ブルックリンのダウンタウンでAppleのイベントが開催され、劇場が小売店に登場

アップルは、ブルックリンのダウンタウンに小売店をオープンしてから約1年後、2018年に発売されたばかりのiPhoneやApple Watch Series 4に加え、ホリデーシーズンに向けた新製品の劇場公開の準備として、通りの向かいにあるハワード・ギルマン・オペラハウスを占拠し、ニューヨークでの展開範囲を一時的に拡大した。

昨年11月、アップルはダウンタウン・ブルックリンの新店舗の完成に奔走していたが、巨大なガラス板が割れ、急遽特注で交換しなければならなくなったため、開店が遅れていた。

それから1年も経たないうちに、この店舗はAppleの主要イベントを独自に主催することになる。同社が東海岸のイベントで新ハードウェアを披露するのは、2002年のMacworld Expo以来となる。その展示会は、サンフランシスコ以外でスティーブ・ジョブズ氏が基調講演を行った最後のイベントだった。Appleが業界の展示会で主役を務める時代は、2009年までしか続かなかった。

それから10年、Appleは厳重に管理されたメディアイベントの開催場所を独自に選定してきました。最近では、Apple Parkのスティーブ・ジョブズ・シアターで最新のiPhoneとSeries 4 Watchを発表しました。長年にわたり、Appleはカリフォルニア州クパチーノの本社から比較的近いサンフランシスコのイエルバブエナ・センター・フォー・ジ・アーツでiPodとiPadの新モデルを発表してきました。

しかし今春、Appleは異例の措置を取り、イリノイ州シカゴの学校に報道関係者を招待し、「Field Trip」と題したイベントで、Apple Pencil対応の新しいiPadと教育向けソフトウェアを紹介しました。10月30日にブルックリンで予定されているイベントは、カリフォルニア州外への展開をさらに拡大するものです。

Appleイベント 2018年10月30日
10月30日のイベントへのメディア招待。

同社が最新のイベント開催地としてニューヨークを選んだのは、デザイン業界への注目を最大限に活用するためかもしれない。このテーマは、メディア関係者に送られた、おそらくApple Pencilで描かれた「さらに制作中です」というユニークな招待状や、同社の特別イベントWebサイトに掲載されたアートワーク、会場自体に描かれたそれに合わせた抽象的な人物像などに組み込まれているようだ。

実際、Appleはブルックリン音楽アカデミー傘下のハワード・ギルマン・オペラハウスの正面にあるドラマチックな窓にカラフルなラッピングを施しただけでなく、劇場と向かいにある新しいApple Storeが共有する通りに面した側壁のレンガにも、同じデザインをペイントしました。このデザインカラーは、ダウンタウン・ブルックリンのApple Storeの上に掲げられたAppleロゴにも反映されており、効果的に全体を繋ぎ合わせています。

Appleの存在を示す証拠は、通りの向かい側にある主要な通勤鉄道・地下鉄駅、アトランティック・ターミナルの地下にも見ることができます。電車で到着する人なら誰でも、Appleの最新キャンペーン「Behind the Mac」の看板を見逃すことはないはずです。このキャンペーンでは、クリエイティブな雰囲気の人々が、従来型のノートパソコンを使ってプロフェッショナルな環境で仕事をしている様子が描かれています。

アップルイベントブルックリン

イベントの下部：「Behind the Mac」

iPad を宣伝する広告はないようですが、イベントでは新しい iPad Pro と新しい MacBook モデルが発表されるほか、AirPods、明らかに欠落している Air Power 充電マットなどの新しいハードウェア、そしておそらく新しいソフトウェアも発表されると予想されています。

デザインのテーマ性、Macをプロフェッショナル向けツールとして重視すること、そしてiPadとiPad Proを、PCやネットブックに代わる、手頃な価格で使いやすく、モバイル性に優れたAppleの製品として位置付けていることは、Appleがわずか数週間の期間内に米国の両岸で2つの主要イベントを開催するために惜しみない費用を投じている理由を説明するのに役立つかもしれない。iPhoneとApple Watchは、携帯するデバイスとして当然の相性だが、MacとiPadはそれぞれ、職場や教育現場といった異なるユーザー層を対象としている。

これらすべてに共通するのは、Appleが世界規模の直営店チェーンを活用して販売とサポートを行っている点だ。イベント会場を最近オープンしたランドマークストアの向かいに設けたことからも、このことがはっきりと見て取れる。これは、ジョブズ時代のApple基調講演をサンフランシスコのダウンタウン、同社初の旗艦店の一つの近くで行ったことへの一種のオマージュなのかもしれない。参加者はそこで新発売の製品を購入する機会を得ている。