80年代のApple製品名
Apple の最初の主力製品は Apple II で、70 年代後半に導入され、文字の接尾辞で区別される一連の改良モデルに更新されました。最初は Apple II+、次に機能強化された Apple IIe、コンパクトな Apple IIc、そして最終的には新しいグラフィックスとサウンド機能を強調する文字が付いた 16 ビットの Apple IIGS です。
不運な Apple III と Apple III+ の後には Lisa (後に Macintosh XL にブランド変更) が続き、どちらも他の多くの初期のコンピュータ メーカーで一般的に使用されていたのと同じタイプのサフィックス命名規則を採用していました。
同社は最初の Macintosh モデルに文字サフィックス識別子という名前を付けました。最初のアップデートは Mac 512Ke (オリジナルの 4 倍の RAM を搭載しているため、一般的に Fat Mac と呼ばれます) と呼ばれ、最初の主要な再設計は Mac Plus というブランド名で呼ばれ、その後 Mac SE (システム拡張用、スロットを備えた最初の Mac)、そして 1987 年 (ジョブズが NeXT Computer を設立するために同社を去った翌年) に Macintosh II が続きました。
同社は、80 年代後半に Mac II モデルシリーズを通じてこの命名システムを継続した後、Mac LC ライン (教育機関や家庭の購入者を対象とした「低価格カラー」) から、ローエンドのノスタルジックな「Mac Classic」ライン、さらにハイエンドの Mac IIx、IIcx、Iici、IIfx、IIsi、IIvi、IIvx まで、新しい Mac シリーズを提供することで事業を拡大し始めました。
その後、同社は、消費者向けの Performa から中堅の Centris、そして '040 を搭載したハイエンドの Quadra に至るまで、ラテン語風の製品ラインを次々と導入し、各モデルには「Quadra 650 AV」などの Sony スタイルのモデル番号が付けられました。
PowerPCプロセッサを搭載したシステムには4桁の番号が与えられ（Motorola 680x0チップを搭載したMacのオリジナルの3桁の番号とは対照的）、多くの場合、名前に「Power」が付けられました（ただし、モバイルPowerBookはこの慣例より前に登場したため、4桁のモデル番号が付いていない限り、必ずしもPowerPCチップを搭載しているわけではありませんでした）。1つの新しいマシンアーキテクチャが、それぞれわずかに異なる仕様を持つ12個のPerformaモデル番号で提供されることもありました。
1990 年代を通じて、Apple の製品命名により、複雑で理解しにくい、重複するモデルとモデル番号のシリーズが生まれ、それぞれが異なるハード ドライブ構成とシステム容量を表していました。
同社のハンドヘルド デバイスの Newton Message Pad および eMate 製品ラインも同様に製品番号を使用してモデルを区別しており、QuickTake カメラや StyleWriter および LaserWriter プリンタなどの周辺機器にも同じ番号付け規則を使用していました。
ジョブズの製品名の簡素化
1997年にジョブズがAppleのCEOに復帰すると、彼はすぐにMacの紛らわしいモデル番号を廃止し、デスクトップモデルをPower Macintosh G3のみに統一しました。同時に、ノートブックモデルもPowerBook G3のみに統一しました。どちらも新しい第3世代PowerPCチップを搭載していました。Newtonデバイス、プリンター、カメラはすべてAppleの製品カタログから完全に削除されました。
その後ジョブズは1998年にiMacを発表し、1999年には一般向けiBookノートブックを発表した。大幅に異なるプロセッサを搭載した後続モデルにはG4またはG5が付加されたが、AppleのMacの各世代にはリリースごとに固有の名前が付けられることはなくなった。
その代わりに、iMacとPowerBookは、一般的に、発売時期を示す社内命名システム（「2006年初頭」など）と、非公開のアーキテクチャ名（「iMac4,1」）とともに発売されました。一般向けには、新しいiMacは単に最新のiMacとして販売されていました。
2005年に発表されたインテル プロセッサへの移行により、Apple の製品名は「新しい iMac」、「新しい Mac mini」、そして新しい MacBook シリーズ、MacBook Pro、Mac Pro、Xserve、MacBook Air モデルと、さらにシンプルになりましたが、そのいずれもインテル プロセッサの世代や、64 ビット アーキテクチャ、DisplayPort、Thunderbolt などの機能に注目を集めるものではありませんでした。
その代わりに、Macを購入するユーザーは、希望するフォームファクタと画面サイズを選び、Good、Better、Bestのパッケージから選ぶか、特定の構成をカスタムオーダーするだけです。ユーザーが購入したいMacを見つけるために、モデル番号やサブブランドの階層構造をたどる必要はありません。ジョブズのAppleは、製品の仕様に基づいて製品名をつけるのではなく、「Mac mini」のように説明的な名前や、購入者のカテゴリー（Pro）に基づいて製品名をつけました。
iPodとiOSデバイス
Apple が 1999 年に iPod を発表したとき、iPod は数世代にわたって「新しい iPod」であり続け、その後、構造的に異なる iPod mini (および後継機種の iPod nano) やシンプルな iPod shuffle と区別するために iPod Classic と名付けられました。
各世代のモデルは、チップセットやその他の機能の違いを強調するためにシリアル番号や新しい接尾辞を付けることなく、説明的な製品名を維持しました。このルールの例外は、2004年に短命に終わったプレミアムモデルである第4世代iPodで、「iPod Photo」と名付けられました。これは後に「iPod（カラーディスプレイ搭載）」に改名され、2005年にはビデオ機能を備えた第5世代「iPod」に置き換えられました。消費者がしばしば「iPod Video」と呼ぶにもかかわらず、Appleは意図的に「iPod Video」という名称を避けました。
Appleは2007年にiPhoneを発売した際、新型iPod touchとセットで発売しました。その後のiPhoneは、新機能（iPhone 3G）や高速化（iPhone 3GS）、あるいは新世代（iPhone 4）や新機能（iPhone 4S）を暗示する新しい名称が付けられましたが、iPod touchはそうではなく、Mac風の製品名を継承し、括弧内に世代またはモデル発売年を付記しました。
iPhoneとiPod touchの主な違いは、AppleがiPhoneの異なる世代を、異なる市場や価格帯で継続的に販売していたことです。iPhone 3GS、4、4Sは引き続き販売されていますが、iPod touchの新モデルはこれまで1種類しか販売されていません。iPadに関しては、Appleはこれまで、新旧のモデルを異なる価格で販売するのではなく、前モデルを販売終了にしてきました。
今年、Apple は「新しい iPad」を提供しながら iPad 2 単体の販売を継続し、新しい名前が付けられず通常は販売が重複しない iPhone と iPod touch、および Mac の命名規則の中間のどこかにこのデバイスを位置付けている。
これは、Apple が今後発売する新型 iPhone モデルを、新しい「iPhone 5」や「iPhone 4S Plus」ではなく、単に「新型 iPhone」と命名し始める可能性があることを示唆している。
キス
こうした動きは、iPhone の世代間の違い、Apple の A4/A5/A5X/A6 システム オン チップ プロセッサの世代間の違い、そして 3G、3.5G、または 4G を主張するさまざまなもの (展開されているワイヤレス ネットワークが実際には真の「4G」テクノロジーであるという 3GPP 標準を満たしていないにもかかわらず) として識別されるワイヤレス テクノロジーのブランド化に関連する混乱を軽減するのにも役立ちます。
LTEをサポートする通信事業者間でも、どのバンドを使用するかについて世界的な合意が得られていないという点も、状況を複雑にしています。米国では、AT&TとVerizonが異なるバンドでLTEサービスを運用しており、世界的にも通信事業者はそれぞれ異なるバンドでこの技術を展開しています。単一のチップセットと設計が全てのバンドで効率的に動作するようになるまで（実現する可能性は低いでしょうが）、Appleは異なるモデル名による混乱を避け、「iPhone」というグローバルブランドに注力したいと考えるでしょう。
Appleは、iPod、iPhone、iPad、Macといった強力なブランドを擁しており、消費者が容易に識別できるモデルをリリースすることが可能です。同社のオンラインストアページには、ハードウェア製品ラインナップ全体が小さなボックスに収まっており、各ブランドが明確に区別されています。
これは、数ヶ月ごとに新しいブランド名を生み出す Apple や他のスマートフォン ベンダーとの大きな違いです (HTC の最新の ThunderBolt、Incredible、Rhyme、Rezound など、同社の Web サイトに掲載されている 51 種類の現行モデル、Motorola の Droid 4、Droid Bionic、Droid RAZR など、同社の Web サイトに掲載されている 27 種類のモデル、Samsung の Illusion、Stratosphere、Fascinate、Continuum、Galaxy S、Galaxy S II Skyrocket、Galaxy Nexus など、同社が提供している 137 種類のモデルのうちのほんの一部です)。
Windows PCメーカーも同様に、90年代のAppleを彷彿とさせるような、混乱を招く製品ラインナップを提供しています。Samsungはその好例で、ウェブサイトには137種類ものスマートフォンとキャリアの組み合わせ（Androidタブレット14機種とWindows 7タブレットPC 2機種は除く）が掲載されているだけでなく、4つの「シリーズ」に分類された37種類のノートパソコン、Google Chromebookノートパソコン、そしてオールインワンPCモデルも掲載されています。Samsungは大手PCベンダーですらないのです。
RIM は Performa スタイルのモデル命名も引き続き使用しており、BlackBerry Bold モデルは、6 つのブランド名にグループ化された 21 のモデルの中で、たとえば 9000、9650、9700、9780、9900、または 9930 として識別されます。これは、Nokia が Lumia Windows Phone 7 モデル ラインアップ (610、710、800、900、および 910 を含む) で数字を使用しているのと似ています。
他のマイクロソフトのライセンス製品では、Android風の命名規則が採用されており、各ベンダーから新しいブランド名が提供されています（HTC Trophy、Mozart、HD7、Titan、Radarなど）。マイクロソフトはWindows Phone 7のライセンシーが仕様面で大幅な多様性を提供することを事実上禁じていますが、世界全体での実売数はごくわずかであるにもかかわらず、現在では20以上のブランド名と番号で提供されています。
キャリアや国によっては、これらのモデル名も変更されることがあります（例えば、AT&TのSamsung Galaxy S IIはT-MobileのEpic 4G Touchと実質的に同じ機種ですが、これは消費者の混乱を招きながらもキャリアのプライドを重んじた結果です）。これは、AppleがiPhone 4やiPadを、異なるチップセットや技術が使用されている場合でも（AT&T版とVerizon版など）、どのキャリアでも単一のブランド名で販売していることとは対照的です。
Apple は、販売する主要な製品カテゴリーごとに単一のブランド名に集中することで、新しいブランドの広告やプロモーションに費やす費用を大幅に削減し、顧客は探しているものを簡単に見つけて、名前で尋ねることができるようになります。
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