ジェフ・ヴァルヴァーノ
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ブルームバーグの報道によると、匿名の情報源によると、昨年このプログラムが初めて開始された際、アップルはiAd広告主に対する当初の100万ドルの基準額を「最大70％引き下げた」という。
報道によると、iAdの当初のクライアントであるJCペニーとシティグループは、Appleに新規キャンペーンに100万ドルを支払うことはなくなり、Apple自身も30万ドルという低価格で新しいiAdパッケージの提供を開始したと報じられている。また、両社とも「将来的にiAdを利用する可能性がある」と述べている。
Apple は、ユーザーを現在のアプリから追い出して外部の Web ブラウザにリダイレクトするのではなく、統合された HTML5 環境を介してアプリ内に表示されるインタラクティブな広告を使用して、iOS 開発者がアプリを収益化する新しい方法として iAd を開始しました。
Appleは発売の一環として、知名度の高い広告主を揃え、それぞれ最低100万ドルの予算で一連のキャンペーンを展開した。
しかし同社は2月に、小規模な広告主を引き付けるためにキャンペーンの最小サイズを半分の50万ドルに引き下げており、新たに発表された30万ドルのiAd購入の提供は、同社の拡大する広告ネットワーク計画にとって論理的な進展となっている。
報告書は、「アップルは最低広告購入額を100万ドルから50万ドルに引き下げ、複数のキャンペーンをまとめる広告代理店には30万ドルという低価格での契約を提示している」と指摘している。
Apple自身も、iAdが7カ国で100以上のローンチキャンペーンを獲得しており、最近ではディズニー、AT&T、ガイコ保険会社と契約を結んだと発表しました。同社は今後数ヶ月で50の新規キャンペーンを開始する予定です。
AppleのiAdは、AppleのiOSデバイスにのみ広告を配信するため、競合の広告ネットワークは、Android、WebOS、Windows Phone 7デバイスを含むより幅広い視聴者層に広告主を提供することができます。GoogleのAdMob、Millennial Media、Greystripe、Mobclixといった他の広告主は、マルチプラットフォーム対応と広告主への低料金を売りにしています。
iAdプログラムはオンラインマーケターや広告部門にとっても悩みの種となっており、彼らはAppleがユーザーデータや広告デザインの承認を過度に管理していると不満を漏らしている。
同時に、グループM北米の最高経営責任者（CEO）であるロブ・ノーマン氏は、「iAdが生み出す消費者体験は誰もが気に入っています。おそらくテレビ以来、これが最も洗練された顧客体験の一つだと考えているため、誰もがiAdを利用したいと思っています」と述べています。ユニリーバを含むグループMの顧客はiAdを利用しています。
