アンドリュー・オハラ
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iPhone XS Max
iPhoneの需要が予想を下回るとの憶測がAppleの株価を圧迫し続けています。部品サプライヤーのAMS AGが、今四半期の売上高見通しを下方修正しました。今週、他の主要サプライヤー3社もそれぞれ業績予想を下方修正しました。
ブルームバーグによると、オーストリアに拠点を置くAMSは水曜日、「主要消費者顧客からの最近の需要変化」を理由に、重要なホリデーシーズンの四半期の予想売上高を、先月提示した5億7000万ドルから6億1000万ドルから4億8000万ドルから5億2000万ドルに引き下げた。AMSはAppleにiPhone用の環境光センサーを供給している。
iPhoneの画面とFace ID用3Dセンサーをそれぞれ供給するジャパンディスプレイとルメンタムも、月曜日に業績予想を大幅に下方修正した際に同様の説明を示した。iPhoneのRFハードウェアを供給する半導体メーカーのQorvoも、今週、利益の減額を予想している。
iPhoneの受注減少や販売低迷を示唆する確固たる証拠はないものの、主要サプライヤーの業績見通しの下方修正は、Appleの携帯電話事業の健全性に対する懸念を煽っている。部品価格、サプライヤーの多様化、そしてAppleの全体的な製造戦略は、アナリストにとって複雑な計算を生み出しており、特定の製造パートナーの弱体化が必ずしも販売量の減少につながるとは限らない。実際、過去にもそのような傾向は見られなかった。
とはいえ、主要市場の飽和が進む中、Appleはここ数四半期、iPhoneの販売台数を伸ばすのに苦戦している。前四半期のiPhone販売台数は前年同期比1%増で、直近の第4四半期は横ばいだった。同時に、市場全体が縮小傾向にある中、Appleは市場を堅持、もしくは縮小率よりも売上の落ち込みが少ない数少ないベンダーの一つとなっている。
Appleは今月初め、iPhone、iPad、Macの販売台数を今後公表しないことを発表し、iPhoneの成長鈍化への懸念をさらに強めました。販売台数は、アナリストが平均販売価格を算出し、Apple製品の需要を長期的に測るために利用されています。これらの数字がなければ、市場ウォッチャーはせいぜい状況情報に過ぎないサプライチェーン情報に基づいて推測するしかありません。
販売台数の伸びが目先鈍化する中、Appleは価格を下げるのではなく、値上げすることで収益を大幅に押し上げることに成功しました。この計画は今のところ成功しており、プレミアム価格のiPhone Xは第4四半期に平均販売価格を過去最高の793ドルに押し上げました。この傾向は、XS、XS Max、そして749ドルから始まる「ミドルレンジ」のiPhone XRでも続くと予想されます。
XRがApple強気派が期待していたホームランとなるかどうかはまだ分からない。当初は2018年モデルのiPhoneの中で最も人気が出ると予想されていたが、最近の予測ではその市場パフォーマンスに疑問符が付けられている。TF Securitiesのアナリスト、ミンチー・クオ氏は月曜日、XRの販売予測を10月時点の1億台から7,000万台に引き下げた。クオ氏は、中国との貿易戦争の迫り来る懸念、次世代XRへの顧客の期待、そして競争の激化を需要減少の要因として挙げた。
