マイキー・キャンベル
· 1分で読めます
アップルは火曜日、アプリバンドルの販売オプションの拡大を発表した。これにより、Mac開発者やサブスクリプション型無料アプリを販売する開発者は、最大10個のアプリをまとめて1回の購入が可能になる。
Appleの開発者向けウェブポータルを通じて発表されたこのポリシー変更により、アプリ開発者は自社製品を割引価格で大量に販売できるようになる。
例えば、ゲーム開発者はアプリバンドルを活用して、シリーズ作品を複数回に分けて顧客に提供し、価格を下げて旧作ソフトウェアの売上を伸ばすことができます。また、写真やシステムユーティリティなど、特定のジャンルに特化した開発者も、この販売手法を活用して新しいソフトウェアを顧客に紹介することができます。
Mac アプリバンドルは、iOS 8 で Apple のモバイル プラットフォームに割引プログラムが導入されてから 4 年以上経ってから導入されました。当時、Apple は iOS App Store のメイン ランディング ページでバンドルされたアプリのコレクションを特集し、アプリ グループへのリンクと個別のレビューを掲載していました。
AppleはMacアプリに加え、開発者が特定のアプリバンドルにアクセスするための自動更新サブスクリプションを提供することを許可しました。このマーケティング戦略は、同社のサブスクリプション価格設定への取り組みに沿ったものです。
App Storeは比較的安価な一回払い制のソフトウェア販売で人気を博しましたが、Appleは開発者に対し、サブスクリプション方式による価格設定と販売の導入を促しています。継続的な支払いによって、開発者は有料アプリの無料トライアルを提供できるだけでなく、安定した収益源によってタイトルを定期的に更新し、新しいコンテンツを提供することができます。さらに、サブスクリプションはサーバー料金などのバックエンドサービスのコストを相殺する効果もあります。
アップルは2016年に、継続販売モデルを奨励するためにApp Storeのサブスクリプションポリシーを改訂し、1年以上経過したサブスクリプションに対してApp Storeの収益の通常の30％のカット率を15％に引き下げた。
