っておきますので、リスナーの皆さん、そちらでlux.cameraについて詳しく知ることができますので、ぜひ試してみてください。アプリもすべてそこに掲載されています。ご参加ありがとうございました。
番組からのリンク
- セバスチャン・デ・ウィズ - Twitter
- ベン・サンドフスキー - Twitter
- レベッカ・スラトキン - Twitter
- Halide Mark II: プロ仕様のカメラ。アクション。
- Spectre: スマートな長時間露光
- Lux — iPhone、写真、その他
- M1 iPad Proカメラ — Lux
- 人気のiPhone写真アプリHalideがiPadに登場
- ProRAWを理解する — Lux
- iPhone 12 Pro Max：プロによるリアルな写真撮影 — Lux
- Luxは、刷新されたインターフェースとよりプロ仕様の写真撮影ツールを搭載したHalide Mark IIアプリをリリースしました。
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