アップル、ターゲット広告に位置情報フレームワークを使用するiPhoneアプリを禁止

Appleは今週、iPhone開発者に対し、デバイスのGPSデータを使用してApp Storeソフトウェアのユーザーに位置情報認識広告を配信することはできないと通知した。

Appleは「iPhone開発者向けニュースとお知らせ」RSSフィードの更新で、iPhone OSソフトウェア開発キットに含まれる「Core Location」フレームワークに関するヒントを掲載しました。iPhone 3GとiPhone 3GSのGPS機能を利用することで、開発者はユーザーの現在位置を特定できますが、そのデータが「有益な情報」の提供に利用される場合に限られます。

「アプリが位置情報を主に、モバイル広告主がユーザーの位置情報に基づいてターゲット広告を配信できるようにするために使用している場合、アプリはApp Storeレビューチームから修正のために返却され、App Storeに掲載される前に修正が必要になります」とアップデートには書かれている。

昨年、Appleがモバイル広告会社AdMobに興味を示した後、同社はライバルのGoogleに買収されました。その後、Appleはモバイル広告会社Quattro Wirelessを買収し、開発者がApp Storeソフトウェアに自社の広告ソリューションを容易に統合できるようにする予定です。

Appleが新たに公表したGPSデータ利用に関するポリシーを受け、同社が位置情報を活用した広告を自社で維持し、AdMobやGoogleといった競合他社に対して大きな優位性を獲得する可能性があるとの憶測が広がっている。しかし、Appleは独自の統合型広告ソリューションを正式にリリースしていないため、位置情報に基づくターゲティング広告がネットワークに組み込まれるかどうかは不明だ。

AppleはiPhoneの位置情報サービス拡大に関心を示しています。ある特許出願では、現在地などの情報に基づいて特定のアプリケーションを自動的に表示する動的なホーム画面が提案されています。例えば、サンフランシスコを旅行中は、画面に「サンフランシスコ」のアイコンが表示され、ユーザーはそこから地元の天気、時刻、地図、連絡先に簡単にアクセスできます。

さらに今週、新たな特許出願が提出され、通話中の相手とユーザーの現在位置を簡単に共有できるシステムが発表されました。このシステムは、iPhoneのGPSデータを利用して、2人が効率的に会うことを可能にします。