マイキー・キャンベル
· 1分で読めます
Apple は今週、ニューヨークのアートディレクターズクラブから iPhone 7 Plus のポートレートモードを宣伝するコマーシャルに対して同社の ADC ブラックキューブが最優秀賞を授与されたことで、広告業界の栄誉をさらに高めた。
月曜日の式典で授与されたADCブラックキューブ賞は、昨年5月に初放映された1分間のテレビコマーシャル「Barbers」の制作でAppleと制作会社Furlinedに贈られた。
昨年の「practically magic」キャンペーンの一環として制作された iPhone 7 Plus の広告シリーズの 1 つである「Barbers」は、スマートフォンとその独自のポートレートモード撮影機能を使用して売上を伸ばした小さな理髪店の物語です。
ウィリアム・オニヤバーの曲「ファンタスティック・マン」に合わせ、「ファミリー・バーバー・ショップ」の従業員たちが、iPhone 7 Plusで撮影した写真から、顧客のヘアスタイルの変化を映した店内ポスターを作成しています。AppleのiPhoneの力を借りて、その質の高い仕事ぶりがさらに注目を集め、より多くの顧客が自分の写真をポスターや額入りのプリントに仕上げています。
これまでの多くのAppleのCMと同様に、「Barbers」は製品そのものよりも、結果、あるいは変化のきっかけとなるものに重点を置いています。実際、iPhone 7 Plusが画面に登場するのは合計6秒で、CM全体の10分の1に相当します。
「バーバーズ」は、第97回ADC（広告・コミュニケーション・アワード）において、部門最優秀賞、モーション＆フィルムクラフト部門ゴールドキューブ、そして広告部門メリット賞を3つ受賞しました。Appleはブランド・オブ・ザ・イヤーに、Furlinerはプロダクション・カンパニー・オブ・ザ・イヤーに輝きました。
Appleの最初のiPhone 7の広告は、2016年9月の発表直後に公開され、その数か月後にはポートレートモードを紹介するCMが続きました。「Barbers」の2週間前には、「The City」と題されたCMで、この特別な写真撮影機能にスポットライトが当てられました。
同社の最新の広告活動は、iPhoneの写真撮影機能の訴求を継続的に強化しています。例えば、9月に放映されたCMでは、iPhone 8 Plusのポートレートライティング機能を紹介しました。
