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AppleはNBCと契約を結び、「サタデー・ナイト・ライブ」のスタッフが少なくとも1本のiPhoneメーカー向けコマーシャルを制作することになり、番組と広告の境界線が曖昧になる。
バラエティ誌は金曜日、複数の情報筋の話として、このコンテンツは数週間後に番組内で公開される予定だと報じた。このコンテンツは、番組メンバーのキーナン・トンプソンを起用した「ウィークエンド・アップデート」のキャスター、コリン・ジョストが脚本を手掛けたベライゾンの近日公開予定の広告とは「見た目が異なる」ものになると予想されている。
こうしたCMは懸念を呼ぶかもしれないが、「SNL」の制作者ローン・マイケルズ氏は、生放送での視聴をより快適にするため、CMの総数を減らすことを希望し、NBCユニバーサルの広告販売チームにこのアイデアを打診したと言われている。
「視聴者はDVRで録画してCMをスクロールして翌朝見ることもできますが、私たちはイベント番組として見てもらいたいのです」と彼はVariety誌に説明した。「3分間のCMを省くことで番組の進行が早くなる代わりに、広告主との協力に前向きになるという合意を交わしたのです」
番組のプロデューサーたちは、このアイデアに慎重に取り組み、適切な商品やブランドを選定したと言われています。NBCは昨年、現在のキャストや脚本家の起用から、元スターの復職まで、様々な関連広告の機会を提供し始めました。
NBCユニバーサルの広告販売および顧客パートナーシップ担当会長リンダ・ヤッカリーノ氏は、バラエティ誌に対し、「アートには時間がかかる」ため「SNL」は大量の広告を出す予定はないと語った。
Appleのマーケティング戦略はここ数ヶ月で進化し、テレビよりもTwitterやYouTubeといったデジタルプラットフォームに重点を置くようになっています。実際、同社の主要広告パートナーであるTBWA\Media Arts Labは、コスト削減のため、組織を統合し、一部の従業員を解雇しました。
