アップルのサービスイベントは業界と批評家から厳しい反応を受ける

Appleのイベントに対する批判の多​​くは、実際にはほとんど何も語られなかったという点に集中していました。しかし、たとえ「魅力的で派手な」ショーであったとしても、批評家やアナリストがAppleの計画の良し悪しを検証するには十分な内容でした。

テレビ発表会に世界中を動員できる企業は他にもあるかもしれないが、それをやっておいて何も発表しないのはAppleだけだろう。AppleInsiderはこのイベントを「同社が通常基調講演と呼ぶものより、テレビ局がアップフロントと呼ぶものに近い」と評した。

ニューヨーク・タイムズも同様のことを報じている。「Appleがエンターテインメント業界にもたらす破壊的な影響にもかかわらず、同社は古臭いシナリオを踏襲した」と（有料記事で）報じている。「今回のプレゼンテーションはAppleにとって目新しいものだったが、ロサンゼルスの聴衆にとっては馴染み深いものだった。彼らが目にしたのは、本質的には前例のないプレゼンテーションだったからだ」

救急隊員

ニューヨーク・タイムズ紙は、アップフロントは「テレビ業界における数十年にわたる慣習」であると説明した後、このイベントを「魅力と華やかさ」と総括した。そして同紙は、観客の中にいたハリウッド関係者全員が、ある問題を認識していたと指摘した。「展示されていたスターの多くがApple専属ではないことに、彼らは気づいていた」とタイムズ紙は述べている。

ハリウッド・レポーター紙は、Appleがストリーミング配信のライバルではなく、既存のケーブルテレビ事業者に狙いを定めていると考えている。「消費者が従来の有料テレビ契約を解除するケースが増えている中、このテクノロジー大手のコンテンツ提供への取り組みは、NetflixではなくComcastの座を奪おうとする意図を示している」と同紙は指摘する。

同誌は、ディズニーが独自のサービスを発表しようとしていることを認識しており、アップルはライバルに有利になるような詳細を明らかにしたくないのではないかと示唆した。「しかし、具体的な情報がないため、幹部は依然として戦略を模索しているように見える」とハリウッド・レポーター紙は述べている。

米国以外では、英国のガーディアン紙は辛辣な反応を示した。「クックCEOらしいやり方だ」と同紙は述べ、「楽しい内容の前に、アップルの他のサブスクリプションサービスに関する1時間のインフォマーシャルが放映された。CEOは『サービス』の辞書的な定義を読み上げて導入した」と続けた。

ガーディアン紙はまた、Appleと過去のストリーミングサービスの違いについても言及した。「NetflixとAmazonは『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』や『トランスペアレント』といった限界に挑戦した番組でスタートしたが、クック氏は父親譲りの感性をスタジオ運営に持ち込み、セックス、暴力、そして冒涜的な表現を一切排除したと報じられている。」

週が進むにつれて

AppleInsiderがAppleの長期的な戦略に注目する中、著名投資家ウォーレン・バフェット氏をはじめとする他の関係者も、将来についてより深く考えていた。「Appleの成功を見たい」とバフェット氏は述べた。「しかし、Appleは一度や二度の失敗を許容できる会社だ。全てを正しく行わなければならない会社の株を買いたいとは思わないだろう。Appleはうまくいかないこともやるべきだ」

バフェット氏は、アップルが音楽ソーシャルメディアプラットフォームの構築に何度も失敗していることに気づいていないようだ。

AT&TのCEO、ランドール・スティーブンソン氏も発言し、明らかに何かを見逃していたようだ。彼はAT&T傘下のワーナーメディアが行っているストリーミングメディア事業について語り、あらゆるケースにおいて、同社はエンドユーザー、つまり視聴者に関するデータを取得するだろうと示唆した。

これにアップルとの契約も含まれるのかと問われると、彼は素直に「はい」と答えることができなかった。「ご希望のサービスを選んでいただければ、データにアクセスできます」と答え、「これは私たちが目指すすべてのことにとって極めて重要です」と付け加えた。

これは、Appleがプライバシーに関して目指しているものとは一見相反するように思えます。「Apple TVアプリは、お客様の個人情報を第三者と共有しないという当社のコミットメントを含め、これらすべての原則を満たしています」と、Appleのピーター・スターン氏は3月25日のプレゼンテーションで述べました。

同様に、RokuのCEO、アンソニー・ウッド氏は、Apple TV+が十分な視聴者数を獲得し、サービスとして成立させるには、スマートテレビや競合プラットフォームへの参入が必要だと述べた。「明らかに、AppleはiPhone、iPad、Macのユーザー全員をこのストリーミングサービスに積極的に活用しようとしていますが、実際には、ほとんどのストリーミングサービス、特に長編ストリーミングサービスは、スマートテレビで視聴されています」とウッド氏は述べた。「顧客はほとんどの時間をスマートテレビで過ごします。ですから、このようなサービスを成功させるには、主要なストリーミングテレビプラットフォームへの参入が不可欠です」

彼の言うことは間違っていないが、iOSプラットフォーム全体を貶めようとすることで、Rokuを競合として位置づけようとしている。「Rokuは10億人のポケットの中にいるんだよ」と、オプラ・ウィンフリーは発表会で語った。

Appleはスマートテレビにこのサービスを導入するだけでなく、自社製品の旧モデルにも提供する。今週、Appleは新しいTVアプリが第3世代のApple TVにも搭載されることを確認した。

これは刷新され、改善された Apple TV アプリになる予定で、iOS の最新ベータ版リリースでその証拠が見られました。

テーブルの上のカード

このイベント以来、Apple TV+ について少しだけ知っただけでも、Apple Card とそのパートナーについてはずっと多くのことを知ることができました。

ゴールドマン・サックスはAppleと提携してこの新しいクレジットカードを販売しているが、同社は金融分野では明らかに多くの業務を行っており、その中には分析業務も含まれていることが判明した。同社のロッド・ホール氏は、Appleの動画、ニュース、ゲームサービスによる影響は「ほとんどない」と予測するレポートを発表した。

確かに、これは同じレポートでAppleの新サービスは「我々の予想とは大きく異なる」と述べているアナリストの予測です。ホール氏がAppleの取り組みを否定する際には、この点を念頭に置く価値があるかもしれません。

「プラットフォームの離脱という観点からは、これらすべてのサービスは興味深いが、我々の計算では、価格とサービスの詳細が保留中のApple Arcadeを除いて、短期的にはEPS（一株当たり利益）に重大な影響を与える可能性は低いようだ」とホール氏は述べた。

「これらの『その他のサービス』による影響は小さいと予想されるため、この出来事の後、焦点は減速しているiPhone事業に戻ると予想しています」と彼は結論付けた。

ホール氏はApple Cardについて一切触れなかった。しかし、ゴールドマン・サックス・インターナショナルのCEO、リチャード・ノッド氏は言及した。「Apple Cardは間違いなくすぐに普及すると考えています」とノッド氏は述べた。「もちろん、素晴らしいブランド力があり、素晴らしい組織です。共にパートナーシップを組めば、素晴らしい成果を生み出せると信じています」

アップルアーケード

ガーディアン紙は、 Appleのアーケードゲームサブスクリプションと最近発表されたGoogle Stadiaを比較し、総合的に見てAppleのほうが優れていると評価した。

しかし、これらのサービスにおけるゲームの将来については楽観的ではない。「短期的には、ゲーマーにとって気が滅入る状況だ。競合サービスがいくつも存在し、どれもプレイしたい独占タイトルをいくつか提供しているものの、いずれも月額料金を要求している」とAmazonは述べている。「Amazonは長年にわたりゲーム業界の人材に投資してきたため、まもなく独自のサービスを発表する準備が整っているようだ」

3月のニュース

イベントで唯一実際に発表されたApple News+が、現在アメリカのユーザーに利用可能になっています。これは、情報に基づいた意見とバグの両方を意味します。Apple News+がリリースされた直後、バグがいくつかあることが分かりましたが、Appleはそれらを修正しました。

AppleInsiderは、Apple News+のサービスを徹底的に分析し、実際に購読する価値があるかどうかを検証しました。計算方法やその理由を明かすつもりはありませんが、答えは「イエス」です。

Appleのプレゼンテーションを簡潔にまとめると、ニュース、テレビ、ゲーム、クレジットカードといった内容でした。現在実際に利用できるのはそのうち1つだけですが、大きなチェックマークが付きました。残りの機能もうまくいくことを願っています。