アンドリュー・オール
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アップルのマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏
Appleは2023年のカンヌライオンズ広告祭への参加を拡大しており、WWDCで広告発表を行う可能性を示唆している。
同社は通常、業界の重要なイベントでは目立たない存在です。こうしたイベントでは、Appleの担当者が、通行人にバッジに書かれた名前や会社名を読まれないように、さりげなくストラップをひっくり返すことで有名です。
しかし、Business Insiderが木曜日に報じたように、2023年のカンヌライオンズ国際広告祭で状況は一変する。広告業界の複数の情報筋によると、Appleはクロワゼット通りの遊歩道沿いにあるカールトンホテルにレンタルスペースを確保したという。
Appleの幹部は、このホテルで会議、昼食会、懇親会などを開催する予定です。さらに、Apple TV+のスポーツ番組、Apple News、アプリ、Appleの広告サービスの拡大など、様々なトピックについてパネルディスカッションを行う1週間のプログラムも開催する予定です。
業界関係者は、アップルがカンヌで大きな存在感を示しているのは、カリフォルニア州のアップルパークで6月5日に開幕予定の世界開発者会議（WWDC）での広告発表と時期が重なるのではないかと推測している。
Appleは広告事業の拡大に取り組んでいます。しかし、Appleの広告事業に詳しい関係者によると、同社はMetaやGoogleといった他社ほどの野心は持っていないとのこと。
開発者向けカンファレンスで広告発表が行われる理由の一つとして、Appleが噂されている複合現実（MR）ヘッドセットが挙げられます。このような発表によって、Appleはブランドやその他のクリエイティブな組織に刺激を与え、VR（仮想現実）やAR（拡張現実）向けの魅力的なコンテンツを生み出すことができるかもしれません。
匿名のマーケティング幹部は、アップルと広告の複雑な関係を考えると、カンヌでの同社の存在感は皮肉なものだとコメントした。「プライバシーと広告は今後どうなっていくのだろうか？」と彼らは疑問を呈した。
