カナダロイヤル銀行の法人・投資銀行部門であるRBCキャピタル・マーケッツのマイク・アブラムスキー氏は、アップルの次期タブレットの平均販売価格を600ドルと予測した。これは、アップルの株価に1株当たり利益（EPS）を30セント押し上げ、株価評価額を5～10ドル押し上げる可能性がある。さらに28億ドルの売上高が加われば、アップルの売上高は6%増加することになる。
これらの数字は、ハードウェアの粗利益率30%、MacとiPod touchのカニバリゼーション率3%を想定している。アブラムスキー氏は、3つのシナリオの中間値として、これが最も可能性の高い結果だと考えている。
低価格帯では、「ニッチ」製品として、タブレットの平均販売価格は800ドル、販売台数は100万台になると予測した。これによりアップルは7億7700万ドルの利益を上げ、GAAPベースのEPSは12セント増加することになる。
一方、価格を500ドルにすれば、この製品は1,000万台を売り上げる「ヒット」となるだろう。粗利益率は29%で、Appleの売上高は42億ドル増加し、1株当たり利益は42セントとなる。
「Appleタブレット（1月27日発売予定）への期待は、モーセが十戒を唱えた時のようなものです」とアブラムスキー氏は記している。「高い期待にもかかわらず、Appleはポータブルコンピューティングを再定義しようとしていると我々は考えています。MacがPCを再定義したように。革新的なタッチ／ジェスチャーを備えた新しい統合型ポータブルデバイスへの欲求をiTunesコンテンツで『作り出す』のです。この『ヒット』は、Appleにとって新たな成長エンジンとなる可能性があります。」
彼はさらに、年間100万台という従来のタブレット市場規模はおそらく無関係だと述べた。Appleのタブレットが獲得すべき市場規模は、今年販売が見込まれる1億5000万台の家庭用パソコンと見るべきだろう。そう考えると、対象市場は3500万台になる、とアブラムスキー氏は述べた。
RBCは、補助金なしの場合の端末価格は500ドルから700ドル、携帯電話事業者による補助金ありの場合の端末価格は200ドルから300ドルになると予測している。アブラムスキー氏は、Appleがこの端末を2つのバージョン、つまりWi-Fiのみのバージョンと3GとWi-Fiの両方のバージョンでリリースする可能性が高いと考えていると述べた。
価格設定について、アブラムスキー氏はチェンジウェーブによる最近の調査を引用し、消費者の大半が500ドルから799ドルの価格帯のタブレットの購入に関心を示していることを明らかにした。デバイスの価格が1,000ドルに近づく場合、大衆市場での普及には補助金が必要になる可能性があると同氏は述べた。
適切な価格設定であれば、このタブレットは Apple にとって、急成長中のネットブック市場に参入するチャンスにもなるだろう。
「タブレットは従来のノートパソコンほどの豊富な機能や純粋なパフォーマンスは提供しないものの、エントリーレベルの価格帯でユーザーフレンドリーでメディア中心のコンピューティングを求めるユーザーにとって最適な体験を提供するだろう」とアブラムスキー氏は述べた。「タブレットは一部のMacやiPod touchのユーザーを食いつぶす可能性がある（シナリオ分析では2～5%と推定）。しかし、Mac OS Xとの互換性（およびWindowsのエミュレーション）が欠如していることから、Appleの従来のプレミアムMacユーザーにとって、Macの代替としてタブレットの魅力は低下するだろう。」
今週初め、ウォール・ストリート・ジャーナルは、Appleがタブレットを複数の家族で共有するデバイスとして捉えていると報じました。投資会社パイパー・ジャフレーのアナリストは以前、タブレットの平均販売価格を600ドルから800ドルと予測しており、これはRBCの予測よりも高かった。しかし今週、あるアナリストがAppleInsiderに対し、価格は「少し低すぎるかもしれない」と語りました。
Appleは、1月27日午前10時（太平洋時間）、午後1時（米国東部時間）に予定されているメディアイベントで、このタブレットを発表すると広く予想されています。イベントはサンフランシスコのイエルバブエナ・センター・フォー・ジ・アーツで開催されます。Appleは今週、一部の報道関係者に「Appleの最新作をご覧ください」という招待状を送付しました。
