新たな報道によると、Appleは2022年に少なくとも週に1つの新番組を追加してApple TV+の番組ライブラリを大幅に増やす計画で、現在広告に5億ドルを費やしているという。
2021年5月時点で、Apple TV+の加入者数は約4,000万人と推定されており、HuluやParamount+を上回っていますが、Netflixの2億800万人には遠く及びません。Apple TV+はストリーミングライブラリが最も少ないサービスの一つと考えられていますが、現在、オリジナル番組の数を大幅に増やす計画があると報じられています。
The Informationによると、2021年にはApple TV+のラインナップが現在の2倍以上に増え、少なくとも毎週1本の新作番組または映画が配信される予定だ。匿名の情報筋によると、Appleは過去の番組や映画の買収を検討しているという。しかし、「Yo Gabba Gabba!」のような時折の契約を除けば、今後は新作オリジナル作品に注力していく予定だという。
Appleの計画について公式に語る情報筋はいなかったが、The InformationはこれまでApple TV+と提携してきたさまざまなプロデューサーや企業に話を聞いた。
「彼らの取り組みは大規模かつ大胆だ」と、エンデバー・コンテンツの共同社長クリス・ライス氏は同誌に語った。「彼らは常に加速を続けている。新型コロナウイルスの影響で、ようやく本格的に加速し始めたところだ」
しかし、匿名の幹部は、AppleがApple TV+への掲載対象に一定の制限を設けていると述べています。この幹部によると、Appleはスタジオや制作会社に対し、「人間性に訴える」番組のみを求めているとのことです。
プロデューサーにとって更なる問題は、Appleがスタジオが慣れ親しんでいるような方法や規模で番組を宣伝できていないことだ。匿名の情報筋によると、「テッド・ラッソ」のショーランナーであるロブ・マケルヘニーは当初、番組の試写会開催の許可を拒否されたという。
「彼らはこれをアップルの製品リリースのように扱いたかった」と情報筋は語った。
この事件で、アップルは最終的に、テキサスで開催されるゲームカンファレンス「PAX South」でマケルヘニー氏が番組を上映することを許可するよう説得された。
プロデューサーの足を引っ張りかねないもう一つの問題は、Appleが自社製品の使用方法を常に指定していることです。ライアン・ジョンソン監督は、Apple製品であろうとなかろうと、映画では悪役がiPhoneを使うことは許されないと明言しました。
報道によると、これはApple自身のテレビ番組にも同様に及んでいる。匿名の情報筋によると、意図的に、そしてやや嫌悪感を抱かせるキャラクター「Mythic Quest」は、iPhoneでは登場させられないとのことだ。
しかし、これほどまでに具体的な権限を行使する企業であるにもかかわらず、ハリウッドが困惑しているのは、Appleの組織力のなさだ。伝えられるところによると、Appleの幹部2人が初めて顔を合わせたのは、ハリウッドでのビデオ会議の時だったという。
さらに匿名の情報源は「アップルは外見は宇宙家族ジェットソン、中身は原始家族フリントストーンだ」と語ったと伝えられている。
ジョー（左端に座っているジェシー・エニス）が使っているのはMacBook Proではない。Appleが許可していないからだ。
現在、The Informationによると、Appleは2021年に番組のマーケティングに少なくとも5億ドルの予算を費やしているという。比較すると、Netflixは今年上半期だけで11億ドルをマーケティングに費やしたと報じられている。
マーケティングの改善と新規制作への意欲の高まりにより、Apple TV+はプロデューサーにとってより魅力的なものとなるでしょう。放送局やストリーマーにとっても、成功の鍵となるのはブレイクアウトヒットです。そして今、Apple TV+には「テッド・ラッソ」が誕生しました。
この番組への注目度と、Appleによるプロモーションの強化は、同社にとってオリジナル番組のラインナップを大幅に拡充するチャンスとなるでしょう。新番組はサービス全体のプロモーションの機会となるため、Appleのマーケティング活動と番組数の増加は、加入者数の増加に繋がる可能性が高いでしょう。
Apple TV+は、一部の子供向け作品を除けば、依然として充実したライブラリーを欠いており、NetflixやAmazon Primeに後れを取ることになるだろう。しかし、2022年にはその差をいくらか縮める可能性がある。
