ロジャー・フィンガス
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Apple の最新の「Behind the Mac」広告「Test the Impossible」は、ライフスタイルのイメージを作り上げるための新たな取り組みであり、今回は大学生をターゲットにしている。
38秒のCMでは、MacBookを片手に写真撮影、プログラミング、ファッションデザインといったアクティビティに取り組む学生たちの姿が映し出されています。ナレーターは「芸術における可能性と不可能のルールは、可能性の限界を自ら超えることで試すことをしなかった人々によって作られたものだ」と主張します。
Appleは、秋の新学期を前に、学生やその保護者に何らかの影響を与えたいと考えているようです。同社はすでに毎年恒例の「Back to School」プロモーションを実施しており、複数の州では今週末、売上税の免除を実施しています。どちらの場合も、数百ドルの節約につながる可能性があります。
iPhoneの広告に比べると多少は劣るものの、「Behind the Mac」キャンペーンは、ポール・マッカートニーやデヴィッド・ボウイといったアーティストを起用したビデオなどを通じて、一定の注目を集めています。「Make Something Wonderful（素晴らしいものを作ろう）」というCMは、エミー賞優秀コマーシャル部門にノミネートされました。
