ダニエル・エラン・ディルガー
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新しい広告は、ハードウェアの仕様についてはほとんど触れず、iPadの機能に重点を置いたシリーズの流れを汲んでいます。しかし、新しい広告は、その背後にあるテクノロジーが消え去るほど自然で直感的なデバイスを描写し、新たな感傷的なトーンを打ち出しています。
「これが私たちの信念です」と新しいCMは謳っています。「テクノロジーだけでは不十分です。より速く、より薄く、より軽く。これらはすべて良いことです。しかし、テクノロジーが邪魔にならない時、すべてがより楽しく、魔法のようにさえなります。それが飛躍の時です。そして、最終的にこのような製品が生まれるのです」と、タイトルの「iPad 2」へとフェードアウトしていきます。
Apple は、iPad 2 のリリース時に、その一部の技術仕様 (システム RAM の量など) について言及することを遠慮して拒否し、代わりに、iPad のハードウェアを最大限に活用する 2 つの新しいファーストパーティ アプリ、iMovie と Garage Band などの機能に焦点を当てましたが、それらのアプリが何を活用しているかについては一切説明しませんでした。
Apple は、iPad の機能性とその他の独自の特徴 (App Store にある、iPad に最適化された 65,000 タイトルの複製が難しいライブラリ、iTunes との統合、iBooks Store など) に重点を置くことを好んでいます。これは、これらがすべて、今後数年間で競合他社が追いつけない側面だからです。
RIM の近々発売される Playbook、Android ライセンスの新しい 3.0 Honeycomb タブレット、HP の新しい TouchPad などの競合製品は、iPad 2 の技術仕様に匹敵するか、あるいはそれを上回るのにそれほど苦労しないだろう。
Samsung は最近、Galaxy Tab デバイスの最新バッチが iPad よりわずかに薄くて軽い (ただし、批評家は機能しないプロトタイプですら実際には薄くない、と不満を漏らしている) と発表した。一方、Motorola は Xoom タブレットが 2 倍の RAM を搭載していると宣伝している (ただし、この RAM の増加によってブラウジングや他のほとんどのタスクが高速化されるわけではないし、Android 3.0 のアプリが 20 個程度であるのに対し、iPad には 65,000 個以上あるという現状を補うものでもない)。
Apple は、ハードウェアの仕様、物理的な寸法、価格だけでなく、機能性とユーザー エクスペリエンスに重点を置くよう努力することで、厳密に「キュレーションされた」統合を重要な差別化要因としている。これは、同社が、ポジティブでシンプルな Mac エクスペリエンスと、PC ユーザーが直面するイライラさせる厄介な問題を対比させた Get a Mac キャンペーンで強調した側面と同じである。
Apple は 90 年代に、サードパーティの PC メーカーが自社の製品エクスペリエンスを Mac と同等にすることを許可し、CPU 速度、RAM、ディスク ストレージ、価格に重点を置いたときに、そのメッセージをほぼ失いました。これは、Android および Windows Mobile のライセンシーが現在モバイル デバイスで推進しているのと同じことです。
Apple の新しいスポットが YouTube に登場し、以下に埋め込まれています。
