アップルはオリジナルのポッドキャストに広告を組み込む可能性がある

アップルは伝統的に自社所有のポッドキャストで広告を販売することを控えてきたが、最近の展開は同社がそのアプローチの転換を検討している可能性を示唆している。

これまでAppleのポッドキャストは広告なしで配信されてきました。しかし7月、同社はState FarmがApple News番組「After the Whistle」の第2シーズンのスポンサーになることを発表しました。

事情に詳しい関係者によると、同社はオリジナルポッドキャストに広告を掲載する可能性を検討しているという。この動きにより、新たな収入源を開拓し、収益性を向上させることができるだろう。

Appleがポッドキャスト広告市場に参入する可能性は、業界の最近の傾向と一致しています。ブルームバーグが指摘するように、ポッドキャスト業界は、広告収入による制作費の回収を優先しながら、より少ないリスクの低い番組を承認することに重点を移しています。

Appleが今後どのように広告を組み込む予定かはまだ不明です。ポッドキャスト広告はIPアドレスに基づいてユーザーをターゲティングすることが多く、これはAppleのプライバシー重視のアプローチとは相反するように見えます。現時点では、Appleが一般的なシーズンスポンサーのアプローチを採用するかどうかは不明です。

最近、Appleは自動ダウンロードの処理方法を変更しました。ブルームバーグは、この変更により一部の番組の予想ダウンロード数が最大15%減少する可能性があると指摘しています。

この変更は、ポッドキャスト業界の測定基準や広告主のパフォーマンス期待にどのような影響を与えるかについても疑問を投げかけています。全体的なダウンロード数は当初は減少する可能性がありますが、再生されていないエピソードが指標に悪影響を与えることなく、ブランドのパフォーマンスが向上する可能性はあります。