ウィリアム・ギャラガー
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ペロトンバイク
フィットネス会社ペロトンは、在宅勤務者の需要がピークを迎えて以来、売上が継続的に減少していることを理由に、バイクとトレッドミルの生産を一時的に停止すると報じられている。
ペロトンは新型コロナウイルスの影響で家庭用フィットネス機器の売上が急増し、その恩恵を受けたが、その後の業績低迷はAppleのせいだと最近非難した。Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」のプライバシー保護が売上を圧迫したとして、ペロトンはオリジナルバイクの値下げを試みた。
CNBCが入手した内部文書によると、世界的な需要の「大幅な減少」により、同社は一時的に生産を停止するとのこと。同社は主力製品であるBikeの生産を2022年2月から3月まで停止する予定で、より高価なBike+の生産も既に停止している。
このモデルは2021年12月に生産停止となったと報じられており、6月まで生産再開は見込まれていません。ペロトンはまた、2022年2月から6週間、トレッドミル「Tread」の生産を停止する予定です。
ペロトンの動きは、2月8日に予定されている決算発表を前にしたもの。同社は生産停止はコスト管理のためだと説明するとみられている。
同社は販売予測を大幅に過大評価したと報じられており、その結果、数千台のバイクとトレッドミルの在庫を抱えている。同時に、筋力トレーニング製品の登録者が予想よりも少ない理由として、「コロナ後の需要環境はより厳しくなっている」と述べている。
ペロトンの内部文書によると、同社の財務予測では、2022年1月末からの新たな料金設定による需要への影響がまだ考慮されていないという。同社は、バイク購入者に対し、配送と設置に250ドル、トレッドミル「トレッド」に350ドルの追加料金を請求する予定だ。
2021年12月、ペロトンは、待望の「セックス・アンド・ザ・シティ」の続編「And Just Like That」に登場という、予想外の諸刃の剣を突きつけられました。番組ではペロトンが重要な位置を占めていましたが、主要人物のミスター・ビッグ（クリス・ノース）がペロトンの使用中に死亡するシーンが描かれていました。
ペロトンはすぐに反応し、ノースを起用した軽快なテレビCMで自社製品の健康効果をアピールしました。CMは48時間以内に制作・放映されましたが、ノースが性的暴行で告発されたため、放送は中止されました。
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