マイキー・キャンベル
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Facebookは、App Storeの取引でAppleが通常徴収する30%の手数料を回避しながら、コンテンツ制作者が同社のプラットフォームで収益を得られるように設計された新しいツールを展開している。
クリエイターがファンにコンテンツの料金を請求できる Facebook のサブスクリプション ツールに追加されたこの新機能は、ユーザーをウェブサイトに送り、Facebook Pay 経由でサブスクリプション購入を完了できるアプリ内リンクです。
パーソナライズされた「プロモーションリンク」を使用することで、コンテンツクリエイターはファンをApp Storeから別の場所に誘導することができます。App Storeでは、サブスクリプション収益の100%（税抜）をクリエイターが受け取ることができます。リンクはメールやテキストメッセージで共有できるだけでなく、FacebookのiOSアプリに表示されるクリエイターのFacebookページにも統合できます。
Facebookは未知の領域で事業を展開しており、代替決済手段の統合を厳しく禁じるApp Storeのガイドラインに抵触する可能性がある。Facebookの広報担当者はThe Vergeに対し、iOSではこの戦略はこれまで常に認められてきたと考えていると述べ、Appleのネイティブ決済システムもユーザー登録時に提供される予定だと付け加えた。
App Storeの規制はアプリやデジタル商品への適用が明確ですが、これらの規制によって直接利益を得る（あるいは損害を受ける）コンテンツクリエイターが絡むと、管轄権は曖昧になります。Facebookは、サブスクリプション料金を徴収しないことで（少なくとも2023年までは）、この状況から自らを除外しようとしています。これは、Appleの手数料がソーシャルメディア界の巨人ではなくクリエイターに損害を与えているという含意があります。これは、Facebookが過去に、プライバシーを重視した広告トラッキングの取り締まりなど、Appleの他の取り組みに対抗するために繰り返し用いてきた主張です。
フェイスブックの創設者で親会社MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、水曜日のサブスクリプションリンクの発表で、App Storeの料金に対する同社の反対を改めて表明した。
「メタバースの構築にあたり、クリエイターが作品から収益を得られる機会を提供することに注力しています」とザッカーバーグ氏はFacebookの投稿で述べた。「Appleが取引に対して30%の手数料を徴収しているため、その実現は困難です。そこで、サブスクリプション商品をアップデートし、クリエイターがより多くの収益を得られるよう支援します。」
ザッカーバーグ氏はまた、Facebookがクリエイターに対し新規加入者1人につき5ドルから20ドルを支払うボーナス制度を発表した。
この動きは、AppleがApp Storeのポリシーを徐々に見直すために段階的に譲歩する中で起こった。8月には、App Storeの手数料に反対する集団訴訟で和解に合意した。報道によると、承認間近とみられるこの合意により、開発者は顧客に代替決済方法をメールで案内できるようになる。さらに最近では、Appleはいわゆる「リーダー」アプリに、アカウントの設定や管理のためのアプリ内リンクを含めることを許可すると発表した。
Appleは近いうちに、Facebookのサブスクリプションリンクのようなアプリ内決済の代替手段を承認せざるを得なくなるかもしれない。9月に下されたEpic対Appleの訴訟で、米国地方裁判所のイボンヌ・ゴンザレス・ロジャーズ判事は、開発者による外部決済手段へのリンクを制限する「アンチステアリング」条項をAppleに撤回するよう命じた。Appleは10月、控訴にあたり、この判決の執行猶予を申し立てた。
