マイキー・キャンベル
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アップルが木曜日にユーチューブに投稿した新しい広告は、同社の世界規模の森林地帯の保護と管理の取り組みに焦点を当てている。これは、世界のバージン繊維供給への影響を実質ゼロにするという、より広範な目標の一環である。
3か月遅れで登場したアースデイの広告は、Appleの森林保護プログラムの起源を、2013年にハードウェアエンジニアリング担当副社長のケイト・バージェロンが女性上級役員グループのために主催したディナーにまで遡らせている。その会合には、当時就任1か月だった環境・政策・社会イニシアチブ担当副社長のリサ・ジャクソンも出席していた。
「ワインを飲んでいた時にケイトが『森を買えばいいじゃない』と言ったんです」とアップルのデータ・環境科学者、VY・チョウ氏は語った。
この思いつきの発言がきっかけとなり、Appleが世界の森林に与える影響に関する調査が始まりました。Appleは、その圧倒的な人気製品群のおかげで、大量のバージンファイバーを消費しており、そのほとんどはパッケージに使用されています。
目標は森林の購入から、Appleの紙製品に使用される資源の保護へと移行しました。2015年、同社はこの目標に向けた第一歩として、メイン州とノースカロライナ州で36,000エーカー以上の森林の保護に着手しました。1か月後、この環境保護活動は拡大し、中国で100万エーカーの責任ある管理の森林を創出しました。
「現時点で、当社が使用する紙と繊維の99％以上は、責任ある方法で調達またはリサイクルされています」と、アップルでパッケージ製品のデザインに携わるコニー・ヤン氏は語った。
アップルは、2020年までに責任ある管理が行われた森林地帯を100万エーカーに拡大したいと考えている。
本日の広告は、4月に公開されたAppleのアースデイ・ビデオシリーズと全く同じ、風変わりな手描き風スタイルで制作されました。これらの広告では、人工汗の製造から太陽光発電所でのヤクの飼育まで、Appleの環境への影響を軽減するための様々な社内取り組みが紹介されていました。2017年のアースデイを記念した別のビデオでは、iPhoneなどのガジェットを部品に分解し、回収・リサイクルする特別設計のロボットアーム「Liam」にスポットライトが当てられました。
