AT&TとVerizon、新広告でiPhone 4ユーザー獲得に挑む

アップルの米国キャリア2社は現在、自社のiPhone 4をユーザーに売り込もうと競い合っており、ベライゾンはネットワーク容量を売り込み、AT&Tはネットワーク速度と音声とデータの同時通信を強調している。

Verizon Wireless は、同社の象徴的な「聞こえますか？」ネットワーク技術者のキャラクターを iPhone 4 の CM に復帰させましたが、この CM では「iPhone 4」については一切触れられておらず、ドラマチックな音楽が流れる中、名前のないデバイスの美しいショット写真が映し出され、その後、電話に出た従業員が「はい、聞こえています」と言うシーンに切り替わるだけです。

一方、AT&Tは、ベライゾンやiPhoneの名前さえ一切出さない新CMを公開した。そのCMでは、オフィスで残業する男性に妻から記念日のお祝いの電話がかかってくるというシーンが描かれている。妻と話している間、夫は慌てて「高級レストラン」を検索し、忘れていないことを伝え、今向かっていることを妻に伝えようとする。

CMの最後でナレーターが「AT&TのネットワークだけがiPhoneで通話とネットサーフィンを同時に可能にします」と言っているが、これは通話中にデータにアクセスすることを許可しないVerizonのCDMA EVDOネットワークを揶揄している。

電話をめぐる争い

ベライゾンの新しい「Does」

VerizonがAppleとiPhone 4の取り扱いに関する契約を発表する以前、両キャリアは互いに競合する機器を競わせており、AT&TがiPhoneを売り込む一方でVerizonは2009年を通してRIMのBlackBerry Stormを推進し、その後2010年を通してAndroidベースの携帯電話にマーケティング力を集中させた。

昨年、ベライゾンのDroidキャンペーンでは、HTCやモトローラのAndroidスマートフォンがiPhone 3GSよりも優れている点を列挙し、ウェブサイトで「処理速度が速く、バッテリー交換が可能で、数千ものAndroid™アプリを驚異的なスピードで実行できる」と強調した。Droid Doesキャンペーンでは、マルチタスク、通知機能、高解像度ディスプレイ、そしてGoogleマップのターンバイターンナビゲーションや音声認識機能といったAndroid独自のGoogleサービスも宣伝された。

昨年夏のアップルのiOS 4.0とiPhone 4の発売により、ベライゾンのDroidモデルが提供していた利点のほとんどが消え去り、iOSプラットフォーム独自の強みと相まって、ベライゾンの今後のDroid中心のスマートフォン戦略に悪影響を与える要因となったようだ。

AT&TとVerizonは両社とも、Android搭載の競合スマートフォンのプロモーションを行っており、特に今年後半に予定されている新しい「4G」データネットワークサービスの販売促進に力を入れています。Appleの現行iPhone 4は、Verizonが現在構築中の新しいLTEデータサービスや、AT&Tの新しいHSPA+サービスを十分に活用できていません。

どちらのプロバイダの新しい「4G」ネットワークも、現在、限られた展開エリア以外ではデータサービスを提供しておらず、AT&T の近々発売される Motorola ATRIX 4G や Verizon の新しい LTE 携帯電話もまだ発売されていないため、米国の 2 大キャリアは、ライバルとなる 2 つのネットワークの相対的な強みと関連付けて iPhone 4 を宣伝するしかない。