マイキー・キャンベル
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アップルが火曜日に公開した新しい短編映画は、同社の製品とサービスが職場でどのように連携し、一見不可能と思われるタスクを可能にするかを描いている。
「Apple At Work — The Underdogs」と題されたこの3分間の広告は、慌ただしい職場環境でApple製品を使用する利点を紹介しています。
この短編は、ブラウスにコーヒーの染みを垂らしながらエレベーターを降りてくる女性から始まる。一見すると不運な出来事に思えるこの出来事は、実は、プレゼンミーティングの同席を快諾してくれた経営幹部との、思いがけない（そして高くつく）出会いの結果だったことが、すぐに明らかになる。
しかし、問題があった。女性とそのチームには、「丸い箱」というアイデアを構想から実現に移すのにたった 2 日しか与えられなかったのだ。
4人からなるチームは、Appleのハードウェアとソフトウェアを駆使し、ブレインストーミングから資金調達、プロトタイプ製作、そしてデザインに至るまで、骨の折れるプロセスを力強く進めていきます。動画では、iPhone、iPad Pro、iMac、MacBook Pro、Apple Watch、Apple Pencil、Siri、FaceTime、AirDrop、Keynote、Microsoft Excelなどが映し出されています。
このCMでは、ユーモアのために映画の比喩をうまく利用しており、コメディ的な演技と演出はアップルのいつものスタイルとは一線を画している。
広告は、4人の同僚がオフィスのエレベーターの中で、完成したプレゼンテーション（丸いピザの箱）を審査のために受け取るのを待っている場面で終わります。
Appleはビデオの説明に、新しい映画と簡単な説明を掲載した同社のビジネスウェブページへのリンクを掲載している。
Apple製品は、従業員がよりシンプルかつ生産的に働き、創造的に問題を解決し、共通の目的を持って協働できるよう支援します。そして、それらはすべて美しく連携するように設計されています。人々が好きなツールを使って、思い通りに働く力を持つことができれば、最高の仕事ができ、ビジネスの未来を変えることができるのです。
Apple製品らしく、この動画にはいくつかのイースターエッグが盛り込まれています。中でも注目すべきは、丸いピザボックスが実際にApple製品であり、カフェテリア「Caffe Macs」の利用者向けに用意されている点です。同社は、この効率的なパイプロテクターの特許も取得しています。
