報道によると、Appleの「傲慢さ」がiTunes Radioの平凡さを生み出し、Beatsの買収につながったという。

Appleによる30億ドルのBeats買収をめぐる騒動の中、評論家たちは、クパチーノに本社を置く同社が、ブランド名とも言えるものになぜこれほどの資金を投じるのかと疑問を呈していた。木曜日の報道によると、近視眼的で騙されやすいiTunesの経営陣がiTunes Radioという質の低い製品をリリースし、それが買収を余儀なくさせたという。

BuzzFeedは複数の情報筋を引用し、AppleのiTunesの経営陣がPandoraなどの競合ストリーミング音楽サービスを無視したため、人気アプリSpotifyがサブスクリプションサービスであることを知らない人もいたと主張している。その結果生まれたiTunes Radioは、コンテンツのキュレーションと目的の両面で、競合のストリーミングサービスに比べて機能が不足していると関係者は述べている。

「特に経営陣はSpotifyがどのようなサービスなのかをほとんど理解していなかった。だから今、パニックに陥っているんだ」とある人物は語った。「彼らはSpotifyの仕組みを理解していなかった。だからiTunes RadioがSpotifyキラーになると思ったんだ」

情報筋によると、他の経営陣はPandoraが収益の確保に苦労していたため、「死んだ会社」と見なしていたという。皮肉なことに、グループのエンジニアたちはiTunes Radioよりも競合他社のサービス、特に本格的なソーシャルネットワーク統合機能を備えたSpotifyを好んでいたと報じられている。

「PandoraはiTunes Radioをはるかに凌駕する素晴らしいラジオです。正直言って、iTunes Radioは最悪です。しかも、それはAppleの傲慢さのせいです」と、元Apple社員は語った。「経営陣の意思決定能力には、何度も驚かされました。」

Beatsとの買収で、AppleはBeats Electronicsに約25億ドルを支払い、ストリーミング事業にはわずか5億ドルを支払ったとみられている。しかし、AppleのCEOティム・クック氏はこの買収を発表した際、Beats Musicの重要性を改めて強調し、サブスクリプションサービスはiTunes Radioと連携して維持されると述べた。

一部の業界アナリストは、iTunes RadioをiTunesでの購入を促進するための新たな手段と捉えており、ストリーミングサービスの次のステップとして多くの人が考えている高品質コンテンツのキュレーションの実験とは捉えていません。Beats Musicは、人間による音楽キュレーションを自社の強みの一つとしてアピー​​ルしています。

「Appleはクールさを失いつつある」という意見に呼応するように、この中間層の従業員は、音楽業界の第一人者であるジミー・アイオヴィンとラップ界のスーパースター、ドクター・ドレーの買収についても言及した。2人は近い将来Appleで役職に就く予定だ。この新たな人材の採用は若い世代のユーザー獲得を狙ったもので、情報筋によると、これは同社にとってますます喫緊の課題となっているという。

Beatsとその共同創業者たちが、Appleの巨大なiTunes音楽帝国、そしてそれ以降の世界でどのような役割を果たすのかはまだ分からない。しかし、Apple史上最大の買収を成功させた後、クック氏とBeatsの仲間たちは、この新しい子会社のために何か特別な計画を持っている可能性が高い。