マルコム・オーウェン
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ケン・セガル氏（左から2番目）とスティーブ・ジョブズ氏（右から2番目）
韓国で行われたコメントによると、アップルの象徴的な「Think Different」コマーシャルを制作した広告代理店の元クリエイティブディレクター、ケン・セガール氏は、アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズ氏の影響が同社の革新を助け続けていると考えている。
韓国商工会議所主催のイベントで、セガル氏は「シンプルさの力」について講演し、出席者にジョブズ氏とその仕事について、そしてApple関連の様々な話題について語ったと、コリア・ヘラルド紙は報じている。セガル氏は12年以上にわたりジョブズ氏と仕事をし、広告会社TBWA/Chiat/Dayで「Think Different」キャンペーンをプロデュースするなど、業界を変革したApple製品のマーケティングに貢献してきた。
「スティーブは非常にユニークで、決して代わりはいない。だから、Appleが以前と同じままでいることは不可能だ」とセガル氏は語った。「しかし、彼の価値は確かに存在し、優秀な人材も揃っているので、物事は前進している。イノベーションは実に同じペースで起こっていると思う」
アップルは画期的な製品を生み出すことで知られているが、セガール氏は同社の成功はこうした取り組みによるものではないと示唆した。「アップルにとってのイノベーションとは、新しい種類の製品カテゴリーを世界で初めて生み出すことではない」と彼は主張した。
この考え方は、現Apple CEOのティム・クック氏が以前述べた発言と重なる。10月に噂されているARグラスについて、クック氏は「私たちは最初であることには全くこだわらない。人々の体験を創造することにおいて最高でありたいのだ」と述べた。
アップルと長年のライバルであるサムスンについて尋ねられたセガル氏は、両社の理念は異なるものの、いくつかの点で似ている点があると指摘した。両社間の7年間にわたる特許訴訟について、セガル氏は両社がデバイスの開発において他社の要素を「借用」していると考えている。
「サムスンは確かにアップルからアイデアを借用しているが、同時にアップルも他社から多くのアイデアを借用している」とセガル氏は主張する。「これは法的な問題だと思う」
セガル氏はまた、スマートフォン分野ではコンピュータ市場の変化と同様の変化が起こり、これ以上のイノベーションは期待できないと提言した。Siriなどのデジタルアシスタントやその他の音声ベースのアプリケーションには、まだイノベーションの余地があると示唆している。
セガル氏によると、スマートフォンは「現時点では非常に成熟した製品」であり、消費者はイノベーションにおける「大きな飛躍」を期待すべきではないという。社会がウェアラブル技術の導入へと進むにつれ、スマートフォンは将来、よりコモディティ化する可能性があると彼は語った。
