希望小売価格が 300 ドルなので、iPod メーカーの Apple 社は、新しい Apple TV セットトップ メディア ボックスの販売ごとに、かなりの利益を得ると予想される。
iSuppli社はApple TVを分解し、内部部品のコストを項目別に算出した結果、BOM（部品表）のおおよその金額を237ドルと算出した。同社によると、これはわずか20.7%の粗利益率に相当し、AppleがiPodデジタルミュージックプレーヤーの販売で生み出している40～50%の粗利益率を大きく下回る。また、このBOMの推定にはケーブル、梱包、マーケティング費用といったその他のコストが含まれておらず、Appleの実際の利益率はこれよりいくらか低いと考えられる。
「これは、Appleがこれまで一貫して採用してきた単純なユニット当たり利益重視のアプローチではなく、Apple TVにおいて市場浸透戦略を採用していることを示唆しています」と、同社の分解サービスマネージャー兼シニアアナリストであるアンドリュー・ラスワイラー氏は述べています。「Apple TV自体は、主に最先端のマイクロプロセッサを使用しているため、非常に低コストの設計となっています。」
Apple TVは大きな利益を生まないと見込まれているため、Appleはこの製品で、大成功を収めているiTunesデジタルメディアサービスでリビングルームに浸透することを目指しているようだ。iSuppliは、インターネットコンテンツをテレビに配信しようとした過去の試みが惨憺たる失敗に終わったことを指摘し、これはリスクの高い賭けだと述べている。
しかし、名誉のために言っておくと、Apple の最高経営責任者であるスティーブ・ジョブズ氏は最近、Apple TV を Mac、iPod、そしてもうすぐ登場する iPhone のようなビジネスではなく、同社の「趣味」として分類した。
では、AppleがApple TVから高い利益を得ていないとしたら、一体誰が得ているというのでしょうか？Macメーカーにとって主要なシリコンサプライヤーであるIntelがそうかもしれません。分解調査によると、Apple TVのマイクロプロセッサとコアロジックを合わせた金額は、どのコンポーネントサプライヤーよりもIntelが占めています。Intelのマイクロプロセッサとノースブリッジおよびサウスブリッジのコアロジックチップを合わせた推定価値は約68ドルです。
半導体部品に関して、その他の主なコスト要因としては、推定価格が 15 ドルの Nvidia GeForce Go 7300 グラフィックス プロセッシング ユニット (GPU)、ユニットの 40GB 富士通 2.5 インチ ハード ディスク ドライブ (37 ドル)、Broadcom Mini PCI-E WLAN ボード (19 ドル)、および Delta の 36W 電源 (7.25 ドル) などがあります。
出典: iSuppli (2007年6月)
出典: iSuppli (2007年6月)
いくつかの制限があり、当初は製品のアイデンティティが明確でなかったにもかかわらず、iSuppli は、iPod と iTunes における Apple の成功実績により、同社が今年と来年にかなりの数の Apple TV を販売できる可能性が高いと考えています。
同社によれば、最大の課題は魅力的なコンテンツを揃えることかもしれない。
「アップルはコンテンツへのアクセスは良好だが、多くの複雑な問題が待ち受けている」と、アイサプライのマルチメディアコンテンツ・サービス担当副社長、マーク・カースタイン氏は述べた。「スターズ・エンターテインメントは既にディズニーを提訴している。同社はディズニー作品の独占テレビ配信権を保有しているからだ。ディズニーが個人用メディアプレーヤー向けにiTunesにライセンスを供与した際には、この問題は発生しなかったが、テレビ配信となると問題となる。」
それでも同社は、Apple TV の出荷台数は 2007 年中に約 100 万台、2008 年には 140 万台に達すると予測している。
「Apple TVと同様の機能を備えたデジタルメディアアダプタデバイスは現在市場に数多く存在します」とカースタイン氏は述べた。「しかし、数十万台以上を出荷できる秘訣を見つけている企業は今のところありません。しかし、もし成功の秘訣を見つけられる企業がいるとすれば、それはAppleです。」
興味のある方のために、次のページで Apple TV のメインロジックボードの分解図と追加の写真を公開しました。
出典: iSuppli (2007年6月)
出典: iSuppli (2007年6月)
出典: iSuppli (2007年6月)
