マイクロソフト、新テレビ広告「I'm a PC」でホッジマン氏をパロディ化

ニューヨーク・タイムズ紙によると、マイクロソフトは木曜日、ライバルのアップルが同社のイメージに付けた嘲笑的な「I'ma PC」というラベルを「大胆に採用」し、3億ドルの広告キャンペーンの次の段階に移行するという。

この件について説明を受けたと思われる同紙は、一連の新しい広告は、キャンペーンの初期段階を席巻し、賛否両論の評価を受けたビル・ゲイツとジェリー・サインフェルドが登場する風変わりなティーザー・スキット（1、2）とは全く異なるものになると述べている。

「あるマイクロソフトの新しいCMは、アップルのキャンペーンで負け犬のPCキャラクターを演じたコメディアン、ジョン・ホッジマンに似た会社のエンジニアから始まる」とタイムズ紙は報じている。「『こんにちは、私はPCです』とエンジニアは言い、ホッジマン氏の繰り返しのセリフを繰り返す。『そして私はステレオタイプにされてしまった』」

アップルの攻撃を反撃の根拠として利用するという危険な決断は、マイクロソフトのキャンペーンを手がけたクリスピン・ポーター＆ボグスキー社のトレードマークと言われており、ヘルツ対エイビスやペプシ対コカコーラといった他の著名な企業間の争いで最終的に使われた戦術を彷彿とさせる。

マイクロソフトは、新しい広告で自社のイメージと「PC」のイメージを取り戻したいと考えている。広告にはゲイツ氏やエヴァ・ロンゴリアなどの著名人がカメオ出演するが、サインフェルドは登場しない。ニューヨーク・タイムズ紙によると、広告の主役は、マイクロソフトのPCを愛用していることに誇りを持つ「日常的なPCユーザー」と、約60人のマイクロソフト社員で、「メールアドレス」で特定されるという。その中にはビル・ゲイツ氏も含まれる。

テレビコマーシャルは木曜の夕方から「グレイズ・アナトミー」などの番組内で放映され、新聞広告やマイクロソフトの Windows.com ウェブサイト上の新しいメディアでも補完される予定。

ワシントン州レドモンドに本社を置くソフトウェア大手マイクロソフトは、木曜日の夜からウェブサイト訪問者に対し、「自分たちもパソコンである」ことを示す動画や写真をアップロードするよう呼びかける。報道によると、集まった写真の一部は翌日からタイムズスクエアの電光掲示板に表示され、残りは広告バナーに使用される予定だ。

今後の一連の雑誌広告や屋外広告では、モバイル機器やテレビからノートパソコンや従来の PC まで Windows を拡張できる能力を強調すると言われている。

一方、マイクロソフトは、今後のキャンペーンでサインフェルドを再導入する予定があるかどうかについては、依然として明言を避けている。